云裂变营销网

标题: 一个广告如何「霸屏」两年？ [打印本页]

作者: 匿名 时间: 2022-3-3 13:32
标题: 一个广告如何「霸屏」两年？
内容的生产，尤其是优质内容的生产，从来不是一件容易的事情。
大部分内容生产者最苦恼的事情，可能并不是如何生产出一篇优质的内容，而是「曾经有一篇优质的内容被我生产出来，但我没有放对渠道；如果能给这篇内容加个时效，我希望是一万年」。
互联网上，一篇优质的营销内容能存活多久？

一个广告如何「霸屏」两年？-1.jpg

机构号小伙伴，知名人力资源咨询公司 @美世咨询，在回答《运营知乎机构号是种怎样的体验？》时，分享过一张国外的关于内容生命周期的刷屏图：

发布在 Twitter 上的内容，寿命只有 18 分钟；
发布在 Facebook 时间线上的内容，寿命是 5 个小时；
放在图片社交平台 Instagram 上，寿命是 21 个小时；
在商务社交平台 LinkedIn 领英上发帖，内容的寿命能有一天；
在视频网站 YouTube，内容的有效期可以长达 20 天；
只有自建博客的内容，才能获得超长的寿命：高达两年。

需要补充的是，想要实现 2 年的内容寿命，博客需要做好 SEO 和 SEM 优化。
在国内，如果投放信息流广告，大多数情况下文案的寿命不超过 1 个月，而公众号文章，即便是刷屏的 10 万+，可能也就 2-3 周的寿命。相比国外同行，国内的机构，多了一个选择：

拥有 2.8 亿用户的知乎；
用户平均阅读时长超过 70 分钟的知乎；
在微信、百度、谷歌、搜狗等各大搜索引擎排序权重极高的知乎。

举个例子，知乎机构号 @知米背单词在 2018 年年末发布过一个干货回答「最后一个礼拜还能过英语四级吗？」。当月就收获了10 万+阅读量，随着四级考试的结束，流量逐渐下滑，但好的内容不会沉寂太久，在 6 月四级考试季再度来临时，这篇内容再度赢得了超过 7 万的阅读量。如今，这个优质回答已经获得了超过 10000 赞同。相信随着四级考试的再度临近，这篇干货内容还能持续获得流量。

一个广告如何「霸屏」两年？-2.jpg

无独有偶，另一个机构号 @沪江在 2016 年开学季发布一篇回答：「法语、德语、意语、西语，哪个最好学？」，当年年底，这篇回答累计获得了 6 万阅读量，这不是故事的结尾。

2017 年底，阅读量升至 60 万
2018 年底，80 万
2019 年9 月，110 万

优质干货内容，一定能在知乎长期获取流量。所谓的「长期」不是 2个月，半年，1年，而是永远。

一个广告如何「霸屏」两年？-3.jpg

另一个机构号 @作文纸条在今年 3 月创作过高考相关的优质回答：「有哪些动漫句子可以用在高考作文上？」

一个广告如何「霸屏」两年？-4.jpg

9 月底，购买了机构号商业版的作文纸条，在多个优质高赞回答里补上了「App下载插件」，在短短一个半月内，获得了超过 4000 次插件点击。通过机构号商业版提供的插件功能，作文纸条将自身优质的内容转化成了为自家 App 拉新促活的工具。

简单介绍一下机构号商业版，9 月刚上线的知乎家族新成员。
在原有「基础认证版」上，商业版取消了回答创作的限制，并提供了全新的营销插件使用权限，帮助机构号实现：「App 下载」、「表单收集」，以及「商品购买」的功能。
想要了解机构号商业版玩法，欢迎联系我们。

一个广告如何「霸屏」两年？-5.jpg

也就是说，如今的知乎机构号不仅可以实现「内容种草」，还能更进一步「高效转化」。那么使用一次插件，到底能带来多少收益呢？
在问题「怎么去黑头收缩毛孔」的问题下，机构号 @老爸评测提供了自己的专业回答，分析完市面上多种产品之后，也给出了相对靠谱的解决方案，种草了一款荷荷巴油，通过插件导流到老爸评测的淘宝官方店铺。一周内，有近 300 位用户通过插件进入老爸评测的淘宝店铺，浏览了相关产品。2 个月后的今天，这个回答的插件点击率稳定在 4% 左右，超过 1200 人次通过内容访问了老爸评测的淘宝店。

