seo指的是搜索引擎营销(搜索营销策划)

seo指的是搜索引擎营销

微信方兴未艾，短视频申明鹊起，总有各类所谓的黑科技面世供人追逐，但追来追去的似乎总是那波人，追了那末久还是一身三脚猫功夫，情况一变立马喝西北风。
渐渐地，居然有人时不时地跟洒家嘀咕，老徐啊，啥是SEO啊；百度那末恶心，这类工具就不用学了吧；SEO有几把用？



每当这个时辰，对平常之交，俺最多不咸不淡来一句，你高兴就好。
对自己人，洒家就恨不得冲上去捂住他的嘴——俺滴亲人啊，咱醒醒，这玩意儿可是被大大低估的代价千金！
SEO概念科普



搜索引擎优化即Search Engine Optimization，简称SEO，是指操纵搜索引擎法则进步网页（含网站）在有关搜索引擎内自然排名一门技术。
在这需要区分一下SEO和SEM，SEM即Search Engine Marketing ，翻译过来就是搜索引擎营销，直白来说，就是指基于搜索引擎平台的收集营销。SEO只是SEM一个子集，SEM还包括竞价广告，消息源营销，百科营销，问答营销等多个分支，可以这么讲，任何在搜索成果页实现展现的手段都可以归入SEM范围。
业内很多情况会含糊地把SEM特指付费的竞价广告和“免费”的SEO相对，现实上这是毛病的说法（睁一只眼闭一只眼也无所谓），SEM竞价广告和SEO却是可以等量齐观，可是脑子得捋清楚，SEM竞价广告和SEM两回事，第一个名词前的SEM仅仅是定语做修饰感化，现实上就是竞价广告，这类误解大要率是这对概念被人了解错的首要缘由。
为何SEO是被严重低估收集营销焦点技术？下面给出3大来由——
搞流量的本质



推行引流板块作为互联网项目的左膀右臂，其重要性孺妇皆知，但假如俺反问一句，搞流量的焦点秘诀是啥？生怕大部分人都要如鲠在喉了，似乎啥都晓得，又似乎啥都不晓得。
流量的本质是网民的留意力，是以基于互联网信息的展现特质搞流量首要地表示为在各个平台上空间和时候的争取，确保自己信息尽能够久地占据平台最好流量进口，才能保证尽能够多地吸引网民留意力。严酷来说，甚至可以把时候这个要素去掉，由于空间掠取自己就涵盖了时候身分，不能说一向在空间上占上风时候上却掉了链子（“一向”一词就涵盖了时候）。
也就是说，搞流量成不成功归根结柢取决于在互联网各个信息暴露平台抢地皮成不成功，而SEO恰正是抢地皮技术的集大成者，是专门教你抢地皮的技术树，你说它怎样能够过期？
搜索引擎是互联网产物的标配
也许你会疑惑，SEO最多就教你怎样抢搜索引擎上的地皮，咋的就上升到了全网抢地皮的高度？这你就狭隘了。



SEO技术可覆盖用户严酷来说是全网

一般来说，我们说搜索引擎，能够顿时想到的是谷歌、百度、搜狗、360搜索这些赤条条的纯粹的搜索引擎。现实上，作为今朝互联网最科学公道高效的信息展现工具，搜索引擎几近是任何一款互联网产物的标配，非论是网站也好，APP也罢，哪怕你是个小法式。
微博有微博搜索优化（微博SEO），微信有微信搜索优化（WSO，微信SEO也可以），APP store有ASO，哪怕是抖音，快手这样的短视频平台都有自己的搜索引擎。而“有人的地方就有江湖,有搜索的地方就有SEO”。
而正儿八经的SEO，也就是谷歌，百度上面的，面临的是最复杂的场景，响应的，假如你会谷歌SEO，百度SEO，你去玩其他平台的搜索优化，简直就是张飞吃芽菜，杀鸡用牛刀。
SEO的焦点思惟可以贯串在任何一种引流方式，有SEO技术的加持保你玩啥都高普通人一个段位。
假如对SEO缺少周全善悉，哪怕在互联网行业呆100年，你的招式也会看起来缺焚烧候。
SEO掐住了互联网信息暴露方式的命根子



