内容运营与留存、变现的关系是什么?如何运营「内容」助力留存、商业化 ?有什么工具可以帮助优化内容的留存与变现效率?
内容运营是怎么和「变现」关联起来的?怎么样才能获得更多可「变现」的精准用户?
买量内容:面向外部用户进行投放获客的内容;原生内容:App 内部原生的内容池,包含 UGC、PGC 等;广告内容:面向内部用户用来变现的内容。
App 通过投放买量型内容实现用户「增长」、广告型内容实现「变现」、原生型内容实现「留存」。各个环节独立,却又互有关联。
某游戏:故事性内容,彰显游戏趣味性;拼多多:9.9 元抢苹果十三,符合拼多多“砍一刀”的特性;得物:打折买潮流款式鞋子,符合得物是一个潮牌购物社区。
静态信息:用户画像和人口统计信息,比如性别年龄、关注话题等信息。动态信息:包括用户在浏览和搜索过程中有没有点击、有没有深度行为等类似的用户反馈。
原生广告,就是结合了平台特征、用户和视觉体验、内容环境之后刻意进行修饰的一种广告形态,其特色是自然和不易察觉。
收益 = 展示量 * eCPM
1、对用户来源进行分析的工具;
2、可提供海量优质内容的工具;3、可提升变现效率的工具。
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