1. 云裂变
  2. 营销
  3. 网络推广
  4. 企业的品牌升级之路该怎么走

企业的品牌升级之路该怎么走

作者: 日期:2022-01-14 人气:306

 
      “消费升级”已然成为了2022年的创业关键词,有创业者处必有消费升级。同时,这一轮消费升级是一个长尾的创业机会,未来的很长一段时间,这个机会都将存在并且能催生出一大批优秀的创业项目
 
      这次消费升级的成败重点体现在三个方面:产品升级、服务升级、品牌升级。其中,品牌升级是最容易被忽略,最难完成,同时又是价值杠杆最大的,它是消费升级的“灵魂”所在,值得我们好好探究。
 
 
      接下来,就跟随网站托管小编的思路,来一起看看搞定品牌升级的办法:
 
      消费品品牌“奢品化”
 
      “奢品化”绝不是倡导让你的产品变为只有少数人享有的“奢侈品”,而是品牌营销上的一种变化,即:借鉴奢侈品打造过程中的规则去打造消费品。
 
      对于当下的消费升级产品来说,品牌夹在传统快消营销和奢侈品营销中间的时候,一定要把指针拨向奢侈品品牌的大方向。不需要全盘照搬奢侈品的那套东西,但对那些方法的创新性尝试,足够让一个消费升级类项目风生水起了!
 
      “趋势迎合者”变为“生活方式发明者”
 
      过往的消费品品牌更多的是在迎合生活方式,迎合常见的趋势和价值观。如今的消费升级中很多项目本身已经不再迎合那些趋势了,反而开始“制造生活方式”。大家可以一起想一想有多少生活方式是被“制造”出来的:风靡世界的“断舍离”、人人热爱的“性冷淡风”、不得不提的“马拉松跑步”、年轻女性追逐的“轻断食”、还有……最最受欢迎的“自拍”、“直播”。
 
      每一个新概念身后都有一个强有力的消费升级品牌的推动,所以,要想成为某一类消费升级中的品牌佼佼者,不如试着在圈层里制造出一个新的生活方式吧!
 
      “营销”升级为“沟通”,必须“走心”
 
      过往的“营销”情感上倾向于“说服你使用我的产品”,而如今的“沟通”则倾向于“我知道你需要什么样的产品”。
 
      这一轮消费升级中,用户对于精神层面的追求远大于对实用性层面的追求,对价格的敏感度会有所下降。因此,单向的“营销”的方式往往无法在用户那里建立起美誉度和忠诚度,取而代之的是 “用户沟通”,这种情感交互式的营销方式已经将营销重点从产品上挪开,开始跟用户沟通情绪,走心的内容运营、走心的品牌外包装、走心的服务流程,走心的客服姿态,一切都在传达着“先不聊卖什么,我们先坐下来说说心事”的姿态。
 
      品牌“定位”升级为品牌“特色”
 
      没有特色的消费升级产品要比定位模糊的产品更加可怕。
 
      如果实在不知道如何打造你的产品的性格,那就闭上眼睛,想象它是一个人,TA拥有怎样的音容笑貌、性格脾气,TA有什么样的生活习惯、爱好怪癖,然后试着用品牌和创意表达出来。有性格特色的产品,才会拥有自己的一批稳定、忠诚的粉丝,才会顺利建立起美誉度。
 
      传统品牌流程升级为“网红一体化”
 
      传统的品牌搭建流程在消费升级中也在面临瓦解,传统的“产品方定位---公关公司介入----策划包装---广告平台---媒体渠道跟进”的流程,正在被一种叫做“网红一体化”的东西取代。 
 
      在原有的流程中,企业要依赖各种外部渠道和媒介,如广告牌等,还要依赖第三方公关公司的策划、包装等。如今,我们看到了另一种可能性:网红一体化。网红一体化品牌营销方式对于消费升级类品牌来说,是一种新的思路和打造方法。网红的号召力和沟通性很强,选择对同调性网红的话,传统的繁琐流程会发生改变。企业要么借助外部网红渠道,要么在企业内部打造网红,要么将品牌本身变成网红,消费升级类企业完全可以借助网红的“自策划自渠道自传播”能力提升传播效率,改变原有流程。
 
内容标签:

热门文章

没钱投广告的中小企业,靠这8个野路子,我们做到了日访客从50到5000+。不玩虚的,不砸钱,只靠“平台规则+内容杠杆”,本文分享的每个方法都经过20+企业验证,看完立刻能用!

砸钱投广告、追热点、铺渠道…为什么你的品牌总是推不起来?今天爆肝揭秘行业大佬打死不说的大实话!从瑞幸“逆袭星巴克”到蜜雪冰城“3年开2万家店”,手把手教你用6个核心模块吃透品牌推广,看完这篇立省50万冤枉钱!