到今朝为止，网民在互联网获得内容的方式无外乎两种，一种是被动接管，对应的是交际分发，智能算法保举；另一种是自动检索，最首要的甚至是唯一的方式就是借助搜索引擎。
搜索在互联网早期甚至是网民获得信息最首要的方式，人的能动性决议了往后也是无可取代的信息获得方式，只要自动获得信息的方式存在，SEO就一定不会衰败。
更绝的是，交际分发，智能算法保举引流最焦点的技术也和SEO存在重合，例如围绕关键词相关的技术。
其次，非论是哪个产物的搜索引擎，它的主旨都是办事于用户高效地找到自己需要的高质量信息，是以基于一定要素的排名算法也常常具有共性。
举个栗子，
百度SEO，触及要素首要包括——meta标签，title，文章题目，关键词，描写，内链，外链，内容原创度，更新频次……
微信公众号SEO，触及要素首要包括——公众号称号关键词婚配度，公众号先容，粉丝数，互动情况，认证，注册时候，能否原创……
乍看起来完全两个工具，现实上不过是给各个要素赋予响应的权重算个加总评分然后跟据搜索展现工具表示停止排名，两者底层逻辑千篇一概。
结语



SEO是一门严重被低估的技术，恰恰这类被低估会给重视它的人以额外的夸奖。收集营销技术千万万万，抓不住重点，常常让人举足无措久久不能获得玩法上的跃升。要想让诸如SEO这样的技术获得应有的关注，除了时辰关注本号更新，更重要的是把握一套通透的肉食型收集营销系统。
SEO绝不会是最初一门被低估的身手。
收集营销作为一门“暗学”，有太多的工具说的人不懂，真正懂的人不舍得说，很多洞见对外分享的时辰，洒家心里也是滴血的，所以列位俺更新的时辰记很多多转发分享。
俺一兴奋，各个平台的搜索优化法则说不定后续城市在本号写写。
逐一逐一
文/徐戈，收集营销魔法师，互联网项目操盘手，多名大V幕后运营策划推手。更多猛料文章拜见微信公众号：daai1024，老徐有话说。微博@徐戈。
搜索营销策划





「见实：私域流量智库、企业增加智库」


近期，见实获得了一份春节营销数据材料，发现抖音视频搜索玩法正在爆发出庞大的设想空间和转化气力。
上述材料来自于见实与业界创业者的一次交换漫谈中。
连系此前，在巨量引擎引擎大会2021上，巨量引擎搜索广告负责人焦颖颖曾先容，用户天天在巨量引擎上的搜索次数已冲破5亿，仅抖音一真个视频搜索量已到达天天3亿，在巨量引擎生态内阅读后搜索的行为占比为57%，视频搜索相比于纯真的图文搜索具有更高的信息传递效力。


还稀有据显现，巨量引擎搜索的量级持续2年显现2倍增加，搜索营销场景可以触到达的用户到达12-14%；同时投放图文和视频搜索广告，相比于只投放图文搜索广告，转化率可以提升2.5倍，搜索品牌词的转化率可到达40%；在品牌举行直播活动当天，搜索量相较于平常最高能提升14倍，被信息流广告触达但未转化的用户，后续经过搜索广告能带来24%的转化增量。
而在曩昔，业界能够少少留意到，抖音视频搜索会在未来成为庞大的增加来历和大企业角逐的疆场，直到今年春节。
这背后反应的是用户行为习惯的变迁，即用户的搜索行为正在去中心化，起头逐步向移动端内容平台迁移，并构成了强习惯。用户搜索的本质还是对内容的获得，只是他们更愿意从平常消耗内容的平台中搜索更适用的内容。比如，很多抖音用户经过搜索处理炒菜、化装、维修家电等生活题目。
这也意味着，搜索引擎正从以通用搜索为主转向多元结构搜索，而抖音的内容搜索则成为了企业营销计划中的关键选项。
从今朝的数据看，这应当也是巨量引擎初次正式与部分大型企业重度摸索其生态中搜索玩法所带来的贸易机遇和转化。
在引擎大会2021上，巨量引擎搜索广告曾重磅公布“首秀计划”，旨在助力合作伙伴摸索搜索营销的更多增量空间。其中提到四项权益：1.新人群触达，帮助有新品上市需求的企业，吸引有明白需求的用户；2.多种搜索产物政策和折扣；3.从战略、运营、数据指导等方面为企业找到“信息流+搜索”的最优解；4.供给跨端产物、直播产物等新产物的利用优先利用权。
从巨量引擎公布的产物范例来看，本日头条和抖音的常规品牌专区都可以作为企业面向用户的第一触点，并实现排他展现；本日头条的超级品牌专区，除展现常规品牌专区外，还能间接展现并指导用户检察具体产物和官网地址；搜索彩蛋则是激升引户猎奇心和指导其保存的有用方式。明星品专和直播品专鄙人文会具体说起。今朝巨量引擎已经买通了各真个品牌专区和彩蛋款式，从而进一步优化用户搜索的沉醉感和同一性。
今朝的搜索营销，大致可归纳为以下四个首要玩法：


