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继TVB以后，又一老牌香港电视巨头公布进军电商直播。 6月6日，港股上市公司亚洲电视控股有限公司（0707.HK）公布通告称，公司将于2023年6月6日起头进入电商直播的营业，别离由广西亚视鸿鹄电子商务有限公司及亚视文化传媒（深圳）有限公司两家间接全资具有的子公司负责经营。
图片来历：亚洲电视控股通告 据天眼查APP显现，亚视文化传媒（深圳）有限公司2018年景立于广东深圳，是一家以处置文化艺术业为主的企业，注册本钱为1亿港元。广西亚视鸿鹄电子商务有限公司2023年景立于广西南宁，是一家以处置互联网和相关办事为主的企业，注册本钱为5000万港元。 通告称，董事会相信电商直播的营业，作为团体媒体、文化及文娱营业的一种帮助，可进步团体媒体、文化及文娱营业的销售及市场的占有率，从而增加团体的支出。董事会预期，除了现时制品布料加工、印花及销售，以及文娱及媒体等营业之外，电商直播的营业估计在未来将为团体的财政发生正面的支出。 受上述消息影响，亚洲电视控股6月7日开盘涨近14%。停止当日开盘，该公司股价报0.066港元/股，跌8.33%，总市值7.21亿港元。 公然材料显现，亚洲电视控股今朝为香港协盛协丰旗下的一家收集电视公司。协盛协丰控股有限公司是一家置业于中国大陆并在香港结合买卖所主板上市的香港投资控股公司，首要处置布料加工及销售营业。 据悉，亚洲电视（ATV）前身“丽的映声”创建于1957年，曾是香港历史上第一家电视台，也是全球首家华语电视台。顶峰期间的亚视曾与TVB同为香港电视两大巨头，曾建造《精武门》《再会艳阳天》《我和僵尸有个约会》《百万富翁》等剧集和节目，因亚视走红的着名香港艺人包括关之琳、张家辉、拂晓、张国荣、利智、叶玉卿、杨恭如、万绮雯等。 2000年后，亚洲电视逐步衰落，因经营不善及债权危机股权数度易主，尔后屡次传出欠薪、破产传闻。2016年4月，亚洲电视因未获得香港免费电视派司续牌而正式停播。2017年，香港上市公司协盛协丰团体成为亚视的新投资者，替换收买亚视多少股权及债权。新生后的“新亚视”由传统电视媒体转酿成以OTT收集电视方式运营，并推脱手机APP。
图片来历：亚洲电视官方网站 记者查询亚洲电视官方网站后领会到，今朝该网站首要办事地域首要包括中国、日本、韩国、泰国、马来西亚等亚洲国家，供给的内容多为上世纪70至80年月的典范剧集以及少数2000年今后拍摄的电影和综艺节目。 据亚洲电视控股今年4月表露的年报显现，2022年该团体支出为0.77亿元，2021年同期为1.59亿元，同比削减约51.4%；净吃亏为2.14亿元，2021年同期净吃亏为3.67亿元；归属股东应占吃亏1.84亿群众币，2021年同期为2.61亿元；根基每股收益吃亏0.018元。
图片来历：亚洲电视控股年报 亚洲电视控股经营营业包括布料及贸易营业、放债营业、投资及掮客办事营业以及媒体、文化及文娱营业四项。2022年，该团体媒体、文化及文娱营业收益由2021年同期的6720万元削减至3510万元，布料及贸易营业收益由2021年同期的7650万元削减至3830万元，证券掮客办事及保证金融资收益由2021年同期的990万元削减至310万元。 财报称，媒体、文化及文娱营业收益削减乃由于经济情况不清朗，再加上市场营业合作剧烈，致使援助支出以及拍摄及放映支出大幅削减。由于建造节目标本钱高昂再加上建造本钱整体上升，该项营业吃亏由2021年同期的1630万元增加至2022年的3960万元。 亚洲电视控股在财报中暗示，团体欲透过善用交际媒体平台，进军新兴的直播电商市场，使支出来历更多元。此战略性行为预期将为本团体供给增加支出来历的机遇以及能让其扩大客户根本，进而改良本团体之财政表示。方针是建立具有强大客户根本的高质量电子商务平台。 财报显现，与2021年猜测相比，该团体2022年估计活动广播及援助支出于未来五年将削减60%至65%，估计未来五年透过有战略地活用交际媒体平台进军越发兴旺的直播电商市场所带来的收益将增加1300万元至3300万元。 近年来，与亚洲电视一样堕入经营吃亏的电视广播（TVB）率先入局直播带货，直播电贸易务成为了老牌电视传媒向新媒体转型、拓展盈利渠道的分歧挑选。 2022年4月，TVB入驻抖音直播，由上海真识货贸易有限公司和广州齐划一整传媒有限公司运营，3个直播带货账号累计粉丝量接近94万。 今年3月，电视广播公布经过旗下上海翡翠东方传布有限公司（TVBC）与淘宝告竣合作意向，双方将于2023年内合作展开跨越48场电商直播。 3月7日，TVB在淘宝的首场带货直播斩获跨越2350万元销售额，累计旁观人数超320万，累计旁观人次跨越485万。5月31日，TVB“香港蜜斯专场”直播全场销售额冲破1亿群众币（约1.1亿港元），累计旁观人次近1000万， 随着入驻淘宝直播后带货销售额屡创新高，该公司股价也回声大涨。今年3月至今，电视广播股价累计涨幅接近60%。停止6月7日开盘，电视广播股价报5.81港元/股，跌1.53%，总市值25.45亿港元。 据TVB年报数据显现，2022年团体营收35.86亿港元，较上年同期的28.99亿港元增加至24%；净利润吃亏8.07亿港元，亏幅同比扩大25%；每股吃亏1.84港元，亏幅扩大24%。年报称，支出增加首要归功于2021年8月底收买的士多团体为全年进献的电商支出。 据财通证券分析，随着互联网内容平台的成长，电视作为内容传布的传统职位下降，影视内容向线上迁移，移动端内容平台成长进一步加速了流量的转移，其以2014年互联网广告支出跨越电视广告支出为标志。传布渠道迁移、本地影视内容供给大幅增加，依靠电视传布的香港剧集在本地传布遭到较大限制，香港文化影响式微。 艾媒征询CEO兼首席分析师张毅此前向彭湃消息记者暗示，TVB入局淘宝直播的尝试对于传统媒体行业介入直播电商是很好的鉴戒。“TVB的影响力和对旗下艺人的运作才能使其在介入直播电商时有了很好的切入点，传统媒体的威望性也能给消耗者带来相信感。” 艾媒征询数据显现，2021年，中国直播电商行业的总范围到达12012亿元，估计到2025年范围将到达21373亿元。随着“直播带货”消耗形式的兴起，中国直播电商市场已显现出强大的潜力和活力。 |
