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本文概念摘录： 1. 头部主播薇娅的带货生活告一段落，直播电商行业将面临庞大拐点。 2. 对于直播行业，出格是达人直播来说，当下最重要的题目不再是若何争取流量销量，而是自查自纠有无税务题目。 3. 在税收洼地注册小我工作室，将主播小我支出转换为企业经营所得，再操纵当地税收优惠政策公道避税，这类形式已不再可行。带货主播需要依照边沿最高税率45%的小我所得税税率正当交税。 4. 带货主播外，文娱主播也被告诉补税，有主播要补100多万元。 5. 薇娅不会是最初一位因偷逃税被罚的主播，还有部分头部主播没有表露，有媒体称“数额惊人，最少几个亿”。 6. 头部主播被罚封，部分上游供给商、工场已经蒙受损失。品牌受影响巨细，取决于品牌与头部直播间绑定的深度，以及品牌自渠道搭建的成熟度。品牌自渠道搭建已是必定趋向。 7. 对于贸易机构来说，需要重新评价此前被普遍以为“没有题目”的税务筹划和低税率招商地方政策。依法治国，中国只要一个税法，地方性政策在刚性法令眼前没成心义。 8. 薇娅全网账号被封，究竟上已经“社死“。不必探讨这类全网封杀究竟能否有同一安插指令、能否合情公道，由于这已是标准操纵，排山倒海，望风而动。谦寻落空最重要IP，能够会给旗下矩阵带来系列影响。薇娅团队正迎来“最艰难的时辰”。 9. 直播电商行业正处在寻觅新定位的转型阶段，税务题目并不是针对头部主播或机构的定点冲击，而是行业标准和格式重新梳理中的一环。 10. 不是直播带货的时代竣事了，而是直播带货蛮横发展的时代竣事了。
靴子落地，继雪梨林姗姗以后，超级头部主播薇娅也因偷税漏税被罚登勺嫦妊，此次的金额是13.41亿元。停止昨晚，薇娅被全网封禁，相关的淘宝、抖音、微博等账号均没法被搜索到。
薇娅处置直播带货以来，两千多个奋战在直播间的夜晚，就这样被偷税漏税按下了停息键。至此根基可以肯定，主播薇娅的带货生活告一段落。而直播电商行业，出格是达人直播行业，也将面临庞大拐点。 13.41亿元，数额之高令很多人感应震动，且惋惜。这个数字创下了明星、网红小我被罚税款的新记载。2018年明星范冰冰被罚8.84亿元，今年4月郑爽被罚2.99亿元，就在未几前，主播雪梨林姗姗别离被罚6555.31万元和2767.25万元。 还有网友尝试以此计较薇娅的支出状态（不外今朝也没法佐证）：
薇娅不会是最初一位因偷逃税被表露的主播。 据新京报报道，税务部分暗示雪梨虽为直播带货界第一个被表露偷逃税的主播，但薇娅等头部主播也于早前被查。除薇娅外，还有部分头部主播没有表露，各头部主播一向在补税且越查缝隙越大，具体数据没法流露，但已知“数额惊人，最少几个亿”。 今年9月，税务总局印发告诉，明白收集主播2021年末前可以自动报告并实时改正涉税题目标，可以依法从轻、减轻大概免予惩罚。新华社昨日称，已有上千人自动自查补缴税款。 值得留意的是，薇娅事发以后，可以说，“大师都在等李佳琦”。在财新昨晚的报道中，亦说起李佳琦已经“补税”，不外尚无进一步佐证。今全国午14时许，李佳琦经过公众号公布预告，明天冬至夜，一般直播零食节。
接着聊聊税的题目。在杭州税务局的传递中，薇娅的违法究竟为：
划个重点，薇娅将“小我处置直播带货的劳务报答”转换为“企业经营所得”，停止“子虚申报” 。要晓得在我国，小我劳务所得和经营所得的税收政策有很大的分歧。 按照税法，居民小我所得同一适用于3%-45%的逾额累进税率；而薇娅设立小我独资企业，将直播带货的支出改变成企业经营所得，适用5%-35%的逾额累进税率。
这其中不可是税率的下降，更重要的一点是小我所得税的缴税基数是支出，而小我企业经营的缴税基数是利润，纳税额就会大幅度削减。 从直播带货兴起以来，关于主播支出究竟属于小我劳务所得还是公司经营所得，一向难以判定明白，小我独资企业就成为了头部主播常用的避税方式。 天眼查显现，杭州税务局所提到的上海蔚贺企业治理征询中心注册在上海崇明，而薇娅一切担任法人的10家公司中，有7家公司的注册地都在崇明。
