SEO和SEM的区别与联系

seo与SEM都是搜索引擎渠道的流量，但同时由于付费与非付费渠道之间天差地此外关系，致使它们实在并没有很多共通之处。本文展开说明一下这些。
SEM的分类

当我们搜索一个词的时辰，百度的搜索成果页上首要能看到两大范例的搜索成果，一种是付费的、一种是免费的。前者是PPC成果，也即依照点击计费的竞价，仅在中国由于一些历史缘由，PPC一般被称为SEM；后者是SEO成果，也即搜索引擎优化。
PPC是什么意义

首先需要诠释一下竞价的形式：
假如一共有三家网站在合作某一个关键词上面的SEM排名，刚起头，随着用户每次点击的扣费是1元，此时，A网站还想要更多流量，就想着确保自己总是能排在第一位这最好位置，就要降价，能够是降价到2元/点击。
接下来，B网站发现排名总是被A网站压着，以致流量有限，便能够随着也降价，能够是降价到3元/点击；接下来A网站想要继续保证在第一位的话，就得降价到4元/点击。
底子上和拍卖的逻辑差不多。
在最早的时辰，大师的抬价能够大多只是几毛几毛的提升。但由于这是一个无穷循环的工作，只要有充足多的合作者，一定会把终极价格拉到很是高。最典型的是民营医院，他们每次点击的本钱通常为几百元甚至几千元。是的，仅仅是用户从百度点一下，他们就要交这么多的钱。
这类形式会很是严重的压榨企业的利润，特别在晚年除了百度之外的互联网流量渠道很有限的时辰。这使得他们为了增加，将盈利里面的大部分交给了百度。直到抬价到实在是不成能再进步，连续起头有用益较差的合作者退出后，每次点击本钱才有机遇逐步稳定到一个相当高的数值。
PPC的形式，是很多人诟病百度的首要缘由。但底子上，这不是百度的题目，当初是Google更夙起头做竞价排名的，至今谷歌上还是这样。百度对于投放天资监管不力，带来些恶性影响，但不该当首要视为是其贸易形式上的锅。
这类贸易形式的成功，正是「流量为王」这句话的表现。

SEO是什么意义

区分于前者，SEO是免费渠道的流量，这常使人误解，感觉它不用花钱。究竟却恰恰相反。
只需要把网站的内容或用户体验做到更优良，排名自但是然就会上去，确切是不用给百度交钱。但这么白捡的工作，大师城市去做。这使得排名位置的合作相当之大。
合作大，那末做起来本钱就大。本钱究竟大到什么水平呢？从均匀期望来说，它的ROI反而比SEM更低很多。
大部分公司都不傻，若能免费拿的流量自然远远优先于付费流量。既然还有这么多公司在做SEM，且把单次点击的本钱拉到了很高的水平，难道是这些公司想不开，所以不要免费流量，只愿意给百度交钱吗？
固然不是，他们大部分都做过搜索引擎优化。只不外发现大量的本钱投入下去今后连水花都没见着，甚至偶然还会越做越差，才不能不去介入竞价的一群人之间的高价合作。
即使如此，由于SEO属于免费渠道流量，它确切存在着四两拨千斤的能够性。特别2010年前后几年起家的互联网公司，几近没有一家不是首要依靠于自然搜索流量的低本钱上风的，哪怕早期的本日头条都是如此。看着似乎大师结果似乎都做出来了，但这只不外是幸存者误差的关系。我们常常看不到那些在网站优化上面失利以致冷静无闻的，绝大大都。

SEM怎样做

特别一家公司的贸易形式好，效益远远强于同业，那末SEM常常还是一种好的挑选，再怎样它生效快且稳定。
除了每次点击本钱，还有个焦点概念是质量分。它稍微类似于自然搜索的评分战略，百度假如感觉一个着陆页加倍优良，便可以接管以相对稍低一点的用度把它排上去。这是其首要操纵偏向之一。
另一个首要操纵偏向，就是选词与具体的调价。我们常常眼光会合中于行业里面的一些最热门的搜索词，但现实上，大部分行业的搜索引擎流量首要组成部分，都是一些出格长尾的词。它们能够每个均匀的月度搜索量都不到10，但这样的关键词有十万百万个。公道的长尾词投放，有机遇大幅度的下降投放本钱。

SEO怎样做

SEO在难度上面，最少要比SEM高一个量级。究竟后者哪怕也有很多可操纵空间，但最首要决议身分永久是预算的巨细。而在一个成型网站的根本上来进一步做网站优化，其结果根基就只取决于操纵者的水平。
最大略的来说，将网页内容做到更丰富，一般能几多提升自然搜索流量的表示。但不肯定身分相当之多。

总结：SEO与SEM看着都是搜索引擎流量，但由于一个是免费流量渠道，另一个是付费流量渠道，这分歧的特征致使了它们截然分歧。虽然在挖词等少数地方有共通之处，但大部分地方还是没有交集，一样遵守隔行如隔山的事理。