玩法一：品牌广告x搜索广告
企业经过跨端联投、TopView、开屏、信息流等品牌广告形式“广撒网”，延续为用户“种草”。进程中，被成功“种草”的用户极能够间接搜索品牌关键词看到品牌专区的彩蛋，进而沉淀为品牌的粉丝。
反过来，进入品牌专区的用户都是相对精准的需求，他们也更愿意经过更多的品牌内容去领会品牌文化、产物详情和近期的活动信息等内容。是以，在巨量引擎的生态中，品牌广告和搜索广告能起到不错的联动感化。
以高途课堂为例，其品牌广告已经做到了上文说起的“广撒网”，且在春节时代上线了品牌专区后，并从数据中提炼出两个重要发现：
1.品牌曝光后有大量隐性流量，大曝光后搜索检索呈上升趋向。值得夸大的是，企业在大曝光之前需要提早想好承接大量隐性流量的运营沉淀计划，将用户沉淀到可以延续运营的流池中；


2.搜索品牌专区的CTR（点击率）甚至高于王牌硬广产物TopView。


玩法二：应战赛/全民使命x搜索广告
企业经过应战赛、全民使命等话题类活动形式获得流量，并在海报或在达人公布的视频内容中，指导用户搜索品牌关键词介入活动。用户经过搜索进入品牌专区，既可以挑选关注企业号，也可以点击活动话题，进一步阅读品牌活动的主页面。
以兰蔻的春节营销为例，用户在全民使命小助手中看到代言人周冬雨倡议的“全民贴脸杀”活动，抖音搜索【兰蔻】即可介入活动，用户进入品牌专区点击标签 #全民贴脸杀，即可进入品牌活动活动主页。
时代，全民使命和搜索品牌专区实现了相互引流，且一周时候内，有近7000人经过搜索「兰蔻」关注其品牌。


玩法三：代言人/综艺x搜索广告
企业经过明星代言人和热播综艺节目做品牌曝光，一向都是一种行之有用的营销方式。明星在内容中指导用户搜索品牌关键词发现彩蛋，也更轻易为品牌带来新粉丝。
别的，用户经过自动搜索明星的品牌专区，并点击相关的品牌活动，也能将去指导到品牌专区，进而指导其关注品牌企业账号。
玩法四：直播全程引流x搜索广告
直播的全部流程可以拆解为三段：直播前、直播中、直播后。
企业在直播前可以经过TopView、号内视频、活动指导UGC等形式做预热，并指导搜索品牌关键词进入直播品牌专区中提早预定；直播中，则可以经过TopLive、FeedsLive、红包裂变等形式将用户引流至直播品牌专区；直播后还能将直播中的高光内容经过混剪的形式，在内容中指导用户搜索相关品牌关键词。


以巴黎欧莱雅为例，直播品牌专区上线当天新增粉丝26900人，与平常相比，直播当天粉丝增幅102%。时代，其品牌词的搜索量超平常的一倍以上。


在2020年疫情的影响下，很多公司都在找新前途。市场的关注点从之前的品牌年轻化和下沉市场，转移到了客岁对直播带货、私域流量运营等。企业的市场部也不再只谈传布，酿成了谈销量，关注点完全变了。这就要求，企业在保证产物充足优良的条件下，可以找到更精准的用户、提升转化率，构成更有用力的贸易变现形式。
而从现有的数据下，企业经过搜索玩法吸引来的用户，虽然没有整体曝光的触点普遍，但从点击率、转化率、人群精准度来看，都远高于信息流和活动裂变等形式，也是企业争取“高LTV用户”的重要流量来历。
是以，2021年各类迭代而出的搜索玩法，或将成为企业营销的最新必选项，这也会使得企业的预算投入向这一偏向不竭倾斜。
「见实保举」
见实·私域践行社2021春节进修季之【私域战略制定】专场系列直播，行将收官。于明天（3月2日）早晨19点，将由微伴助手COO杨慧杰主导分享，这一话题的最初一场直播，接待一路。


↘见实招聘，接待保举自荐：
见实团队招募2位新伙伴，接待你来加入！
巨量引擎初次拆解内容电商增加方式论
深度对话：巨量引擎不想只卖广告
在本日头条，有45位作者2020年支出跨越1万万
打破增加焦虑，见实大会上巨量引擎揭秘3个增加新机遇
花生日志10万私域KOC为平台进献1000亿
索菲亚三种打法切入私域：“高价+低频”的标杆案例来了
9个月1.5亿！住范儿4件事搞定难缠的家装行业私域运营
3个月冲至500万私域粉丝，乐乐茶用到这些盈利
新机遇，从“见实”起头发展！