为什么白酒广告霸屏了今年央视春晚呢?仔细的观众不难发现,今年央视春晚广告配角发生庞大变化,以往风头实足的互联网大厂淡出今年的春晚,被五粮液 、 洋河股份 、 舍得酒业 、 古井贡酒 等酒企接棒承包,特别是五粮液初次以春晚独家互动合作伙伴的身份亮相,并携总代价上亿的礼物介入其中,真可谓霸气实足。 我感觉酒企霸屏缘由有五,一是白酒的强消耗属性。最持久、最固执的消耗是习惯性消耗和成瘾消耗,受经济周期性波动影响较少,比如说刚刚率先公布的 贵州茅台2022年业绩显现,实现净利润约626亿元,同比增加19.33%,白酒稳定的盈利才能使得他们有资金有才能继续加大宣传。近年来春晚风光无穷的互联网大厂业绩下挫明显,阿里巴巴公布的停止2021年9月30日确当季财报显现,净利润同比下降39%,京东2021年第三季度当吃亏28亿元。美团第三季度季度净吃亏同比扩大为55亿元。二是白酒的金融属性,特别是酱酒,年份分歧的优良酒可以分歧估值。三是白酒的收藏属性,有人说酱酒是时候的朋友,愈久弥香,愈久弥贵,朋友们三杯两盏淡洒时,说来来来,喝点过期的酒,这是最大的炫耀。四是白酒的文化属性,中国事礼节之邦,无酒不成礼,酒在祭奠、盛典、文学等文化中的渗透力和不成或缺感化应当没人可以否认,假如没有酒,怎样会有“贵妃醉酒”之千古名曲;假如没有酒,武松一定凭三碗白开水过得了景阳岗?假如没有酒,桃园三兄弟品茗甩茶杯结义?没有酒,生怕文学史的很多片断该改写。 |