未来已来，短视频阅读让好内容“大众化”

短视频等新的前言形式的兴起，极大地改变了信息传布和常识获得的方式。公共对信息和常识多样化、全方位、高条理需求不竭增加，短视频常识风尚正在不竭深化。正如清华大学传布学院院长、教授陈昌凤指出，短视频扩大了公共的非正式进修空间，让常识传布变得生活化。华东师范大学中文系教授倪文尖一样以为，短视频以一种“直给”的视觉文化方式来传布常识，能够激起更多更广的猎奇心和求知欲。

可以看到，越来越多科学文化常识，精湛甚至艰涩的专业话题，通太短视频平台触达了史无前例的普遍人群，“念书”这件事也史无前例地和“短视频”亲近相关起来。《2023抖音念墨客态数据报告》显现，时长跨越5分钟的念书类视频公布数目同比增加279.44%，念书类视频播放量同比增加65.17%、收藏量同比增加276.14%，直播旁观人次同比增加近一倍。而仅在2022年抖音电商图书销量就到达2.5亿单，众多老牌出书机构纷纷转型入局短视频范畴。难怪华东师范大学国际汉语学院教授毛尖教授果断地发声：“短视频，就是这个时代的形式。”

击穿传布壁垒 让专业常识触达更多受众

相比以笔墨为主的常识传布形式，短视频更加直观、易懂，打破了常识在传布和接收中存在的固有壁垒。同时，短视频的点赞、分享、批评、弹幕等功用有着较强的交际属性，进一步扩大了常识传布的受众范围。

据《2022抖音常识年度报告》显现，2022年抖音常识类内容继续呈增加态势，公布数目增加35.4%，常识类创作者单月直播场次增加72.7%。越来越多分歧范畴的常识创作者加入，就连诺奖得主、院士、教授等也敏捷把握这类新的前言，成为抖音上的专业常识传布者。2022年，有45位院士、4位诺奖得主在抖音分享科学理论和研讨功效；抖音上认证的教授更是接近400位。著名的陆地地质学家汪品先即是其中一位，已经主编《十万个为什么》陆地分卷的他，对抖音倡议的《十万个为什么》视频化项目非常认可，“现在科普的形式不竭地改良、创新，短视频也是一种新品种，但这类品种很是有用，我算是体味到了。”

中国科学院院士、中国动物学会理事长匡廷云曾暗示，收集传布、新媒体传布已经成为支流，科普和科学传布应当顺势而流，尽快融入到这样的传布方式中去。收集传布构成一个影响庞大的新型前言系统，改变着人们的交往方式和思维方式，围绕若何操纵收集传布的上风，探讨在新媒体时代创新科普传布方式，丰富科普传布内容，对促进科普奇迹成长是非常有益的。

作为习惯与笔墨打交道的文化学者，华东师范大学历史系教授许纪霖对常识的传布前言从笔墨转向短视频的态度是开放和包容的。“收集新媒体出现后，我小我始终是一个介入者和陪伴者，和年轻的门生们一路玩，体验他们喜好的事物，这也是一种新的尝试”，许纪霖暗示。

严厉文学在短视频里也能找到自己的读者。着名作家止庵也在抖音上开设账号，把自己多年阅读沉淀为一条又一条视频，向观众讲授陀思妥耶夫斯基、毛姆、老舍、张爱玲、川端康成……对于笔墨和短视频的差别，止庵以为“形式不太重要”，用笔墨去会商文学和用短视频去传布文学，形式简直分歧，但没有绝对的好坏。

念书类短视频升温 爱好驱动下的图书“种草”

清华大学消息与传布学院、中国科学报社公布的《常识的普惠——短视频与常识传布研讨报告》曾指出，短视频时代，经过将常识传布立即化、常识显现品德化、隐性常识显性化、复杂常识浅显化，拓展了“常识的鸿沟”，也给常识生产自己带来变化。短视频让常识回归根源，重新以口语化、生活化的形式停止生产和传布，使公共可以普遍地介入到常识生产和传布中来。

