微信小程序的大生意：不送外卖，送流量

2月15日，有消息称，微信正在深圳和广州两地测试小法式快送办事。新项目称号为“门店快送”，进口设在微信发现页面的小法式里面；首批开放类目包括美食、茶饮、生鲜和百货，入驻商家多为连锁品牌和新锐互联网企业，均有线下门店或前置仓。

对此，微信方面答复：微信正在广深地域内测小法式“门店快送”办事，旨在帮助消耗者发现四周供给快送办事的优良小法式。广深地域的用户可在“发现-小法式”内停止体验。

作为一个用户量超13亿的利用法式，微信的一举一动总能牵动万千用户和商家的心，但此次微信要送的绝不是“外卖”，而是链接外卖办事的“流量”。

微信不送外卖，送流量

针对此事，一位接近腾讯内部的人士称，这并不是腾讯自己去做外卖，而是内测一种接口才能，让已经具有外送办事才能的商家接入，帮助用户更好地发现四周的小法式外送办事。

易观分析资深分析师廖旭华对新京报贝壳财经记者暗示，微信供给的并不是外卖办事自己，即外卖员的抵家办事，而是用小法式导航办事，导航到原本便可以送外卖的商家小法式上。小法式导航的本质是一其中心流量池，对具有送外卖才能的商家停止流量分发，从而赚取广告费和办事费。

很多用户的测试也证实了上述概念。微信小法式上供给外卖配送办事的商家有两部分：一部分是商家自立配送，主如果美团买菜、叮咚买菜、朴朴超市、肯德基等有配送才能的企业，其他均由商家小法式接入的第三方运力，停止履约配送。在测试时代，微信方面暂不向商家收取佣金。

入驻品牌和商家也在延续扩大和完善当中。“未来，我们将开放更多方式帮助优良商家更便利地接入门店快送。商家可在频道页右上角‘…’ 挑选‘提个倡议’，供给响应信息，如合适要求会有工作职员经过官方渠道联系。”

“商家还是那批商家，骑手还是那批骑手，具体履约的人并没有变化”，廖旭华说。在他看来，本质上都是流量买卖，小法式从机制上是去中心化的，商家冷启动和用户增加很是困难。微信一向在尝试用各类方式帮助商家导流，之前有间接投放的广告位，而这个“门店快送”实在是一其中心流量池，导流到原本就有配送才能商家小法式中。对于微信而言，这是一个轻资产的广告战争台营业；对于商家而言，这是一个获得更多用户的机遇；对于用户而言，增加了一个采办渠道。

实施上，在本月稍早，腾讯电商营业线下的“腾讯荟聚”小法式也更名为了“品牌发现”，定位为品牌小法式发现与保举，总共分为“发现”“商品热榜”“奢品”“收藏”“我的”五个菜单，这一更名代表了其向办事化转型的决心，而背后也是一种“中心化”的流量分发逻辑。

这背后也流暴露微信小法式在贸易化上的加速。据腾讯控股2022年第三季度财报，微信月活跃用户到达13.09亿，同比增加3.7%；小法式日活冲破6亿大关，同比增加超30%，其日均利用次数实现更快增加，同比增加超50%。

在腾讯此前的第一季度财报中，显现小法式日活用户冲破5亿。小法式日活从5亿快速跃升到6亿的背后，主如果由于小法式的便当性在助力实体经济上发挥了感化，很多来自餐饮、食品饮料、打扮、商场百货等行业的商家正通太小法式与本身的会员等系统连系，创建更丰富的零售系统。

巨头为何纷纷送“外卖”

疫情时代居民对当地生活、外卖类办事需求的激增，让微信、抖音、快手等巨头们纷纷起头发力该范畴。艾瑞征询数据显现，2020年，中国当地生活办事市场范围为19.5万亿元，到2025年将增加到35.3万亿元。

另一方面当地生活范畴持久只要美团、饿了么两家巨头，也让商家在平台上需要支出的本钱越来越高，很多商家向新京报贝壳财经反应，为了获得更好的排名和保举位，他们需要同时接入同享充电宝、叫号系统、收银系统、排队系统等多项办事，甚至不能不更换原本的排队、收银系统。一些中小城市的商家，甚至更愿意挑选当地的当地生活平台合作。这也给擅长做流量分发的微信、抖音和快手留出了空间。

2月7日，有消息称抖音外卖将于3月1日在全国上线。抖音相关负责人告贝壳财经记者，“团购配送”项目今朝仍在北京、上海、成都试点傍边，近期已开放该三城的商家自助入驻。后续将视试点情况，斟酌慢慢拓展试点城市，今朝无具体时候表。

此前，抖音和饿了么，快手和美团也停止过当地生活范畴的联婚。

2022年8月19日，饿了么和抖音配合公布告竣合作。饿了么将基于抖音开放平台，以小法式为载体，与抖音一路经过丰富的产物场景和技术才能，帮助数百万商家为6亿抖音日活用户，供给从内容种草、在线点单到立即配送的当地生活办事。

2021年12月27日，美团曾与快手告竣互联互通计谋合作。经过美团小法式，快手将为美团商家供给套餐、代金券、预订等商品展现、线上买卖和售后办事等才能。这意味着，快手的用户可以“一边刷视频一边点外卖”，经过快手App内的美团小法式，间打仗达美团当地生活办事。

在廖旭华看来，非论是当地生活还是外卖的底层逻辑并没有变化，撤除地推、履约等烦琐且反复的工作外，这并不是门坎出格高的买卖，理论上具有流量分发才能的平台都可以做。前期对中小商家来说，能够会有流量盈利，可是久远来看，巨头们一定会成为下一个美团、饿了么，中小商家则只能是“租客”。

新京报贝壳财经记者 白金蕾

编辑 徐超

校订 陈荻雁