从税收政策来看，崇明岛是一个“可以审定征收的税收洼地”。 何谓审定征收？就是当一些小企业大概工作室难以正确肯定应纳税额时，税务会审定一个利润率，比如5%、10%，再按这个利润率征收所得税。 相关规定显现，小我独资企业在崇明岛享用审定征收政策，不用再交纳企业所得税，只对投资者小我获得的生产经营所得税征收小我所得税。 这些网红主播的避税思绪就是：经过设立小我独资企业改变支出性质，将小我的劳务所得改变成经营所得，再挑选一个注册地，操纵优惠的税收政策完成“公道避税”。 但这也预留了风险，一旦严查大概追责，就会面临“暴雷”。 随着税收政策加倍合规，对收集主播的税收政策也越发现晰。从雪梨、林珊珊、薇娅等人的惩罚通告来看，带货主播作为“在收集直播营销中间接向社会公众展开营销的小我”，需要依照小我所得税税率正当缴税，也就是边沿最高税率45%的标准，上述的避税思绪将不再适用。
至于刷单等行为能否会影响税收金额，相关专业人士暗示假如能诠释清楚子虚增收部分的来历，是纷歧定要交税的。 “税务局不会只看成交额，而是会看卖了几多货、开了几多发票、收了几多钱，停止婚配，只要能拿出证据链，税务局不会简单粗鲁停止征收。” 还有一个题目是，按理说，作为直播带货的一姐，薇娅和其背后的谦寻机构会听任在税收题目上埋下如此大的隐患吗？ 薇娅丈夫董海锋的道歉信中提到了一点：“聘用所谓的专业机构停止税务兼顾合规，但后续发现这些所谓的正当合规的税务兼顾均存在题目。”
这里提到的“税务兼顾”是怎样做的？ 据一位相关行业的会计师诠释，由于近年来移动互联网和直播行业的成长迅猛，而相关税收政策在适用性上存在一定的模糊地带，也存在一定的地域差别，这就给差别化的诠释和操纵计划保存了空间。一般情况下，专业的税收筹划征询机构会为客户公司供给分歧风险的征询计划供客户挑选，覆盖分歧的税率微风险系数，但终极的决议还是看公司本身。 谦寻挑选的缴税计划不得而知，但业内助士提到很多主播实在对国家的税务系统并不领会，加上行业普遍情况下的漫不经心，致使了后续一系列风险发生。 随着金税4期的推动，加上个税鼎新，高风险的税务兼顾计划题目相继表暴露来，而我国的税收政策追偿刻日长，企业经营不能抱有侥幸心理。 那这能否是意味着MCN机构和主播们需要阔别这类税收筹划机构呢？ 也不是，专业的工作交给专业的人来做，并没有什么错。规矩的税收筹划能帮助公司加倍领会税收政策，也能避免出现税收题目。现在不外是让不正规的机构钻了空子、带坏了风气。可以预见的是，以后税收题目故弄玄虚的空间一定会越来越小。
昨晚必定是很多从业者的不眠夜。薇娅与董海锋（谦寻控股董事长、薇娅丈夫）前后公布道歉信， 李佳琦也回应“感激关心，我们经营一切一般”。 昨晚李佳琦的直播表示如常，不外还是有多量网友在李佳琦直播间批评“要交税”“老李头撑住”“全村的希望”，好事者还在直播间刷屏“率直从宽顺从从训。
还有很多网友去罗永浩的直播间发批评问“龙哥还好吗”。网友关心李佳琦、罗永浩的状态，实在也无可非议，李佳琦被称为直播带货一哥与薇娅半斤八两，而罗永浩则是抖音官方重点扶持的头部主播。 （BTW：说罗永浩是行业“冥灯”固然只是个玩笑，不外，下一个会不会是元宇宙呢？真的欠好说，究竟，有人确切已经在试图操纵元宇宙割韭菜甚至洗钱。） 忧愁的不但仅是部分主播，据“20社”发文，一位和李佳琦直播间有深度合作的品牌人士暗示，现在就希望李佳琦万万别失事，“我们公司全靠李佳琦了”。 薇娅李佳琦的直播间坑位在曩昔几年被各大品牌竞相争抢。新榜编辑部曾在2019年双11探访谦寻公司，清晨，薇娅直播间外有远道而来的哈萨克斯坦记者、坐等入围热门位的商家。挤进一个坑位不但意味着曝光量，“薇娅效应”就意味着热销。那时谦寻一位公关聊到，假如薇娅歇工一天，招商团队预备的一切货物都要往后拖，“工场也是，不是工场分开她就开张，而是几十家工场同时办事她才满足这个量，一旦停了这些工场就要找新的合作伙伴，这个空缺期怎样办，能够会裁员、削减范围”。 可见，此次风浪带来的影响还将延续。以此前被封的雪梨为例，已经能预见一些波动。据Tech星球报道，雪梨被封号背后上游供给商也随着“遭殃”，一位雪梨打扮供给商暗示，今年将有很多雪梨供给商“垮台”。由于雪梨缺席双12，很多供给商明年春季的商品已经囤积积存，有些品类，工场还要承当10%的退货率，情况不容悲观。“上游工场损失更大，估量少了几个亿的采购额”。
