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建议收藏 | 2月全行业营销热点抢先看！
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作者:
匿名
时间:
2023-2-4 16:03
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欢迎来到微思敦
「2023营销日历」
系列连载。
1月初，我们推出了2023全年营销日历，一次性放送全年重大营销节点，帮助品牌提前布局借势营销，点击回顾↓
本期内容，将详细拆解
3C家电、美妆个护、母婴、宠物、食品饮料、网服、电商等
七大行业，如何玩转2月营销热点。
立春-关键词：“咬春”习俗、春天、新开始、户外
1、3C家电
全面放开之后，正值春暖花开，出行游玩运动的人增多，数码类产品可以把
拍照、运动监测等功能
作为主要内容切入点；或者形成攻略文：“春游必备小物件”等；春天也象征新的开始，
以旧换新的活动
也能成为吸引用户的点。
2、美妆个护
春天换季皮肤容易敏感，
“成分+产品”
的共生链俘获消费者的心，对成分的关注本质上是对功能的诉求，横向测评敏感肌人群的产品体验更能引爆人货交互效应。
3、母婴行业
立春，为二十四节气之首。立，是“开始”之意；春，代表着温暖、生长。品牌可聚焦消费者在春季特有的
功能性需求和消费场景
，发力细分赛道。例如，消费者在春季出游意愿强烈，与户外踏青相关的活动、讨论热度快速攀升，对此，母婴品牌主要围绕这一需求场景下
带娃春游、春日宝宝写真、初春萌娃穿搭等
关键领域切入，依托自身产品为消费者提供装备支持。
4、宠物行业
“宠物+户外”春天气温回升万物复苏，立春时节最适合宠物与主人一起踏青，
增加宠物和主人互动，促进宠物社交
，让宠物营销更有温度，利用宠物社交属性，在宠主间形成自发传播。具体措施可由品牌官号发起，创建话题，联动相关账号进行传播，呼吁宠主参加沙龙进行线下社交。
5、食品饮料
从产品颜值入手：咬一口春天的味道，适合马卡龙色系的食品饮料，引发对食物口味的向往感；
从产品功能入手：春天伊始，强调春季养生重要性，通过食补进行养生；
从季节限定入手：推广春日限定版产品，既有季节氛围感，又可以软性植入产品；
从春季活动入手：气温回暖，户外活动逐渐增加，可进行露营、户外、旅行场景植入。
6、网络服务
立春二十四节气之首，代表万物复苏，所有行业的新一年的开始。人们的心情从节日的喜悦中恢复到正轨来，新的一年无论是人或物都寻求着新的突破。因此对应网络服务APP的营销推广来说也需要突出一个
“新”
字，如：
社交APP
：在这个樱花盛开的季节里结识一位新朋友吧；
家居家装、租房买房APP
：新的环境意味着新的开始。
结合节气特点与实际应用场景进行植入，重点突出个人需要接触下载该APP才能体会到“新事物”“新体验”。
7、电商行业
一年的第一个节气，节日前后围绕
“新年新气象”
进行营销，和新年计划、年度规划、新年期望做结合，赋予产品更多的美好寓意。
服饰：
以色调、特殊寓意汉字做营销，可以推出服饰套装，覆盖中老年、青年、幼年等；
办公用品：
主推送礼和自用，推出办公学习用品套装，包含日常会用到的笔记本、笔、日历等。
元宵节-关键词：团圆、猜灯谜、赏花灯、传统节日
1、3C家电
一些语音设备电视、智能音箱等可以和全家趣味猜灯谜等，主打
居家其乐融融过元宵的氛围和仪式；
灯具等家电也可以在这个节点重点发力。
2、美妆个护
线上互动游戏猜灯谜：线上抢答；元宵福利：品牌元宵祝福集赞，晒晒自己的花灯集赞领取优惠券（福利），晒晒元宵汤圆集赞领取优惠券，晒晒汤圆集赞领取品牌优惠券。
3、母婴行业
元宵节作为中国重要的传统节日，正逐渐演变为社会化媒体的一种情感传递，关于元宵节的传统习俗更是总能引发热议。因此，选用符合年轻人审美的内容形式，调动他们的兴趣，成为今年元宵节品牌营销的重要内容。
母婴品牌可以赏花灯、吃汤圆、猜灯谜、放烟花等民俗活动为元素，以阖家团圆为感情核心，通过
创意TVC、IP 联名、定制产品
等形式进行表达，传递品牌情感温度，加深消费者对品牌形象的认知。
4、宠物行业