再举一个例子，不久前，沪江机构号回答了问题「关于小语种大家提议学习哪一门语言呢？为什么？」在这个问题下，沪江从小语种涉及行业和外企的规模，薪资收入水平，讲到小语种考试介绍，最后通过商品插件分享了沪江的免费入门课程。这篇回答在短短五天内就获得了 6000 阅读量，插件点击率超过3%，近 40 位用户报名领取了免费课程。
有优质内容，企业就有在知乎实现「高效转化」的基础。这不是故事的结束，还有两只看不见的手在发挥作用。

长尾效应：在知乎站内以及主流搜索引擎搜索相关关键词，这个问题都有很高的排序，而沪江的回答目前排在问题的首位。
私域流量：沪江发布过很多优质内容，拥有超过 30 万关注者，而且还在不断吸引新的关注者，而新关注的用户在浏览沪江最近发布的回答时，又能第一时间看到最新发布的带转化插件的回答。不断有用户进入沪江的回答，赞同、评论、领取免费课程。

这就是知乎机构号商业版的核心价值：内容种草、高效转化、长尾效应、私域流量。
感兴趣的机构号同仁可以点击插件，联系我们了解详情。
从 2016 年 7 月机构号正式上线，到 2019 年三周年，我们的每一步都是希望让知乎这座城市能够更加的丰富多彩，汇聚、碰撞出更多元的视角、更多维的洞见。在未来，机构号团队将会不断优化产品功能，为机构提供更高效的运营工具，更丰富的商业权益，满足机构通过优质内容变现流量的诉求。
同时我们热忱欢迎经营多年的知名品牌、严谨认真的政府单位，亦或是具有资质的自媒体公司，也由衷期待你邀请身边的运营、PR 、市场同学携公司加入机构号，一起共建知乎这座城市，打造「知乎机构号 3.0」。
爱你们的知乎机构号团队

作者: 匿名 时间: 2022-3-3 13:34
赞

作者: 匿名 时间: 2022-3-3 13:34
干货！

作者: 匿名 时间: 2022-3-3 13:35
[有、厉害]

作者: 匿名 时间: 2022-3-3 13:35
纯干货

作者: 匿名 时间: 2022-3-3 13:36
来自隔壁工位的支持~

作者: 匿名 时间: 2022-3-3 13:38
想起【还呗】的广告。。。

作者: 匿名 时间: 2022-3-3 13:39
比如还呗？

作者: 匿名 时间: 2022-3-3 13:40
感谢披露导流真相

作者: 匿名 时间: 2022-3-3 13:42
为什么我的热搜第一名总是大陆首家costco营业，时间太久好几个月了，能不能换一下

作者: 匿名 时间: 2022-3-3 13:43
好

作者: 匿名 时间: 2022-3-3 13:44
就想问问放置奇兵给了多少钱，那么丑那么蠢的广告还能天天见，点击我不感兴趣根本没有用

作者: 匿名 时间: 2022-3-3 13:45
厉害

作者: 匿名 时间: 2022-3-3 13:45
Lulululu

作者: 匿名 时间: 2022-3-3 13:46
赞

作者: 匿名 时间: 2022-3-3 13:47
我们居然躺枪了？？？？

作者: 匿名 时间: 2022-3-3 13:47
看起来不错，我想问下机构知乎Live申请入口在哪？

作者: 匿名 时间: 2022-3-3 13:48
太有料了！

作者: 匿名 时间: 2022-3-3 13:49
详见「管理中心-运营帮助中心-常见问题」

作者: 匿名 时间: 2022-3-3 13:50
知乎在百度的排名根本不好，SEO人路过

作者: 匿名 时间: 2022-3-3 13:51
真香

欢迎光临云裂变营销网 (https://www.yunliebian.com/yingxiao/)