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这个冬季，冰雪旅游成了“现象级网红”。从“尔滨”到长白山，从沈阳到呼伦贝尔……一车车心爱的“小土豆”“小金桔”涌向北方，“攻占”各大景点、沐浴中心、早市，各地文旅局长们也抢抓热度“整活”。 冰雪旅游为何忽然成了“网红”？“网红”能否变“长红”？“新华视点”记者停止了观察采访。 冰雪火出圈 松花江上升起的热气球、挂在索菲亚大教堂上空的人造月亮、鄂伦春族的驯鹿、动物园里“灵巧”的东北虎……迎来冰雪旅游旺季的哈尔滨，成为这个冬季最火的旅游城市。网友们纷纷暗示，“尔滨”的待客之道热情得让人抵挡不住。 推陈出新的“花活”，细致入微的办事，加上当地人的热情……现在的哈尔滨处处都是活力满满、热火朝天的样子。相关统计显现，元旦假期哈尔滨旅游热度同比上涨240%。据大数据测算，全市旅客量跨越300万人次，实现旅游总支出59亿元，均到达历史峰值。
2023年12月31日，哈尔滨百年老街中心大街人头攒动。新华社记者 王建威 摄 “热雪”沸腾的冬季旅游场景，在北方多省区铺展开来。在辽宁沈阳的一些“网红”沐浴中心，大厅里挤满了来体验东北沐浴文化的旅客。在吉林省，东部的长白粉雪，中部的雾凇树挂，西部的冰湖腾鱼，一张张冰雪“金名片”吸引旅客接连不断。借力举行第十四届全国冬季活动会，内蒙古也推出特点冰雪活动、冰雪旅游项目。 “我们明天来冰雪大天下搭乘的是免费大巴，暖心啊。”从云南大理来哈尔滨旅游的赵雯说，此次观光真正被东北人的热感情动了。 冷冰雪带火了热饮食。东北饮食花样多、份量大，像极了东北人豪宕热烈的性情。直径半米的大铁锅，鸡翅、土豆、排骨、牛腩、玉米等各类食材一股脑地倒进去，屋里热火朝天，这就是人世炊火气。 “太喜好吃东北菜了！”来自江西的刘密斯说，听说下雪天就要吃铁锅炖大鹅，虽然为此排了一个多小时的队，可是感觉很值。哈尔滨一家铁锅炖连锁店的总司理姚立龙告诉记者，很多店家都发出“不随意涨价”的倡议，并推出免费热茶、耽误营业时候等办事。 鄂伦春族的驯鹿走上哈尔滨的中心大街后，敏捷实现“引流”。“我是被网上很火的鄂伦春族狍角帽吸引来的，这里不但故意爱的衣饰、丰富的文化、原生态的自然景观，还有刺激好玩的体育活动。”身穿鄂伦春族传统衣饰，在内蒙古鄂伦春自治旗雪地里摄影的河北旅客张凌说。 “网红”变“长红”还需补短板 冰雪旅游在东北一些城市大火背后，并非偶然。 “我们用了一年时候来‘练习’，不竭增强市场化思维和办事认识。”黑龙江省文化和旅游厅厅长何晶说，从2023年头起头，当地便起头应用新媒体平台，约请文旅头部博主，多维度宣传黑龙江，如索菲亚大教堂、红专街早市，都已成为“网红”打卡地。同时，当地关注旅客批评，旅客对什么不满足就改良什么；比如，有旅客说，在索菲亚大教堂旅拍时有个月亮就更好了，当地就弄了一个大大的野生月亮。
