私域营销半年谈 | 后疫情时代品牌增长新风向

面临疫情“黑天鹅”带来的诸多不肯定性，大数据、云计较等科技的注入，加速了贸易形式的数字化进程。相同链条收缩，客户体验诉求不竭增强，给私域营销成长带来新契机，更让私域营销成为品牌实现贸易代价转化的冲破口之一。对于现状的困局、未来的焦虑、营销的新趋向，品牌应当若何经过私域营销度过冗长隆冬？营销逻辑发生了哪些变化？

大中华区艾菲推出焦点对话栏目【私域营销半年谈】，约请私域营销赛道专委会委员、私域范畴资深从业者，围绕“2022私域营销关键词”、“私域营销未来成长趋向”等行业热门话题展开探讨。

以收集新科技、数字化新技术为根本的私域营销业态，促使着营销形式的创新改变，也让私域营销从行业新风口，改变成经营成长的必答题。

大中华区艾菲携手無问全域营销配合打造了2022大中华区艾菲奖私域营销赛道，旨在连系创新科技和玩法，挖掘私域生态营销新形式，鞭策品牌贸易代价增加。

今年私域营销赛道的招赛成就突出，实现同比100%的增加，表现出私域营销形式落天时用的延续增加，也将为行业成长沉淀更多方式。

全域营销的本质是流量思维，私域营销的本质属于用户思维，回归用户运营能让用户不竭发生复购、推介，缔造真正生命周期代价。

陪伴行业头部品牌对私域营销的界说定位和预算投入，以及Web3.0 元宇宙的场景下对私域营销场景的创意和创新，私域营销未来可期。

作为私域营销赛道的计谋合作伙伴，無問全域营销与大中华区艾菲合作共建该赛道，就是希望挖掘出该赛道的实效案例，与行业伙伴配合见证私域兴旺的生命力。

私域的代价和意义在于品牌和用户之间的关系改良与增强。品牌在履历了圈粉阶段和运营试水期后，普遍意想到私域营销不是短期的市场运营活动，而是一个持久主义的营业。

以瑞幸咖啡为例，从2022年Q1的财政风浪到现在实现项目盈利，瑞幸的起死复生，靠的是企业微信这样的顾客经营神器：留住顾客、缔造爆品、触底反弹。

私域将让好产物、好办事具有更多赢得客户的机遇。商家们要想在2022下半年的私域营销中有所收获，就必须侧重打磨产物与办事，铸造品牌的焦点合作力。

办事在私域，成交在全域。私域营销今年已经迈向了办事和会员化体验的升级。私域不是收割用户的阵地，其获得成功的关键在于更完善的消耗者洞察、更邃密化的运营分析，供给满足用户本性化需求的定制化的商品+办事体验。

在私域营销的后续成长中，商家应充实操纵线上&线下融合形式，做最接近消耗者的营销活动，借助数字化营销的工具，实现消耗体验和办事的升级，走“全域-全场景的数据融合”的私域营销成长之路。

基于市场情况和需求的变化，2022上半年的私域营销显现出告急且重要，邃密化运营和转化提效，结构私域生态的成长特点，也出现出诸多成功的案例。

珈蓝自然堂：双积分系统+一盘点，让全域趋向变得有参照可循；名创优品+泡泡玛特：私域*会员运营提升用户活跃和支出增加；瑞幸咖啡：艰难的时辰中依靠深度私域运营提升支出增幅。

由此可以看出私域营销在2022下半年仍将延续发力，继续狂奔。商家需要从营销预算、资本设置、买通全域流量、邃密化运营等方面深耕成长。

现在，私域营销已经进入下半场，企业操纵数字化工具停止经营转型，并逐步构建起全域数据化经营形式已是大势所趋。未来，私域营销将由“浅水区”迈入“深水区”，并为行业成长延续助力。大中华区艾菲期待携手更多努力于私域营销范畴经营和成长的企业，共探行业新路，为私域营销蓄能升级进献更多聪明。