《金融产品网络营销管理办法》为规范直播带货再添助力

日前，群众银行会同相关部分起草了《金融产物收集营销治理法子（收罗定见稿）》（以下简称《法子》），向社会公然收罗定见，四大“禁令”激发言论关注和热议。

这四大“禁令”是，制止经过互联网面向不特定工具营销私募类金融产物、不得停止骚扰性营销和嵌套销售、收集营销职员应具有相关天资、未经核准第三方互联网平台经营者不得介入金融产物的销售营业环节。《法子》与现有监管束度有用跟尾，从根基原则和天资要求、内容和行为标准、合作行为治理、监管办法和法令义务等方面提出34条具体要求。

央行收罗定见的主旨在于把互联网金融监管深入到直播带货范畴，进一步增强互联网金融风险防控，冲击互联网金融违法违规行为，增强互联网金融投资者风险教育。《法子》按照当前直播带货的一些通病给出了针对性定见，比如“不含有子虚、讹诈或引人误解的内容”“不得停止骚扰性营销和嵌套销售”“不得操纵演艺明星的名义或形象作保举、证实”等，这在直播带货其他产物范畴一样有指导意义。从这个意义上说，央行四大“禁令”为进一步标准直播带货带了个好头。

随着直播带货的快速成长，直播带货的范畴越来越宽，除了吃穿用平常消耗品外，住房、医疗、教育、金融、旅游等都可以以直播带货的方式营销，但直播带货范畴普遍存在的“集约经营”形式似乎并没有明显改变，“夸大其词”“赝品太多”“鱼龙混杂”“货差池板”成为消耗者集合“吐槽”的题目。2021年末，直播带货频频爆出负面消息，先有欧莱雅与淘系两大主播由于全网最低价的工作闹得不成开交，最初以品牌的了局道歉结束；后有薇娅雪梨相继被税务部分查处、浙江省消保委点名，比来，一度被奉为“微商走进直播间神话”的“TST庭奥秘”母公司上海达尔威又涉嫌传销遭到查处。

与传统的线下零售相比，直播带货的成长尚缺少成熟、针对性强的法令律例系统。2021年7月1日起，由中国广告协会公布的《收集直播营销行为标准》正式实施；2021年11月25日，人社部、中心网信办、国家广播电视总局配合公布了互联网营销师国家职业技术标准；最高群众法院日前公布《关于审理收集消耗胶葛案件适用法令多少题目标规定(一)》(收罗定见稿)，对条约权利义务、收集消耗讹诈、收集直播带货、外卖餐饮等四个方面胶葛的法令适用题目作出了进一步明白。

可是，出台专门性综合性直播带货法令还需要一个进程，这就需要各行业先从落实国家部委对直播带货的标准政策动手，像央行这样出台本行业的收集营销治理法子，做好事前、事中、事后监管覆盖，让直播带货追求高质量成长，按照分歧的消耗需求停止供给标准的调剂，满足更多分层用户需求，保障他们相互分歧的权益，终极为出台专门性综合性直播带货法令供给助力。□ 丁慎毅