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为实体企业输入流量“原油”,百度营销解码创新增长独家心法 ...

| 2022-12-26 16:31 阅读 101055 评论 0

在流量见顶、合作剧烈、增加受限的大情况下,企业若何找到破局之道,找到驱动增加简直定性?

12月21日,2022百度热AI营销峰会在上海召开。百度团体资深副总裁、百度移动生态奇迹群组(MEG)总司理何豪杰暗示,百度营销的独家心法是“创新驱动增加”。



(百度团体资深副总裁、百度移动生态奇迹群组(MEG)总司理何豪杰)

作为建立21年的构造,百度营销正在为实体经济的成长注入科技动力。“百度营销办事了超百万的中小实体企业,在提振经济信心的大情况下,为它们源源不竭地输送流量‘原油’,帮助市场重燃‘引擎’,加速快跑。”何豪杰夸大:“百度愿意携手全行业伙伴,经过反应、经过端到真个优化,做好内容和办事的长效经营,我们不但要一路开‘网红店’,还要一路做‘百年老店’。”

在大会上,百度营销重点公布了新一代AIGC营销内容生产工具“营销内容AI助理团”及“百度智能商家经营平台2.0”, 对百度营销大模子的两项关键技术停止了“换代升级”,并保举了“百度超级品牌专区3.0”、电商、线下办事、B2B行业共四大新产物。

内练增加“心法”:反应驱动创新,既要有“书卷气”,更要有“炊火气”

2022年,不管是在技术层面还是在贸易利用层面,野生智能都有了庞大的停顿,有些甚至是偏向性的改变。据何豪杰先容,百度移动生态是百度野生智能技术落地的“首站”,是AI技术范围最大的利用处景。而搜索是最大的野生智能项目,是成长最早、网民利用最普遍的AI利用处景。受益于创新驱动,曩昔一年,百度搜索范围延续攀高,年同比实现了17%的增加,今年9月,百度APP MAU到达6.34亿,同比增加5%。

何豪杰暗示,百度对峙跑下来“创新”这场马拉松,源自于“反应驱动创新”,百度移动生态是离用户比来、吸引反应最多的“创新磁场”。“经过市场的不竭反应,才可以停止端到真个优化。在搜索这样百姓级产物实时、海量的反应下,技术与产物的创新应当有‘书卷气’,更应当有‘炊火气’。”

“AI已经成为我们生命配合体的一部分,为贸易逻辑与人文精神的融合供给了更多的能够性。”大观学者、华东师范大学紫江特聘教授刘擎在会上暗示,“百度提倡的科技创新,展现出一峙拘潜力的新远景,就是为了尽力去实现贸易逻辑与人文精神的融合。”



(大观学者、华东师范大学紫江特聘教授刘擎)

基于反应,百度贸易生态基于“智能搜索+智能保举”双引擎,凭仗百度智能小法式、百家号、托管页等根本设备,结合各行业合作伙伴长效经营,供给内容和办事,让用户的需求获得“闭环满足”,并基于用户反应实时改良和创新,从而获得进一步间接反应,激起更多创新。

在“反应驱动创新”形式下,百度营销延续从用户、客户、合作伙伴的反应中因势而谋,应势而动,终极实现聚势增加。曩昔一年,百度营销直营电商广告范围年同比增加110%,当地惠生活广告范围年同比增加232%,中小企业智能化投放产物利用覆盖率79%,深度转化才能利用范围年同比增加64%。

深挖长效经营“代价”:让消耗者成为“回头客”,让商家成为“口碑店”

现在,越来越多的消耗者在拒绝“感动消耗”,起头借助各类智能化手段,货比三家,理性剁手。“理性消耗、信赖消耗” ,是百度从反应中发现的第一个趋向。百度既是用户范围庞大的流量进口,也是离买卖比来的决议进口。