1月6日，11名来自广西南宁的小朋友——“小砂糖橘”竣事漠河游学之旅，来到哈尔滨极地公园，与企鹅密切互动。新华社记者 张涛 摄 本身尽力加上自媒体加持，让哈尔滨率先爆火。但记者访问多个北方城市发现，与夏日旅游市场相比，今朝冬季旅游市场开辟回只是“毛毛雨”，冰雪旅游远没有带动全部市场，更多还逗留在个体点、个体城市。 “成长冬季旅游，北方很多城市确燃眉之急是补短板。”中国传媒大学艺术研讨院党委书记、教授刘京晶说。 冰雪资本一向都在，进步含金量是关键。今朝，各地成长冰雪旅游，多是“靠资本”“卖风光”，同质化合作题目明显，高质量冰雪旅游还缺少业态创新。在冰雪旅游火爆的地域，以参观为主导的冰雪旅游产物仍占主导，一站式冰雪旅游景点较为发财，以看冰灯、赏雪、滑雪溜冰为首要内容；而冰雪旅游度假区、冰雪旅游综合体等综合性冰雪旅游目标地的供给较为有限，尚不能完全满足旅客对休闲型、体验型冰雪旅游产物的需求。 “雪都是一样的雪，去那里看都差不多。”内蒙古自治区社会科学院专家张敏说，冰雪旅游哪家强，终极还得看办事认识和办事质量。曩昔几年，旅客吐槽最多的还是“坑客”“宰客”、办事“集约”等题目，提升办事质量仍然任重道远。 除了要丰富旅游体验，与旅游相伴的冰雪活动，平安题目也需引发高度重视。近年来，各地因滑雪、溜冰意外变乱致使的骨折、脑震动等伤者颇多。专家指出，滑雪市场中，大部分是一次性体验人群；伤亡变乱很轻易致使初学者“望雪却步”，影响冰雪产业消耗人群的扩大。 产业升级呼唤“冰雪+” 中国旅游研讨院公布报告显现，估计2025年我国冰雪休闲旅游人数将超5亿人次，国内冰雪旅游支出超1.1万亿元。 “东北的冰雪旅游往年也有一定热度，只是在这个冬季大火了。从市场需求端来说，持久以来冬季国内旅游市场是缺产物的，老百姓常常挑选以避寒为主的南方。”中国科学院地理科学与资本研讨所生态研讨室副主任王灵恩以为，这几年，随着北方对冰雪市场的挖掘和相关保障产物的配套，消耗者来北方旅游的志愿增强，特别是新的消耗群体对于差别化体验的愿望越来越激烈，就看市场有没有好的旅游产物供给。 王灵恩说，未来的冰雪旅游成长，以重资产、重体量投资为主的形式是行欠亨的。北方一些地域地广人稀，有些地域还属于生态庇护区，成长旅游不适宜搞大范围开辟，要多斟酌轻体量、佳构化的形式。
2023年12月30日，旅客在内蒙古卓资县林胡古塞景区参观游玩（无人机照片）。新华社记者 贝赫 摄 今朝冬季旅游除了传统的参观、体育赛事游乐之外，特别缺少极寒情况中的休闲度假产物。基于冰雪资本的旅游产物需要延续创新。刘京晶说，要深度挖掘冰雪旅游内在，多开辟特点冰雪旅游产物，如泡温泉赏雪、雪野徒步探险、冰雪研学、雪地兴趣活动会、冰雪写生等。同时，加大与在地文化的连系，融上天方风俗、节庆、演艺活动，以旅彰文，提升冰雪旅游的文化体验感。 冬季旅游的产业链和人材链亟待延长。东北农业大学经济治理学院院长余志刚说，当下，各地成长冰雪旅游要把握机遇，完善响应的产业链，比如御寒保暖装备、冬季交通等都有待进一步升级。同时，也要重视人材培育，吸引更多人介入冬季旅游产业链开辟。 暑假和春节行将到来，为促进冰雪产业健康成长，受访专家倡议，各地要高度重视平安题目，堵住平安治理缝隙；旅客应进步平安风险认识，做本身平安的第一保护者；体育、应急、市场监管等部分要进一步落实监管义务，对当地域冰雪活动场所展开全覆盖督导检查；相关部分应尽快出台冰雪活动平安治理同一标准，指导行业健康成长。（张丽娜、张玥、魏婧宇） 编辑：束孟卿 来历：新华社 |