在流量成本飙升的今天,网络营销的价值已从单纯的获客工具升级为品牌资产的核心沉淀池。本文基于2023年全球500强企业营销策略拆解,揭示如何将流量运营转化为品牌势能,让每一次点击都为品牌价值加码。

有人靠1毛钱点击撬动百万流水,更多人被算法榨干最后一滴血‌。我用电商、教育、医美行业血泪教训,拆解竞价的5大「杀人技」和3个「吸血陷阱」,看完立刻判断你的行业适不适合玩命烧钱。

3681

本文起底3个行业灭门惨案,拆解“自爆、反杀、偷家”三大流派的20种阴招,附舆情监测黑科技+话术模板,手把手教你用公关危机榨干最后一滴流量。

作为拥有12亿月活用户的超级生态,微信早已超越社交工具的范畴,成为企业连接用户、构建私域的核心阵地。但许多品牌在微信推广中陷入误区:要么把公众号当“广告板”,要么用群发轰炸透支用户信任。真正的微信营销,应通过“内容+场景+关系链”的组合拳,实现用户从认知到忠诚的全周期运营。本文将拆解微信推广的6大核心策略,助你抓住私域增长红利。一、公众号…

美团砸钱投竞价排名?太天真了!真正会玩的商家都在“偷”平台流量。一家社区火锅店靠“差评截流”日赚2万,奶茶店老板用“外卖小票”裂变8000私域粉…揭秘3个零成本爆单套路,小白看完就能抄作业!

博客推广的核心方法可归纳为以下三点: 内容优化与SEO(搜索引擎优化) 、社交媒体推广、合作与客座文章。这三种方法在提升曝光率、吸引目标受众、建立行业权威方面具有显著效果。

2025年的危机公关战本质是:用魔法对抗魔法,用疯癫对冲理性,在全民审丑时代把黑流量炼成金‌,“每个爆雷热搜背后,都藏着一把逆袭的梯子”

深扒教育、电商、餐饮等7大行业地下渠道玩法,曝光从微信坟场流量回收术、支付宝生活号丧尸军团到拼多多砍价黑产的暴利真相,文末附“渠道尸检报告模板”。

传统英语培训机构依赖“免费资料”“名师辅导”等话术,转化效率逐年下滑。本文将拆解高转化率英语软文的底层逻辑,结合品牌定位、内容设计与渠道适配策略,提供可复制的创作框架‌。

拆解餐饮、美妆、知识付费三大修罗场,起底“社交货币制造厂+人性弱点提款机”的18套骚操作,文末附黑产级工具包。

“当菜市场大妈用二维码收钱时,互联网已不再是那个互联网。”你以为抖音、淘宝就是互联网的全部?‌真正的大佬在屠宰场装传感器,在养猪场装AI摄像头,把高速公路变成算力工厂‌。拆解12个行业被“+”号撕裂的真相,读懂这场从“工具革命”到“物种灭绝”的认知战争。一、‌基因检测:互联网是器官,互联网+是变异染色体‌‌1. 底层代码差异(操作系统级)‌‌…

砸钱投广告、招运营团队、买流量…为什么生意还是做不起来?海底捞靠抖音“隐藏吃法”省下2亿广告费,瑞幸用私域“自杀式发券”逆袭星巴克,背后都是同一套武器——全网营销系统!今天一次性拆解这个让企业利润暴涨300%的“印钞机逻辑”。

“投了300万做抖音,ROI不如楼下煎饼摊!”当你在直播间跪求“家人们点个关注”,有人早把用户调教成“自来水军工厂”;当你在熬夜追热点,有人正批量生产“人造爆款”……拆解300+翻车案例,揭底从内容塌方、数据造假到用户反噬的死亡螺旋,文末附逆天改命工具箱。一、‌流量毒药:自杀式内容生产‌‌1. 热点PTSD综合征‌‌死亡案例‌:某美妆品牌强蹭“高考状元”…

在用户注意力稀缺的时代,网站优化已从单纯的技术调优升级为贯穿用户体验全链路的系统工程。本文基于2023年全球Top10万网站数据分析,揭示如何通过技术、内容、体验的三维优化,让平均访问时长提升200%,转化率突破行业基准线。

瑞幸财务造假4天逆风翻盘,海底捞“老鼠门”3小时扭转口碑,胖东来“员工委屈奖”让全网求着开店——顶级企业早就把危机变成免费广告!今天揭秘一套让黑粉哭着转粉的“公关核武器库”,教你用1%的成本化解100%的毁灭性打击。

在互联网时代,网站是企业或个人展示自身的重要窗口。然而,建好网站只是第一步,如何让更多人知晓并访问你的网站,才是关键所在。今天,就给大家分享五个实用的网站推广方法。

全网推广是现代营销的一种新的方式,主要借助网络,新媒体等来提高品牌的曝光度,进而达到营销的目的。

某大学生靠“发疯式追星”微博日涨5万活粉,奶茶店老板用“电子狗血剧”带火全国加盟,连卖煎饼的大爷都在用“赛博算命”收割流量——今天扒光微博运营的底裤,教你用最野的路子吃透平台潜规则!

最新文章