值得留意的是，聚焦“念书”的常识类短视频热度延续升温。一方面，优良书籍通太短视频的“放大”，进入更多读者视野。大量用户被念书类短视频“种草”，完成从领会书籍到发生爱好，再到阅念书籍的全进程。另一方面，而以爱好驱动的短视频内容保举机制，将专业常识的生产与需求快速婚配，使常识生产者“应需生产”，常识的需求者“学以致用”。例如心理提高类读物《虾蟆师长去看心理医生》，报告了“虾蟆师长”经过心理征询改变了精神状态的故事。这本书早在十年前就已经出书，累计销量仅2万册，却在2020年9月凭仗90后姑娘小嘉在抖音上公布的一条50秒的推书视频，获得了单日销售超3000册的佳绩；随后三年，它总共加印了41次，总印量冲破400万册。这本已出书十年的老书的逆袭之路，靠的正是短视频的助力，让优良内容“复燃”，不但为出书社带来客观的收益，更加数以百万计的读者带去治愈的气力。在小嘉的视频下，一条“我想过无数次去看心理医生，可是没有勇气”的批评，收获了很多网友为她留言打气；另一条倡议小嘉多出一些先容心理类书籍的批评，也被网友纷纷点赞。

念书类短视频扩大了常识受众，同时带动了图书消耗。据《2022抖音电商图书消耗数据报告》显现，抖音电商将2.5亿单图书送到读者身旁，其中人气最高的图书是迟子建的《额尔古纳河右岸》，仅东方甄选的“常识带货”，便带动该书销售数十万册。而出书机构也越来越将经营重心转移到短视频平台，例如群众文学出书社，2018年入驻抖音，2021年起头自播带货，2022年构成稳定的抖音矩阵。群众文学出书社在起步阶段就实现了均匀三小时直播带货万余元，短视频单条收获10万赞，还策划出11.1亿次点击量的超级抖音话题，引爆百万册图书销量。

短内容也需深加工 短视频助推读者多维思考

有人担忧，短视频的时长限制和文娱属性，会限制人们的常识获得水平，仅逗留在“泛”和“浅”的层面。对此，北京师范大学文学院教授钱翰以为否则。他暗示：“短视频的文艺空间是很是丰富的，不但有搞笑的、浅显的，也有大量常识类的。有些观众不愿意阅读大段笔墨，而常识类短视频满足了观众‘看’的愿望，以画面的形式显现内容。”相比笔墨，短视频丰富、直观的视听结果，加倍方便受众对内容的了解。

常识类视频的创作，看似简单，实则不易；念书类视频更是时长虽短，但内容不浅。由于把笔墨转化为视频的进程，常常需要对原有常识和内容停止“增厚”。例如名为“1379号观察员”的抖音创作者对《百年孤独》的一系列拆解视频就广受网友爱评。对于很多人来说，这本拉美魔幻现实主义著作是“难啃的硬骨头”：错综庞杂的故事线里夹杂着庞大的文化差别，陌生的拉美历史，以及大量神话传闻、官方故事和宗教典故，却被“1379号观察员”用动画持续剧的形式给讲了出来。

这类对典范著作停止二次创作的视频，明显不是部分人看法中的“浅阅读”，而是根植于深厚的常识内容之上。为了把长达26万字的长篇著作转化为动画持续剧，“1379号观察员”查阅参考了大量书籍，如《拉丁美洲被切开的血管》《没有人写信给上校》等，以及大量外文材料，还有跨越50G的记载片，撰写了跨越8万字的文案，终极形长大达3.6小时的系列视频。创作者本人暗示希望通太短视频的形式搭一把“阅读的梯子”，让公共拾起散落在分歧地域灿烂的文学明珠。

此外，一本好书，常常会吸引来自分歧创作者、分轻视角的分享息争读，近期登上“抖音好书榜”的《翦商》就很有典型意义。《翦商》从现代考古文献动身，重述了华夏文化的萌生与转型，在学术界激发众多关注，各路短视频达人也介入到《翦商》的解读，如“安森垚”分享《翦商》书中对《周易》的新解，历史达人“小璐歌”连系考古发现诠释《翦商》中提到的人祭，甲骨文达人“李右溪”经过甲骨文分析文化更迭，常识达人“吕宸”则带大师重新了解商周期间的占卜和卦象……这些短视频逻辑清楚、论述细致、节奏适宜，汇成了一本更加活泼的《翦商》，大为丰富了读者的视野，也不失为一场有深度的个人进修。

作者：卫中

编辑：姜方