一文带你了解2022年YouTube网红营销动向以及2023洞察

克日Influencer MarketingHub结合 NeoReach 围绕2022年YouTube网红营销广告主洞察公布了《Influencer Marketing Landscape:Top YouTube Spenders In 2022》报告。
报告平分析了2022年共29000多支YouTube推行视频，按照数据分析得出2022年哪些行业广告主在YouTube网红营销上花费最多，以及他们所利用的推行方式、喜爱的网红范例以及推行季节偏向，并经过这些数据洞察2023年YouTube网红营销趋向。
01.整体数据：4018个品牌合作29222支YouTube推行视频

报告显现，2022年共有4018个品牌在YouTube网红营销上的总支出跨越5.149 亿美圆。29222支推行视频积累了跨越370万次旁观，总点赞量高达1.965 亿次。


02.行业洞察：科技品牌最喜爱YouTube网红营销

在报告观察的4018个品牌中，Tech（科技）、Gaming（游戏）、Entertainment（文娱）、Food&Drinks（食品饮料）、Health/Wellness（健康/保健）成为2022年在YouTube上公布推行视频最多的5个行业，占据推行视频总数的56%。


其中科技类品牌排名第一，全年共公布超4000支推行视频，总旁观量高达5.9亿次。2022年也是科技行业持续第二年景为YouTube网红营销中支出最高的行业。


而且疫情使得人们对健康保健的重视度逐步提升，随着健康/保健行业的成长，可以估计2023年Health/Wellness（健康/保健）行业YouTube网红营销将延续增加。
03.推行方式：放置促销码成为品牌最常用推行方式

报告将一切推行视频的推行方式分为四各种别：Promo Code（放置促销码）、Branding and Awareness Only（唯一品牌及品牌理念暴露）、Download or Install（下载或安装）、Contest/Giveaway（活动或赠品）。其中Promo Code（放置促销码）是最多见的推行方式，占比跨越50%。


其中，食品及饮料品牌以及文娱种别品牌更偏向促销码，而下载和安装明显更受游戏品牌接待。


04.品牌洞察：Keeps成为2022年YouTube网红营销花费最多品牌

2022年时代，有583个品牌在YouTube网红营销中花费超10万美圆。这些品牌依照YouTube网红营销年支出被分别红了5个级别：Supernova(＄10M+)、Macro（＄1M+）、Mid Tier（＄500k+）、Micro（＄250k+）、Nano（＄100k+）
Supernova中以男士美发护发品牌Keeps为首的8个品牌（Keeps、ExpressVPN、Honey、Established Titles、NordVPN、Manscaped 和 Betterhelp）全年YouTube网红营销总支出跨越1.12亿美圆；而Macro种别中共有73个品牌，全年YouTube网红营销总支出跨越1.96亿美圆，均匀每个品牌花费270万美圆；


而Micro中共有121个品牌；Nano种别中共有193个品牌，共花费4620万美圆。


在Supernova种别中则以男士护发品牌Keeps与国际半制品食材品牌HelloFresh的营销支出夺得冠军。此外，两个VPN品牌：ExpressVPN以及NordVPN，则别离在YouTube网红营销中花费1560万美圆和1220万美圆。


全年YouTube网红营销支出Top10品牌共在2022年公布了5132支推行视频。可以发现，虽然PayPal子公司 honey 花费排名第4，但却仅公布了129支推行视频。而在Top10品牌中，男性美容品牌 Manscaped 则占据视频数目首位，共公布825支视频。
很多品牌会挑选与多位网红合作以触达分歧的受众，与此同时也有一些品牌对峙与少数优良网红合作以培育粘性更高的受众。如ExpressVPN、Honey 和 Betterhelp品牌全年仅合作了不到80位网红，全年YouTube网红营销支出仍排名前十；而合作网红最多的Hellofresh则在2022年共合作了 303 位网红。


YouTube网红营销支出排名前十的品牌全年推行视频共获得了9.14亿次旁观。而其中虽然合作视频数目最少，但品牌Honey照旧做到了9400万次的旁观量。


05.2022年最受品牌接待的YouTube网红

报告显现，2022年Unbox Therapy、UFD Tech、Donut Media等5位YouTube网红与品牌合作次数最多，5位网红全年共投稿的624支合作视频的旁观量累计跨越了2.51次。其中Unbox Therapy合作品牌数目最多，其中70%属于技术/消耗电子品牌；而JeromeASF全年共与38个品牌合作，其中61%为游戏品牌。


此外，最受品牌方喜爱的10位YouTube网红全年共合作的877支视频共花费8820万美圆，占全年总支出的17%。且Donut Media、Linus Tech Tips 和 Ben Shapiro 是 2022 年唯一的品牌合作总额跨越 1000 万美圆的网红。


此外，2022 年的顶级创作者中，非常之六也是 2021 年的顶级创作者——Donut Media、Linus Tech Tips、Ben Shapiro、The H3 Podcast、Pewdiepie 和 MrBeast。
06.季度细分

据报告观察显现，2022年Q2成为YouTube网红营销支出最高季度，全季度共支出1.474亿美圆，同时Q2季度也是全年唯逐一个合作视频总旁观量跨越1B的季度。除Q2季度外，由于黑五等年末购物季的影响，Q4季度的IMV以及视频旁观次数也有所增加。


而Q3季度的各项目标则是全年最低，旁观次数对照Q2削减了2.44亿次。估计能够与Q3季度合作视频削减有关。


07.2023年YouTube网红营销洞察

按照报告内容，我们可以公道对2023年的YouTube网红营销趋向做出一些公道猜测。
1.2023年大部分品牌将继续偏好与更多中小型网红合作，且合作频次将越来越频仍。
2.估计2023年健康与保健相关YouTube网红的将会进一步增加，而且越来越多该行业品牌将会起头YouTube网红营销。
3.2023年，科技行业品牌仍然是停止YouTube网红营销的首要行业。
4.随着越来越多的品牌起头YouTube网红营销，估计2023年越来越多网红将对合作品牌提出更高的要求，起头挑选一些与他们的频道更加符合的品牌。