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内容营销?:广汽传祺APP社区内容打造多元化与个性化分发,大幅提升用户粘性、消费渗透率 | 创新场景

匿名  发表于 2024-6-6 20:59:48 阅读模式 打印 上一主题 下一主题
内容营销?:广汽传祺APP社区内容打造多元化与本性化分发,大幅提升用户粘性、消耗渗透率 | 创新场景-1.jpg


图片来历:pixabay

痛点


若何经过丰富的内容范例、差别化的内容运营以及内容消耗的数据闭环系统,吸引、留住与洞察消耗者,提升用户全生命周期代价及用户体验,实现车主在品牌系统内的增换购与保举转先容,是广汽传祺App生态升维的首要方针。

处理计划


广汽传祺经过内容战略制定、三方内容引入、内容平台与保举算法扶植的三大要素,完成了一站式App社区内容的升级:首先,爱好是当前吸引消耗者眼光的第一步,火山引擎与广汽传祺经过仔细分析探讨后,从潜客、车主用户特征及公域同类用户内容偏好三个偏向动手,建立用户爱好内容池;其次,精挑细选的600余位优良创作者引入到广汽传祺App的导购、车友圈等板块,涵盖新车公布、试乘活动、用车分享、风光摄影、线下探店等等,从售前到售后、从专业评测到生活化场景,不但提升了品牌形象,也营建了品格生活的空气;最初,借助于抖音团体同款的内容治理与保举平台,之内容智能打标,让广汽传祺进一步领会焦点用户群体的画像及爱好偏好;之内容智能保举,停止本性化分发,实现了抖音同款的千人千面保举战略,满足每一位用户的内容消耗需求。

效果


成果上看,内容质量和丰富度获得大幅提升,全部社区生态的内容底座获得系统化扶植。在用户逗留时长方面:经A/B测试数据显现,更好的用户体验让广汽传祺APP用户均匀逗留时长提升71%,更高的用户粘性,也让广汽传祺具有更多的机遇对用户停止精准营销;在内容板块拜候率方面:经A/B测试数据显现,用户在4个月以后的均匀内容板块的消耗渗透率提升约30%-35%,信息流人均点击数整体提升30%以上。

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