① 用户获取:我们想要围绕用户、围绕人去做工作,首先要有能力去获取用户。
② 建立联系:获取用户之后需要先与用户建立联系,接下来才能做用户反馈、深入了解用户的需求、建立社群、做任何与用户相关的工作。
③ 促进活跃:建立联系之后我们需要提供用户需要的内容,也就是做促进用户活跃的工作。
④ 提高留存:即使我们做了活跃用户的内容和活动,用户也可能会流失,口碑传播的基础是用户留存,留存指的是用户持续的使用产品,意味着我们需要把用户团结起来,持续地给用户好处,比如你可以做社群,让用户持续的使用产品,当用户对产品更了解、更理解产品价值观、更信任产品的时候,用户才可能对我们的产品进行口碑传播。
⑤ 口碑传播:当产品到了口碑传播这个阶段,意味着用户已经变成产品的市场推广人员了,老用户会帮助产品带来新的用户,这样就完成了用户流量的闭环,也就是达到了用户自增长的状态。
所以整个产品运营过程,就是用户对产品建立信任的过程。