对于刚刚进入品牌策划、营销策划甚至广告策划的新人来说，都希望自己可以为客户运筹帷幄，决胜千里。

品牌营销策划行业实在很急躁的，每小我都以智囊自居，自比姜尚、管仲、张良、诸葛亮，他们以为做策划是一件高峻上的工作。

我在这一行干了十几年，见过很多策划人酿成了哗众取宠之辈了。大师似乎忘记了《科学的广告》，广告历来不是为了好玩而好玩，更不要说是品牌策划了。

那些冒充策划高手的人实在故意就能看破，由于他们知行纷歧，认知和履行不能有用连系和同一，具体表示为：没想好就脱手，想好了不脱手；要完全想清才脱手；不相同就脱手；喜好无意义相同来显现自己何等利害。

策划的关键在于你的想法大概创意能否对客户发生实在的现实代价，品牌策划更多的不是指导山河，而是若何到达目标地，风雅向大家都有，关键是怎样到达你想去的目标地。实在的品牌策划高手实在很少，由于要懂品牌，就必须懂复杂的人性和变化的贸易合作。

在我看来，总要有一套完整的规矩和标准来权衡策划人的功效，要有虚的目标，比如品牌着名度、美誉度、虔诚度、认知度等；也要有实的目标，客户占有率、渠道占有率、销售额、利润率、销售本钱等，而在现今移动互联网情况下还必须加一个粉丝数特别是虔诚粉丝数。

做策划还要把握一系列技术，压服才能，快速用口语表达一件概念；文案写作，快速用笔墨表达一件工作；创意才能，短时候内引发他人留意和阅读的才能；设想才能，快速用图示将一件工作讲清。

策划技术轻易把握，但精神层面的工具比力难以对峙和践行，做品牌策划需要一种精神，有点像“电通鬼十则”，不但仅是本专业的工作守则，更是一种干事精神。

以下是我以为做策划需要具有的精神本质，也是品牌策划新人要做好的心理预备：

1、不能怕麻烦，在生活和工作中要学会理顺和克服题目

策划很多时辰就是处理他人认知和履行的题目，浅显来说就是帮助客户处理麻烦，比如处理思维的麻烦，处理表达的麻烦，处理创意的麻烦，处理系统性的麻烦，处理专业性的麻烦，更好地处理履行的麻烦，处理资本稀缺的麻烦，处理合作的威胁。策划实在就是把他人剪不竭，理还乱的思绪梳理清楚。

2、不能安于平淡，要缔造性地处理题目

要缔造性地处理题目，要正确的干事，也要奇妙的干事。由于策划总是在相对资本稀缺、合作对手威胁的情况下停止的工作，所以力图要为客户花小钱，办大事；花小精神，处理大题目。

3、不能想固然，做流于空想的PPT计划

要做市场观察，要到现场领会和观察现实的消耗场景，方法会合作意向，要预知行业趋向，要了然本身资本，而不是关起门来做策划。做市场观察要延续监测，实事求是，不能走过场，也不能为了印证自己的想法而去做观察。

4、相信“知”，也要勇于“行”

我们不但需要为客户如虎添翼，更要有力挽狂澜于既倒的勇气。品牌策划行业不但仅是认知的题目，更是勇气和行动的题目。具体来说，在表达和履行创意的时辰，策划必定存在辩论、压服场景，不要怕获咎人。对峙真理、对峙真知需要勇气。

5、要对常识连结热情，特别是创新的常识

品牌策划是科学、艺术和技术的连系体。品牌策划人也是综合性人材，必须时辰连结对常识的热情，对新闹事物的爱好和敏感度。

比如大数据、新零售、5G、野生智能等，这些都我们打造一个品牌有什么严重意义，这是我们要去研讨的。还比如一些新的内容渠道，比如短视频，比如保举算法平台，这又若何影响我们品牌的传布的，这个也要弄清楚。

做品牌策划这个行业，既是你的福气，也是你的悲痛，福气在于能将这类才能用于生活和工作的各个方面，比如找工具，你比他人必定会更利害，更会撩妹撩汉；悲痛指的是很苦，而且没有现场的系统的理论，相对庞杂，看你自己能否建立专业的常识系统，并利用于策划理论。