“宠物+创意照”利用萌宠创意造型，打造传统节日仪式感。宠物自带的萌属性，加上中国传统文化的赋能，帮助品牌拓圈，收割更多兴趣人群。具体措施可与创意达人合作，打造专属宠物元宵节拜年视频。或通过创意造型，带动宠主复刻。
5、食品饮料
从节日特点入手：以自制美食/汤圆伴侣切入，通过美食博主自制美食进行产品安利；
从节日氛围入手：元宵节是团圆的节日，和家人一起分享美食，通过vlog或者氛围感图片展示；
从节日活动入手：发起关于元宵节的主题活动吸引用户参与，通过产品促销刺激用户转化；
从限定产品入手：选择元宵节造型/习俗相关的食品饮料，进行有节日氛围感的产品植入。
6、网络服务
元宵节作为传统节日之一，首先联想到的是团圆、传统、亲情，因此，在此节气更多的会以家庭观念进行植入如：
社交APP
：元宵节，快和爸爸妈妈一起贴贴，重点突出家庭成员通过该APP可以获得更好的体验。
7、电商行业
节日前后围绕传统文化进行营销活动设计，可以出专属送礼礼盒、节日优惠、节日礼券、节日限定。
餐饮品牌：
线上线下推出节日相关食品、套餐、节日优惠，以节日理念适当配合营销，加强消费者对产品、品牌的认知。
日用百货：
结合节日氛围和自身产品特性进行营销，例如猜灯谜等，客户定制包装或者限定设计款。
情人节-关键词：爱情、浪漫、仪式感、礼物
1、3C家电
情人节送礼需求增多，功能价值上，3C产品可以从
实用性、颜值、创意
等方面打出产品痛点，从情绪价值上，送礼能带给对方什么样的感受，最终达成了什么样的效果，同时情人节也是发布新品的好时机。
2、美妆个护
浪漫抽奖：拆盲盒；话题营销：“我的奇葩情人节礼物”“无力吐槽的直男礼物”“秀恩爱”“单身狗的情人节”等。“面子工程不止于脸”，消费者更追求从头到脚的精致、多一步更有效，进阶功效；把握美妆个护关键词“自由”：体感自由、消费自由、评价自由；抓住消费三大潜力人群：“打折算盘，过美丽生活”“悦己追求品质生活”“花少钱，改善生活”等。
3、母婴行业
随着营销观念升级，相较于聚焦“真爱”“承诺”“专属”等传统立意点的情人节营销玩法，同质化的营销创意已无法打动消费者，母婴品牌应该深挖用户心理，从情感层面上打动人心。例如，以
“父母和孩子的第一个情人节”
，开展UGC征集活动，用镜头记录的温暖瞬间，传递亲情和爱意。通过情感传达，既能引发年轻人的共鸣和热议，又能强效赋能产品附加值，输出具有温度和传播力的走心内容。
4、宠物行业
“宠物+陪伴故事”抓住当代年轻人养宠心理，宠物作为重要的情感出口，结合情人节节点，打造宠物陪伴故事，让情人节有多样温暖。具体措施可打造专属话题，征集UGC活动。
5、食品饮料
从节日送礼入手：情人节送礼不发愁/情人节脱单攻略，一份适合送给另一半的美味清单；
从节日氛围入手：借势情人节氛围，通过情侣之间趣味挑战、搞怪剧情等氛围进行产品植入；
从节日特色入手：通过第二份半价、食饮CP搭配等角度切入，刺激用户购买；
从联合营销入手：联合专业号发起官方宠粉活动，增加互动的同时也可吸引粉丝关注品牌账号。
6、网络服务
情人节，是营销热度较高的节点，象征着浪漫、爱意。大多数品牌也会在此节点进行重点铺量，因此情人节一般会在1月底~2月初就开始进行心智种草。情人节的送礼属性相对较重，因此更多强调站在送礼者的角度去讲述，如何让对方喜欢该项产品或者服务。如
音乐类APP
：送TA一张专属的黑胶唱片，XXX音乐说出你想说的话。重点突出个人使用APP或购买相关服务、商品认同，获得伴侣好感度的提升。
7、电商行业
围绕单身、情侣、已婚人群进行节日氛围打造以及产品营销，以纪念意义来赋予产品内涵，拔高品牌调性。
美妆护肤：
节日限定款、送女友必备，吸引用户进行消费，并赠送节日属性礼品；
婚纱摄影：
节日限定服饰拍摄、节日折扣套餐，主要针对情侣和已婚人群进行营销，线上展示成片，线下搭建场景引导消费；
鲜花食品：
玫瑰、巧克力等相关产品，设计节日相关包装，进行售卖，并设置套餐优惠，早于节日前一周进行布局，抢占市场先机。
以上就是
3C家电、美妆个护、母婴、宠物、食品饮料、网服、电商
等行业的2月借势营销指南。关于2月营销热点玩法，你还有什么新的想法呢，欢迎评论区补充探讨。微思敦营销日历月度更新，咱们下期见！
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