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标题: 品牌霸屏胡小胖：全网霸屏和百度霸屏区别 - 品牌营销推广课堂 [打印本页]

作者: 匿名 时间: 2023-7-7 10:54
标题: 品牌霸屏胡小胖：全网霸屏和百度霸屏区别 - 品牌营销推广课堂

品牌霸屏胡小胖

本文作者：胡小胖 @ 畅销书《微商操盘手册》《微商品牌新零售运营宝典》《微商升职记》作者
上一堂课，我们讲了品牌霸屏和商标状态之间的关系，这一堂课，我们来讲一讲搜索引擎的一些基础常识。
有些不懂霸屏背书项目的品牌方经常会问我，做了品牌霸屏后会出现什么样的结果？其实结果很简单，做了品牌霸屏后，当我们在百度、360和搜狗等综合搜索引擎平台中搜索品牌关键词的时候，搜索结果中会显示诸多与品牌相关的正面信息流，这些信息流会作为代理商或消费者了解品牌相关信息的入口。
在传统大众的认知中，能在搜索引擎平台出现诸多正面信息流的品牌一定是知名度较大的品牌。虽然这种认知不一定是完全对的，因为一个新小品牌也可以通过品牌霸屏来达到这种结果，但我们可以利用这种固有认知来营销大众，增强品牌在大众心目中的认知度。

搜索引擎平台的现状

搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上采集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将检索的相关信息展示给用户的系统。
搜索引擎平台就是利用搜索引擎原理为互联网用户提供搜索整理的平台，平台会收录互联网中各种类型网站的资讯信息，包括但不限于新闻网站、口碑问答网站、论坛贴吧网站、视频网站、自媒体网站和分类信息网站等，这些不同类型网站的资讯信息汇总在一起就叫信息流。
一提到搜索引擎平台，很多人第一时间都会想到百度搜索。百度搜索是搜索引擎平台，但搜索引擎平台不只有百度搜索。除了百度搜索外，搜索引擎平台还有搜狗搜索、360搜索、神马搜索、必应搜索和头条搜索等。
据CNNIC统计，近一年来国内搜索引擎平台渗透率前三名为百度搜索、搜狗搜索、360搜索。数据显示，百度搜索在搜索引擎用户中的渗透率达到90.9%；其次为搜狗搜索，渗透率为53.5%；360搜索排名第三，渗透率为46.1%。
上面这些占比数据，已经连续很多年没有什么太大变动，排序相对比较稳定。一般而言，我们做品牌霸屏主要针对的是百度、搜狗和360这三家综合搜索引擎平台。一来是因为这三家占据了搜索引擎市场的绝大部分搜索占比，二来是因为这三家兼做电脑端和移动端搜索引擎。

全网霸屏和百度霸屏

在很多霸屏背书的服务描述中，常常会看到“全网霸屏”和“百度霸屏”这两个概念。现实中，很多人会错误的把全网霸屏理解为百度霸屏。
实际上，百度霸屏并不完全等同于全网霸屏，因为百度霸屏只是针对百度搜索引擎而言的，它并不包含搜狗和360等其他搜索引擎。之所以很多人会把全网霸屏等同于百度霸屏，是因为百度占据国内搜索引擎的市场份额很大，是目前全球最大的中文搜索引擎。
上面提到过，搜索引擎平台本身不生产内容，只是一个搜索整理互联网资讯信息的平台。正常情况下，百度能搜索到的信息流，其他搜索引擎平台基本上也都可以搜到。从某种程度上来说，做好了百度霸屏，基本上就等同于做好了全网霸屏。
但我们要知道的是，不同搜索引擎平台之间会存在一些竞品屏蔽或降权的现象。例如，今日头条的文章就很少会出现在百度搜索结果中。有些网站是主动屏蔽了搜索引擎的抓取，而有些网站是被搜索引擎主动屏蔽或降权。
主动屏蔽搜索引擎抓取的网站一般是为了打造自家搜索引擎独立的生态闭环，比如头条文章可以大量在头条搜索结果中找到，公众号文章可以大量在搜狗搜索结果中找到。被搜索引擎主动屏蔽或降权一般存在于搜索引擎的竞品中，比如各家搜索引擎的自媒体类、百科类或问答类等。
所以，我们在投放媒体渠道的时候，一定要搞清楚哪些网站屏蔽了搜索引擎的抓取，哪些网站被搜索引擎屏蔽或降权，否则就会出现无效投放或投放不收录的情况。例如，很多想做好百度霸屏的品牌方，投放了大量头条号文章，结果百度收录效果很差。
不同的搜索引擎平台对信息流来源的权重不一样，网站权重的不同会导致搜索结果的排序不一样。大致原则是搜索引擎自家产品权重都很大，排序一般都靠前。一些门户网站和权威网站的权重也比较大，理论上排序也会靠前。
搜索结果排序这块我们不需要深纠，因为品牌霸屏主要做的是品牌关键词搜索，不需要太在意信息流排序，因为搜到的都是自家品牌的信息，排序先后并不太重要。当然，我们一般在做媒体投放的时候，都会把权重这块考虑进去，一些门户网站和权威网站都会投放适量的文章。
上面是关于搜索引擎的一些理论知识和技术性问题，品牌方简单地了解下即可，不需要深究细节，因为这些技术性问题对于霸屏机构而言都很简单。对于霸屏机构而言，在做品牌霸屏的过程中，一般会更倾向于针对百度搜索引擎的规则来做投放优化，让百度更多地收录信息流。
好，以上就是这一堂课的全部内容，至于本堂课的相关知识在品牌运营中该如何去具体运用，如果品牌方和我们合作，我们会根据品牌方的实际情况量身制定相关的运营方案，手把手的教会品牌方该如何去具体的运用。下一堂课，我们来讲一讲品牌霸屏关键词分类对比。
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