而对谦寻来说，薇娅被封，公司落空最重要的IP，能够还会对谦寻及旗下其他矩阵号带来一系列的影响。官网显现，谦寻文化旗下有50多位主播，其中既有林依轮、李静、海清等着名艺人，也有呗呗兔等着名网红。2021年11月，戚薇也加入了谦寻主播的行列。这些矩阵账号会遭到哪些影响还需观察， 正如董海锋在道歉信中所提到的，这将是他们“最艰难的时辰”。 有业内助士告诉新榜编辑部，今朝有机构老板在尝试联系谦寻、宸帆的营业负责人，“行业高速成长期，人材严重紧缺，头部公司出来的人会很抢手”。假如谦寻是以间接闭幕，薇娅落空背后强大的团队，带货力将大打折扣。 有很多品牌方暗示，薇娅被罚将利好品牌自播，由于“流量开释出来了”。也有品牌暗示：“假如未来薇娅可以理顺，我感觉一般合作还是可以的。”
对一些品牌来说，头部直播间在现阶段更多是如虎添翼而非必选项。以花西子为例，虽然此前绑定李佳琦带来庞大能量，但今年以来，花西子还在品牌自播上投入了相当精神。今朝，仅在抖音，花西子就结构了5个聚焦分歧细分赛道的品牌自播账号，停止平常性直播。以粉丝最多的“花西子官方旗舰店”为例，据新抖数据统计，近90天累计带货2.43亿元。而在快手，花西子快手品牌店肆四个月增加了343万的粉丝，店肆GMV提升了30倍。 昨晚，本应上架薇娅直播间的某品牌因薇娅被罚、直播取消，不能不姑且停息，同时忙着更换产物主图。不外该品牌团队似乎很淡定，“之前雪梨崩了，也没什么影响，顶多换个合作主播”。 资深媒体人金子以为，品牌今年以来几近全都把最低价一同放在了自己的企业直播间，所以对品牌的影响顶多是少了一个大渠道，但还有那末多中尾渠道可以用。 据新榜编辑部领会，头部主播一旦有变更，受影响最大的能够并非头部品牌。相对而言，头部品牌影响力更安定，在品牌自播上的投入也更早更多，腰尾部品牌（特别是成长不成熟、聚焦少数几个渠道的品牌）因品牌自渠道势能不敷，假如过往过于依靠达人直播间的曝光，后续受影响的能够性更大。
直播办事商方面，今朝多家暗示未受影响。 快手办事商葑菲CEO刘巍答复：“办事商这边似乎没啥题目，税务流程都很正规”。 我们也与一些主播和机构聊到查税题目。多有主播团队称在曩昔一段时候里已履历自查和核对，抖音万万粉丝博主“杭州小黑诸鸣”也发视频回应，“税都交了”，“查了两个多月，啥事没有，（税交多了）还要退我税”。 整体来看，以查税为起点的行业标准起头后，旧的好处分派格式被打破，新的好处分派必定也需要一段时候重新构成。
薇娅还 能直播吗，今朝来看，生怕有难度。 薇娅 全网账号被封，究竟上已经“社死“。 不必探讨这类全网封杀究竟能否有同一安插指令、能否合情公道，由于这已是标准操纵，排山倒海，望风而动。 在很长一段期间里，薇娅本人甚至谦寻旗下主播都不太能够出现在镜头前了，否则，雪梨不会答应、范冰冰不会答应，固然，具有朴实正义观的广大群众大众也不会答应。 在中国当下支流文化、言论空气中，”德“具有一票否决权。 德，包括类似爱国这样的感情宣誓，包括类似出轨嫖娼这样的”私德“，也包括薇娅、雪梨，以及更久远的范冰冰、刘晓庆所触及的违法违规。 近年来，加倍没有中心缓冲地带。 据《中华群众共和国刑法》第二百零一条规定，纳税人有回避交纳税款行为的，经税务机关依法下达追缴告诉后，补缴应纳税款，交纳滞纳金，已遭到行政惩罚的，不予究查刑事义务。 今朝只能说，只要薇娅能足额补缴，大要率不需要承当刑事义务。 另财新报道也说起，一位接近事务人士称，有关部分希望能以薇娅作为标杆案例，警示全部直播行业。薇娅的直播间短期内必定没法继续，未来能否复播暂不肯定。 实在早在几个月前，业内就连续传出头部主播被查税的消息，现在接连公布，并非一朝一夕的题目。“连线Insight”报道称，一位电商行业资深从业者暗示，“本以为薇娅‘双11’以后便会被公布惩罚成果，可是没想到是雪梨她们先被公布。不外也在道理当中，假如薇娅早些被公布惩罚消息，必定会影响平台双十一和双十二的销售业绩，相关商家的损失更是没法计量。” 