大线索报道：10个运营活动教你：如何借势世界杯

天下杯时代，是各大产物趁热门的好机会，各类运营活动层见叠出。

近期看了几十个产物的天下杯运营活动，挑选了一些蛮风趣的活动跟你们分享一下，看看其他产物是若何借重天下杯的。

一、滴滴打车：号令粉丝来为战队打Call

滴滴在天下杯时代跟同程艺龙做了一次跨界合作，活动的主题是“支持你的主队”，用户挑选自己支持的天下杯主队，然后分享约请好友支持。在活动时代内，支持率最高排名前三的球队获战衣奖，抽取用户送出1200件球衣；并额外抽500位加入奖，送给一切加入活动的用户。

不外这类助力活动很难让用户对外自觉传布，由于用户很懒，大都只介入了选喜好的球队，号令更多人来投票的工作想交给其他人来做，归正奖品是大师一路尽力助力后获得的成果，能懒则懒…

二、OFO：“骑”猜比分，缔造神球队

猜比分，猜胜败，猜冠军… 每逢天下杯，竞猜是逃不掉的主题。

ofo上线了一个猜比分的H5活动，用户可猜测近期的对战球队比分，以及DIY海报中的球员衣服、鞋子、单车中的菜单物，并一键天生竞猜海报。

这类本性化的天生海报类H5，在曩昔1年来愈发常见，比如：网易曾刷屏过的《睡姿大比拼》、第五品德的《换装小游戏》，本质都是给用户定制本性化的口碑内容，供给交际货币。

但是，此次ofo的比分竞猜没看到有人在朋友圈和微信群互动分享，很洪流平上能够是分享的海报过于“硬广”，海报明显让人感遭到这是为ofo做的广告，弱化了海报与用户本身的联系。

三、QQ音乐：我的乐坛梦之队

QQ音乐做了一个“我的乐坛梦之队”活动，用户化身教练，可挑选喜好的歌手，来组建一支11人的明星战队哈哈哈，系统会按照你选的明星来天生战力指数，并按照你选的明星来天生本性化歌单。

四、懂球帝：给力的线上线下活动

综合对照了几款足球产物的运营活动，懂球帝的天下杯运营活动做的还是蛮不错的。实时的角逐静态Push，加上强有力的内容和线上线下活动，懂球帝的日活简直UPUPUP。

• 线上：天下杯四强竞猜抽iPhone X大奖，每轮角逐竞猜胜败朋分100万奖金，聊天室看球随机掉红包。
• 线下：结合了全国各地近300家酒吧介入合作，进一步经过资本合作来提升产物的曝光。

五、哈罗单车：骑趣天下杯

哈罗单车的天下杯运营活动是“集卡送大奖”，每次骑行都能随机获得一张球卡，集齐4张小哈球星“先锋、中锋、后卫、门将”，便可刮分天猫超市优惠券、单车骑行券等礼包。

游戏化的运营活动，还蛮风趣的，能很好的变更用户的骑行愿望，不外哈罗单车供给的这些嘉奖不够吸引人。

若能在供给常规嘉奖外，再给少许代价较高的礼物，然后以“用户集齐卡分享给好友后”作为抽奖条件，既能指导分享增加曝光，也能提升用户的骑行活跃度。

六、网易薄荷直播：朱门争取

每逢大节日，有些直播产物会出一些跟节日相关的打赏礼物，以此来促进营收，比如端午节出“粽子”、春节出鞭炮、对联等礼物，偶然也会配合主播活动，来刺激粉丝打赏。

比如：网易的薄荷直播把天下杯的相关元素融入活动中，做了礼物有“喝彩”、“关键球”、“神杯”这3种跟天下杯相关的礼物，举行了一场主题为“朱门争取之薄荷天下杯”的活动，在规定的时候内，以主播在期直播间收到的天下杯礼物作为升级条。

活动也参考天下杯的角逐形式，分组角逐计积分，从32进16强，再到 8强进4强、冠军争取赛。

七、知乎：天下杯话题页

你晓得吗？你真的晓得吗？你肯定你晓得吗？你真简直定你晓得吗啊？… …

天下杯时代，这段由演员刘昊然作为代言人，知乎的洗脑广告片登录了央视和优酷视频。产物内也上线了“2018俄罗斯天下杯话题页”，主打“聊球上知乎”，可检察响应的赛程积分，并介入话题会商。

八、付出宝- 猜比分猜冠军猜金靴

很多产物都在做竞猜，一方面是活动门坎较低，一方面是猜球跟每场球的成果相关，具偶然效性，能进步用户翻开产物的频次。

在各大买球产物被下架后，身旁很多人在用蚂蚁积分竞猜角逐，翻开付出宝即可介入，简单又方便。由于积分可以用来抵扣购物的用度，所以积分也相当于间接用现金赌球啦。

别的，付出宝近期又上线了“集天下杯卡片刮分2亿”的促活跃活动，形式类似于集五福之类，天天完成响应的活动即可支付卡牌。

九、抖音：话题应战

天下杯时代，在抖音上经常能刷到跟天下杯相关的视频，一方面是用户自觉趁热门的行为，一方面是抖音官方运营的话题应战来带动用户，应战有“我才是天下杯预言帝“、“没错，是我的足球讲解”等话题。

10、腾讯舆图：一路看球一路嗨

天下杯时代，去酒吧、烧烤等场所饮酒撸串、一路侃球是个刚需，而若何发现四周的酒吧就是个痛点。

腾讯舆图上线了找“看球酒吧、撸串”的活动，可以看到间隔自己比来的酒吧、串吧等看球的地方，每开能随机抽看球红包，在线下签到即可提现。

天下杯的活动跟产物的功用很符合，找看球好去向，就上腾讯舆图。一路头我想跟朋友约线下看球时，在百度舆图搜不到合适的保举，很是困恼。那时看到36氪推送腾讯舆图的天下杯活动时，对这个走心的功用感应小兴奋。

小结

以上就是近期整理的天下杯的运营活动，没有出格冷艳的点子，大都还是比力常规的运营套路。写在天下杯决赛当晚，惋惜克罗地亚没能夺冠。天下杯再会，四年后见。

闻道前后，常常不能以年关年幼来评议，局诙嗳拼也是如此，究竟前浪被后浪拍在沙滩上的工作，在历史的长河中触目皆是。

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