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信息大爆炸时代！社群打开率越来越低？社群没有做的必要了 ...
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作者:
匿名
时间:
2023-3-1 22:19
标题:
信息大爆炸时代！社群打开率越来越低？社群没有做的必要了 ...
如果你是一个社群运营的人，你一定有这样的感觉：群越来越容易沉寂了，以前建群可能还有一两周的自活跃状态，现在基本上就前两三天有人互动，
3天之后或者再久一点到一周之后，基本就没人发言了，尤其是做了多年的（比如我做了7年），这种感觉更为强烈！
首先，确实不难发现，随着生活节奏的加快，每个人的微信里的群越来越多，可能是不同行业的交流群，可能是各种活动临时拉的群，可能是不同品牌做的同类交流群（如果你是个爸爸或者妈妈，你可能同时在新东方家长群和学而思家长群），
这种情况是由于各行业的内卷、制造焦虑、以及用户的内卷导致的，大家都在做，你不做？大家都进群了，你不进？大家都在学你不学？不进步就是退步······
第二，社群确实已经充斥了我们的生活，无处不在，而且有些群还不想退，觉得总有一天会用得上，这是我们的收藏“怪癖”导致的······
你仔细想一想，你自己微信里有多少个微信群？但是你每天能够打开的微信群有多少？每天能够在群里发言的又有多少？就我而言，我的个人微信群数量超过了500个，但是每天坚持活跃的，都在关注的，可能只有5个左右······
第三，现在是信息爆炸的时代，我们接受信息的渠道太多了，
频次也很高，同样一件事情可能很多渠道都在传播，比如社会热点事件，微博在追热点，头条在追热点，公众号在追热点，社群也在讨论······当你真的关心一件事情的时候，你只需要关注一个渠道就可以了，比如微博热搜，看一看，刷一刷，就知道来龙去脉了，你还需要打开社群看看么······
在这样的情况下，必然会瓜分用户对社群的注意力！
综上，我们对于群的关注度是越来越低的，也就直接导致了社群的打开率也越来越低。那是不是就没有必要做社群了呢？
非也，即使如此，社群还是要做，因为社群也是有不可替代性的！
首先我们要认清楚，社群打开率越来越低这是行业现状，所有的社群都会面临这个问题，如果你不做就是在躺平，如果别人在做，而你不做，那你就已经输在了起跑线！
我想起来我服务的一个客户，他是做汽车美容店的，疫情期间生意不好，他身边很多人都关门歇业去钓鱼，他也跟着去了。我问他为啥，他说因为身边人都这样，自己也没必要努力了，反正没生意，真的是躺平了。后来我跟他说，那你想想，别人不做，你坚持做，客户会选择谁？他放下鱼竿就回去营业了。
很多时候，人的意识到位了，就已经赢了一大半，当所有人都反应过来的时候，其实已经晚了，你赞同吗？
其次，社群之所以能做起来，是因为有社交属性，所有的成交都是基于信任，如果你想跟客户建立成交关系，就得建立牢固的信任关系，最好的方式就是通过微信来链接客户！事实上，除了电商平台（抖音电商，淘宝，天猫等）我们几乎所有的成交都是在微信或者企业微信里完成的，或者说引导到微信或者企业微信里完成的（我说的是几乎）。
而那些电商平台也在用微信或者企业微信在做私域做社群，用包裹卡，用外呼等方式沉淀到微信或者企业微信里，不是吗？
除此之外，社群也是一个非常重要的一个服务渠道，因为你不可能每天都和客户1对1的在线保持沟通，而社群的服务模式就是非常高效的一对多服务模式。相比于其他平台，微信或企业微信依旧是触达率很高的选择，而且通过控制节奏来不打扰客户。
如果你不加客户微信，不做社群，你想通知客户参加活动，只能选择打电话，发短信，这样的方式效果好不好我想不用我多说了，而在社群运营里，你可以多次触达，不管是群里还是1对1私发，你有自主权，实现触达自由（这里不是说电话短信不好，电话短信也是不可少的手段）
还有，社群本身就是慢工出细活的运营策略，长期运营的社群也一定会出现活跃低，见效慢，运营难的问题。如果你感觉社群打开率低，投入精力又很高，那你可以选择打开率比较高的玩法，比如快闪群。
比如，你把所有的客户加到微信里面，不拉大群维护，但是你会经常性的去做一些小群，
比如新品抢购，618促销，免费领取某某资料，等到活动结束之后立马就解散，这样的好处是，第一，不会消耗你太多的运营精力，第二，在活动期间社群的打开率还是比较高的，你可以比较高效的触达客户，达到自己的目的。
但是，想要把快闪群玩的好，前提一定是客户粘性是强的，而且快闪群听起来容易，做起来也不容易，学问很多，
如果想学习社群运营，学习快闪群，可以跟我交流！
最后来个总结，社群到底有没有必要做，不取决于打开率是否越来越低，效果越来越差，而是取决于你到底有没有想清楚：你的行业是不是适合做社群？打算用什么方法来做社群？做长期维护的群，还是短期的快闪群？你打算做社群来完成什么目的？是服务客户还是成交？社群能否完成你的目的？这个问题想清楚，你就知道答案了，我讲明白了吗？
由于时间关系，可能不会每天都更新，但是会坚持下去，坚持输出是对自我的总结，跟自己的思维碰撞！
我是橙子，七年私域社群经验，曾先后任职于新东方、好未来等上市教育公司，现国内汽车后市场某头部公司社群运营总监。擅长从0-1搭建社群，60万＋社群操盘经验；擅长策划社群裂变，曾6小时从600粉丝裂变30000+，120万+用户APP运营经验、2021年私域年营收1300万＋！欢迎一起交流社群运营、私域运营！
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