淘宝主播销售榜显现，薇娅今年“双11”首日预售直播销售额便到达82.52亿元，同比客岁“双11”预售销量翻倍。 受影响的也不但是带货类的达人主播，新榜编辑部领会到，近来部分文娱主播也被告诉补税，其中有主播要补100多万元。 “影响太大了，我熟悉的大主播小主播都在担忧，主播之前能拿50%的流水，今后扣完税假如得手真的只要20%，那真得停止不下去，挤压了很多利润空间”，一位熟悉文娱直播的业内助士聊到。 可以明白的是，对于直播行业，出格是达人直播来说，当下最重要的题目不再是若何争取流量销量，而是自查自纠有无税务题目。多个以网红达人直播为主业的MCN机构告诉新榜编辑部，他们正在尽力向旗下签约达人转达遵照税务律例的极端重要性，以45%的小我所得税税率作为标准。有多家头部直播机构已为此停息了达人用度结算，期待当地税务部分简直认告诉。 对于贸易机构来说，需要重新评价此前被普遍以为“没有题目”的税务筹划和低税率招商地方政策。依法治国，中国只要一个税法，地方性政策在刚性法令眼前没成心义。
依法纳税是必定的，这是广大从业者的共鸣，但就像新媒体人倪叔在《独家｜聊聊我所亲历的主播查稅事务》一文中所说，查税可以，但言论不要污名化。没需要一听到查税就抹黑主播，唱衰全部行业。 有业内助士以为，一切新兴贸易形状走向成熟后都要合规化，国家已经给了这个行业两三年的蛮横生持久，现在才起头追缴，已经很宽大了，更况且，头部主播支出简直暴利。 这里分享下高樟本钱开创人范卫锋的概念： “直播电商全部行业正处在寻觅新定位的转型阶段，税务题目并不是针对头部主播或机构的定点冲击，而是行业标准和格式重新梳理中的一环。曩昔两年，在电商和交际媒体大成长、出格是在抗击疫情布景下，直播电商为老百姓的生活带来了大量便当，是以大量流量倾斜，行业话语权敏捷进步，从业者的心态和行动或多或少有不理性的状态。 直播电商的代价仍然是被激励和需要的，抵消耗者、平台和品牌都是这样。可是明天若何实现效力与公允的平衡、若何与其他零售业态健康配合、若何有序健康可延续成长，是一个结构性的命题，它的影响能够是持久的。 从私域的角度看，私域系统的营业表示更加复杂、噜苏，可是，私域也必定不是法外之地，该收的税必定也是要收的，而且在监管手段方面很是充实。 持久来看，这轮直播电商的结构性调剂对于消耗行业是有益的。真正可以带来结构性的本钱下降、效力提升、体验改良的消耗品牌、消耗代价链环节，在合规经营的条件化仍然有着广漠的市场空间。”
不是直播带货的时代竣事了，而是直播带货蛮横发展的时代竣事了。 曩昔几年直播电商从置之不理，到成为风口上的行业，薇娅们也凭仗时代盈利、平台鞭策、小我尽力，缔造了无数奇迹，一定水平鞭策着直播带货行业走向成熟化、系统化。 庞大的流量带来庞大的效益，效益又带来流量，循环来去。坐拥绝对流量，这也是这些头部主播支出不菲的缘由之一。而直播间外，这些头部主播也遭到粉丝追捧，连续走到更大的舞台，列席综艺、参演电影，成为明星般的存在。薇娅李佳琦这样的超级头部，已不但仅是带货主播，更多成为一种行业标记。 税务法令固然需要遵照，在这一点上并没有什么讨价讨价的空间，不外，从电商专业水平来说，薇娅团队确切是行业俊彦，薇娅本人收获的庞大成功，既是时代赋予的机遇使然，也离不开她和全部谦寻的辛苦恳斗。也许此时现在，大师的眼光更多地聚焦在了13亿的税款上，但正如税务部分所说，她以及她所代表的主播们，“在更好满足消耗者需求、促进新旧动能转换、鞭策经济高质量成长等方面发挥了积极感化”。 不外，也恰恰由因而超强头部，他们与平台、品牌的关系制衡也是爱恨各半。品牌要在头部的直播间获得庞大曝光，势需要拿出最低价。这自己无可厚非，也是直播带货的焦点玩法，但对品牌来说也存在风险。公众号“朱思码记”曾在推文中援用了一位同业的概念，对方提到也许直播带货的进程中品牌方会短期获益，完成大量出货，但价格系统会出现题目。
一个停止中的趋向是，品牌自播系统的搭建已经是一切品牌必定要结构的偏向。此次薇娅被封，对品牌来说更是一个强信号。 |
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