更新时间：2019-11-26 阅读：383
当今时代，说到短视频，大家都会有接触，短视频行业近几年呈现暴涨趋势，预计2022年短视频行业带来的市场规模将达到200亿元。短视频行业能在这几年呈现良好的发展趋势，一方面是因为视频相比与其他传统媒介，更加具有观赏性和互动性，可以让人们的得到更好的视觉享受。另一方面，也是得益于当下科技的发展，随着5G的商用，网络传输速率上升，促使短视频的传播更加方便快捷。
现在几乎每个企业都会做短视频营销，相比于其他媒介，抖音短视频等视频媒介，能更加直观的介绍公司产品，通过主持人的互动与肢体语言，更加生动形象的带动产品营销。而且，短视频的传播途径也很多，只要内容够吸引观众，得到裂变式传播是非常快的。而短视频的二次传播就是企业主所要考虑的营销方向。
其实，除了利益驱动外，我们还可以从社交货币价值的六个维度做文章，归属感(Affiliation)交流讨论(Conversation)、实用价值(Uiy).拥护性(Advo-cacy)、信息知识(Information)、身份识别(Identification)。
一、归属感
在抖音上有很多抖友们自主发起的抖友组织，包括登山组织、老年旅游团、现现等。这些组织为抖友们在茫茫无尽的信息海洋中带来了归属感，让他们找到了对同一类内容感兴趣的圈子，甚至能够以圈子的形式攻陷抖友的评论区，挖掘抖音的乐趣。同时提升传播途径。
二、交流讨论
交流讨论是社交媒体最核心的要点，也是抖音短视频能够获得二次传播的关键点。抖音短视频的交流讨论，除了基本的评论外，还新设有“话题挑战”和“音乐专辑”这两个活动互动模式，使得创作内容能以多元化的方式向大众传播，形成更具互动性的二次传播效果。例如，斗鱼直播平台网红主播“冯提莫”为自己的原创曲目《佛系少女》配上抖音手势舞，并发起了#佛系少女手势舞#的挑战，最终促使首发视频获得430万点赞，共有4293位抖友参与了话题挑战。更夸张的是随着背景音乐的传播，该《佛系少女》音乐专辑被超过280万人使用作为作品音乐，二次传播效果惊人。
三、实用价值
实用价值就是短视频制作领域的基本点，内容作为短视频业务的出发点，必须是经过打磨和深思熟虑的，好的作品可以得到抖友们的认可，更容易引发二次传播。视频的实用价值其实更多是对短视频内容的判别，对于企业主来说，产品可以解决消费者何种需求，解决他们的行业痛点，是需要在制作短视频内容时要考虑的。不然，在茫茫短视频的大海中，劣质短视频内容时得到用户认可的。
四、拥护性
拥护性，说实在，就是企业主的粉丝效应，在一些大号里面，只要一有内容更新，粉丝就会大量进行传播，对视频的二次传播做自己的贡献，拥护性是建立在账号运营成熟的基础上的，对于新建账号，这个是后期的效果体现。
五、信息知识
信息知识和实用价值是相似的存在，但信息知识并非如实用价值一样单纯为销售做考虑，更多的是一种企业多元化的延展，企业在自己领域内做出的一些知识点贡献，是当下抖音短视频制作和传播另一个考虑的维度，也是获得更多受众的途径。毕竟当前是信息的时代，许多我们平时不知道的一些冷知识，在当前的短视频领域是非常受欢迎的，传播者通过传播此类视频来获得成就管，而企业主也乐于在传播过程中得到粉丝的提升。
六、身份识别
身份识别是抖音短视频制作时候的另一个考虑维度，是一个更加直接内容定位。我们在制作抖音/快手短视频的时候，从制作内容上讲，已经基本定性了该视频的受众领域，对于此类人员，通过观看该类短视频获取的信息直接确定了该短视频的传播效应，通过该类人群传播的，必定也是该领域内的相关人员，对于企业主来说，定位好自己的视频受众，也是对于该视频的身份识别。
从以上六点来看，做好这些要点的运营策划，就可以非常良好的做到二次转发。抖音短视频制作在当下这个时代是非常火爆的传播途径。
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