“我们需要新的视野和新贸易思维,就是需要在追求增加的同时,把对人的关切这类人文精神注入贸易逻辑。”刘擎暗示,百度提倡从“留意力经济”转向以“理性消耗”为导向的“志愿经济”,表现了“以报酬本”的人文精神,超越了旧的传统贸易逻辑。

“百度营销一方面用AI技术精准识别用户需求,了解商家的供给才能;另一方面做好长效经营的‘物业’,让‘反应’在买卖的各个环节发生,让消耗者成为‘回头客’,让商家成为‘口碑店’。”何豪杰暗示,用户在百度购物的习惯已慢慢养成,付出转化率年同比提升3倍,复购率年同比增加180%。

为加大“长效经营”生态扶植,大会上,百度团体副总裁、移动生态贸易系统负责人王凤阳保举了百度在电商、线下办事、B2B行业的三大新产物。在电商行业,百度为商家量身打造了适配电商行业投放全途径特征的电商投放平台,助力企业投放提效,转化增效;在线下办事行业,百度停止全流程才能升级,实现企业经营的全链路赋能;在To B买卖经营上,爱采购将作为百度B2B行业的整体处理计划,同一承接手事,助力企业高效经营。



(百度团体副总裁、移动生态贸易系统负责人王凤阳)

为了周全增强对企业的经营赋能,百度夯实百度营销根本设备扶植,公布百度智能商家经营平台2.0,实现从商域到全场域经营阵地的打造,从单次成交到全周期经营的才能拓展,构建了一套从“企业自动经营投入”,到“实现商家品级提升”,再到“获得多维权益加持”的商家长大系统,助力企业经营结果的周全提升。

“贸易的本质是办事好客户,买卖结束不再是竣事,更是办事的起头。买卖有结束、经营无尽头,若何长效经营用户是一个重要课题。”据百度副总裁赵强先容,越来越多的客户在百度构建办事和买卖闭环,百度已经成为需求和办事的高效力毗连器。



(百度副总裁赵强)

外炼技术“利器”:AIGC鞭策营销内容“人机共创”,营销大模子“换代升级”

曩昔一年,AI已经从了解内容进入了自动天生内容的新阶段。“营销内容的人机共创”,是百度从反应中发现的第二个趋向。营销行业是AIGC的“先行树模区”,利用时候之早、利用效力之高、利用水平之深实在远超其他范畴。

据先容,早在2014年,百度营销就起头了“AIGC文本创意”的尝试,现在,单条创意耗时从30分钟降到4分钟,“AIGC文本创意”天天生产14亿条,近7成的企业都用到了这个功用,近三分之一的创意展现都有AIGC介入。

为更好助力AIGC在营销范畴的落地,在大会上,百度营销公布新一代AIGC营销内容生产工具——营销内容AI助理团,它的才能既覆盖了传统营销场景,也延长到了数字空间场景,Web3.0时代“人、货、场”的构建效力大幅提升。百度移动生态奇迹群组市场部总司理尹英利暗示,AIGC将倾覆现有内容生产形式,可以实现以非常之一的本钱,为品牌营销提效百倍千倍。文心大模子为AIGC才能供给周全的技术支持,催生出头向各行各业的营销处理计划,从而让强大的AI技术产物化落地,大家可用。



(百度移动生态奇迹群组市场部总司理尹英利)

与此同时,百度营销大模子以市场反应为导向,对两项关键技术停止换代升级。首先,新一代用户了解大模子将更“懂”用户,具有跨场景、长周期的特点,为企业高效毗连潜伏用户建立了坚固根本;其次,新一代智能投放大模子将更“懂”毗连,具有全流程、多模态的特点,实现了投放全进程的自动化升级,让企业营销变得加倍简单智能。

随着预练习大模子、AIGC、数字人等新技术的范围化落地,百度搜索、百度APP正在成为AI创新技术最大的落地场景。“我们离用户比来,离需求比来,离反应比来。”何豪杰暗示,“百度希望让AI切实在实帮到大师,生活更好,买卖更好,这正是百度的使命——用科技让复杂的天下更简单。”

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