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标题: 年轻人开始反种草，未来内容营销何去何从？ [打印本页]

作者: 匿名 时间: 2022-8-21 14:37
标题: 年轻人开始反种草，未来内容营销何去何从？
小红书发布社区公约倡导博主分享真实内容，大众点评严厉打击虚假好评黑产，年轻人开始“反种草、反网红”……
种草经济迎来信任危机，未来本地生活内容营销该何去何从？
无论你是哪个行业的从业者，几乎逃不开一个共同的角色——消费者。那么，相信我们每个人都对此深有体会：随着移动互联网的发展，广告与内容的边界越来越模糊，各种营销内容渗透进我们每个人的生活，影响日常的消费决策。
内容营销这一概念，最早由乔·普利兹在2001年提出，也因此他被成为“内容营销之父”。他是这样定义的——
“内容营销是一种通过生产发布有价值的、与目标人群有关联的、持续性的内容来吸引目标人群，改变或强化目标人群的行为，以产生商业转化为目的的营销方式”。
这一概念放到20年后的今天，依然有效。而这20年来内容营销也经历了四次革命。
第一次革命：PC时代
门户网站替代传统媒体成为内容营销主流。
第二次革命：移动互联时代
App、自媒体井喷式发展，用户注意力极度分散，内容营销呈去中心化。
第三次革命：泛社交时代
大众点评、携程、淘宝、网易云音乐等非社交平台，都在想尽办法挖掘社交属性，打造私域流量。
第四次革命：算法时代
算法时代的到来，意味着什么？意味着广告主投放的内容越多，达人创作的内容越优质、越符合目标客群的需求，就有越多内容被推送给意向用户，从而带来更高的转化率。
表象是“反种草”，实质是反对虚假内容

算法时代，越来越多品牌广告主已经意识到内容增量对生意增量的正向影响力，开始调整内容投放策略，大量铺设KOL/KOC内容触达更多目标客群，抢占用户心智，影响消费决策。
与此同时，内容爆炸的时代，消费者决策也在随着内容营销的变革而不断进化。
刚刚过去的国庆节，一波“反种草”、“反网红”的呼声在年轻消费群体中掀起。曾几何时，他们作为社交媒体重度依赖者，正是网红种草经济最重要的拥护群体。
出现这样的局面并不足为奇。近年来顶流带货KOL频频翻车，网红博主为博取流量发布“货不对版”的深加工内容，经历各种踩坑和智商税之后，消费者变得越来越理智，不再盲从。
越来越多消费者开始理智拔草，这会影响内容营销的效果吗？如果我们做深层的思考，不难发现“反种草”并非是反对内容营销，而是反对虚假内容。
优质达人笔记，广告价值高，投放成本低

消费者对虚假内容的判断识别能力在不断加强。从网友分享的避坑指南中，通过大众点评搜索相关POI页面及用户发布的内容，作为一个行之有效的方法被反复提及。
大抵是因为大众点评作为一个本地生活内容平台，内容基本由普通消费者创作的UGC和机构签约达人的PUGC组成，更具真实性。
通过在消费者行为路径上做信息埋点，分享真实体验内容种草潜在消费者。那么KOC内容的价值有多大？我们以数据说话。
幸哉近一年为超过1000家本地商户及品牌提供内容营销服务，通过大数据分析，我们发现笔记内容的巨大商业价值。仅以餐饮类目举例，相比购买平台的官方（CPM、CPC)广告，达人笔记在平台获流引流带来的广告价值平均高3倍以上，然而笔记的投放成本却远低于硬广。
而如果从单篇优质内容的效果来看，更是可以达到平均值的百倍甚至千倍。比如下图首条达人笔记，单篇阅读量45W+，带来的门店POI点击量达到4W+，这样的转化数据，如果折算成官方广告投放，其效益比超千倍。

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未来内容营销的方向在哪里？
看到这里，相信你也会赞同。对于品牌主来说，未来本地生活内容营销的方向，一定是大量真实、有价值的优质内容。
作为内容服务商的幸哉，也是始终以孵化和培养更多能够生产真实、有价值的优质内容的达人为发展目标，从而为本地商户及品牌，各个内容平台，提供更有效的内容营销服务。

作者: tubie 时间: 2022-8-21 14:38
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