抖音营销计划 一、项目布景 “记录美好生活”是抖音的焦点品牌主张,用更贴合新一代年轻人的表达方式传递青春才能,宏扬新时代新征程新气力。抖音主力人群是90后,70%来自一、二线城市,80%以上本科结业;受过杰出教育的年轻人正在以更多创意的方式记录美好生活,成为内容传布的主力军。 庆元的香菇文化节是庆元全县的盛会,已持续举行多年。庆元宣传在新媒体传布上一向走在前沿,2018年庆元“香菇鼻祖吴三公朝圣活动”需要新颖年轻血液介入,让“庆元香菇文化”概念更成熟,提升庆元在青年主力人群中的着名度与美誉度。经过抖音线上线下活动,进一步提升“庆元香菇文化”的品牌影响力和城市着名度。 二、抖音营销上风 1、内容升级 好的内容能为用户带来情形响应和消耗期待。短视频独占的沉醉式、体验式表达,收缩了品牌主和用户的间隔,构成具有视觉、听觉空间感的场景。内容形式上,比“图文”更具表示力,更具兴趣性和互动性。 如通太短视频,从美景、美食、特点文化等多维度表示地方特点,同步抖音线上话题应战,激发用户互动介入。 2、精准分发 在各短视频平台,陪伴用户标签以及大数据的综合应用,经过内容精准分发,下降了用户寻觅优良内容中的中心本钱,为品牌精准触达受众供给了有力挑选条件。 如地方城镇宣传片短视频可针对“该地用户”、“周边用户”等停止精准投放。 3、本钱昂贵 相比力视频拍摄、电视广告,投入几十万甚至上百万都是很一般的工作,而数万元便可以搞定一支短视频及响应推行。 4、无穷传布无穷流量 用户越来越热衷向好友及社群分享表现配合代价观和代价取向的优良内容,短视频可以被嵌入开放的关系链中,毗连微博、微信等社会化媒体,极大地丰富交际表达的方式。经过这些开放平台,短视频传布的时效性和到达率都获得大幅提升。
中国的95后群体范围已接近2.5亿,偏心极致的文娱,乐于表达自我,对交际天生的狂热,重视强互动和高体验感,成为这群人的重要特征,短视频的多场景+短内容+无缝化等特征,可以满足年轻人获得对于出色天下的介入感。 四、活动亮点 1、抖音创意快闪表演引爆开幕式 抖音达人和广大抖音爱好者配合介入;以兰溪桥为主会场,以西洋殿旁花园、香菇小镇等为分会场,连系抖音神曲/网红舞蹈等多创意玩转抖音,周全介入,引爆开幕式; 2、抖音网红熊与庆元香菇吉祥物亮相,与现场抖友互动; 工作职员身着抖音网熊与香菇吉祥物打扮,在开幕式现场与抖友互动,同步抖音线上话题应战#花式撩香菇宝宝/#与香菇宝宝合影,激发更多人介入;多角度、广范围更好地宣传庆元香菇文化概念。 (该吉祥物能否仍在相沿,待确认) 3、传统文化表演让非遗“活”起来 2018年5月,抖音结合7家博物馆推出“博物馆抖音创意视频大赛”短视频,累计播放量破亿。这类用新创意表示传统文化的传布形式,深受抖友喜好。此次活动抖音营销的中前期将重点推行“庆元非遗文化”上,对非遗文化表演的视频停止创意包装。 克日,中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、浙江省博物馆、山西博物院、广东省博物馆共七家国家一级博物馆个人入驻抖音,并合作推出“博物馆抖音创意视频大赛”。累计播放量冲破1.18亿,点赞量达650万,分享数跨越17万。这一播放量相当于大英博物馆2016年全年参观总人次642万的184倍。 五、首要内容 (一)活动预热(8月15-25日) 1、香菇美食建造佳构短视频。专业摄影师前往庆元拍摄。从采菇-清洗-切菇-做菜进程-装盘。对空气营建、配乐有较高要求。拍摄香菇菜品建造全程3场。 2、剪辑分歧配乐的短视频很多于9条,分3个账号停止分发并推行。 3、活动预告短视频1条,公布并推行。 线下: 4、设想并建造抖音线下宣传物料,包括玩偶打扮、易拉宝、海报等。 5、活动前3日将物料摆放到活动现场人流量较大的地区。 (二)活动停止期 1、庆元香菇快闪表演,激起全民介入感,成为庆元吸睛秀场。 在开幕式会场旁放置快闪表演,身着香菇吉祥物与抖音熊领舞,用抖音神曲伴奏,让出色时辰触达更广人群,变更公众与抖友们的积极介入。快闪表演拍摄3组,将公布9条短视频。 2、在抖音上倡议#花式撩香菇宝宝/#与香菇宝宝合影应战活动,配合线下易拉宝、海报等宣传,活动8月26-29日,活动现场的抖友,与香菇吉祥物合拍短视频,上传抖音,并带上#花式撩香菇宝宝,即介入成功。介入者现场可获得香菇小礼包1份。9月15日止,点赞最多的作品将获得1000元现金大奖。 3、拍摄走桥祈福、朝圣大典、官方传统文化表演(重点)环节,拍摄很多于9个场景。 (三)活动中前期 1、剪辑走桥祈福、朝圣大典、官方传统文化表演短视频很多于18条,公布很多于18次。 2、精选抖音应战中优异的作品剪辑成片,在抖音、本日头条、西瓜视频等信息流进口停止麋集推行,前期发酵活动,扩大影响力。 3、应战活动前期扫尾、礼金发放、总结统计工作。 六、履行计划 活动履行计划表(以9.5万元套餐计划为准)
七、活动结果与预算
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