3年半亏损154亿元，B站如何翻身？

9月8日，哔哩哔哩公布二季度财报显现，实现营收49.1亿元，同比增加9%；净吃亏20.10亿元，同比扩大79.3%。

一季度，B站净吃亏为22.84亿元，同比扩大152%。

今年3月，B站在2021年财报公布后曾许诺“2022年要实现运营吃亏率同比收窄、2024年实现盈亏平衡。”

一季度、二季度吃亏持续扩大，明显偏离今年运营吃亏率同比收窄的方针。

受此影响，9月9日哔哩哔哩港股股价大跌16.34%，2021年6月以来累计大跌84%。

年轻人的小破站，还有未来吗？

壹

曩昔3年，B站履历高增加，又走向放缓。

2019—2021年，B站业绩延续高增加，营收增加280%、用户范围增加100%，在盈利见顶的中国互联网中显得“另类”。

2020年B站的品牌广告《后浪》更是一夜刷屏，让其完全破圈，从小众二次元文化走向公共视野。

股价方面，业绩高增叠加昔时的全球放水怒潮，B站美股股价曾在2021年2月站上157.66美圆/股，市值最高达616亿美圆（约4100亿元）。

2022年全球进入加息时代，B站的业绩高增也生效了。

用户增加方面，B站照旧能打。

今年一季度，B站月活用户同比增加31%，达2.94亿；二季度，B站月活用户达3.06亿，同比增加29%，这也是B站月活用户初次冲破3亿大关。

但回归到业绩上，情况就不容悲观了。

具体来看，B站二季度四大营业板块营收别离为：

增值办事营收达21亿元，同比增加29%；

广告营业营收11.5亿元，同比增加10%；

游戏营业营收达10.5亿元；

电商及其他营收6亿元，同比增加4%。

增值办事、广告营业还是B站增加支柱，但2021年二季度，增值办事、广告营业的同比增幅别离为98%、201%。

和今年一季度相比，二季度数据也很弱势。一季度，增值办事、广告营业同比增加37、46%，二季度仅剩29%、10%。

其中广告营业在2020《后浪》刷屏后，曾为B站创收担任，一举扩大了B站广告支出来历。

比如B站二季度广告营收到达11.6亿元，前五大广告主行业别离为游戏、3C数码、美妆护肤、电商和食品饮料。

至于移动游戏，客岁同期营收12.3亿元，今年出现下滑。

由此可知，二季度B站四大营业板块增加都在放缓。

B站作为长大属性公司，在活动性众多时享用着泡沫性估值；现在业绩增速放缓，股价最早遭到影响。

2019—2021年B站别离吃亏12.89亿元、30亿元、68亿元，处于高增加、高吃亏状态。今年上半年，B站再亏43亿元，3年半累计吃亏154亿元....

放水大潮退去，叠加B站吃亏不竭扩大，其港股股价1年多来已大跌84%，市值蒸发3000多亿元。

吃亏延续扩大、股价狂跌之际，开源节省、降本增效、进步变现才能已成B站迫在眉睫。

为此，B站在2021年财报公布后许诺“2022年要实现运营吃亏率同比收窄、2024年实现盈亏平衡。”

不外从一季报、二季报吃亏扩大来看，开源节省计谋仍需时候考证。

贰

B站止损的战略首要有两方面：裁员、止损。

B站有两大营业本钱最高：直播、游戏，今年以来均被曝裁员。

包括大会员、直播在内的增值办事板块，近年已超越游戏成为B站营收第一支柱，同时也是开支大头。

比如2021年Q4，B站营业本钱达46.83亿元，同比增加62%，仅支出分红本钱就占到24.28亿元，同比大增91%。

支出分红本钱大增首要由于“向直播主和内容创作者付出的支出分红增加，以及扩大移动游戏和增值办事之际向分销渠道付出的金钱增加而至。”

所以高增加背后，本钱激增也蚕食了B站利润。

为尽快止损，B站已对直播营业做出调剂，今年很多B站Up主反应得手激励大幅缩水。

4月18日，又有消息称“B站直播营业部分计划裁员，名单已初步拟好，待上海地域规复一般落后行裁员约谈，本次裁员将会涉及全部直播部分。”

B站那时回应：“直播营业情况很好，毛利持续三年在提升，未来是B站最重要的营业之一，今朝在积极对外招聘。”

此外，延续烧钱的自研游戏板块也被调剂。

2021年，B站研发开支为28.4亿元，同比大增88%，首要用于“创新视频功用、开辟增强本团体利用网站、平台以及开辟收集游戏发生的与野生相关支出”。

自研游戏营业曾被寄与厚望，研发团队一度超千人，但延续烧钱却并未打造出爆款游戏。

开源节省之年，大举烧钱却不创收的游戏营业，自然面临优化调剂。

5月20日，B站被曝正开启新一轮裁员，触及游戏、外洋营业、OGV等多个部分。

“新一轮裁员开启于5月份，重灾区为游戏营业，其中自研游戏项目撤裁比例较高，仅保存其中少部分项目。游戏营业整文体员比例到达20%—30%，其中个体项目到达70%。”

随后B站回应称传闻不实，有部分营业调剂、陪伴职员调剂，但没有大范围裁员。

主播激励缩水、游戏营业裁员传闻等迹象可看出，2022年B站正下决心降本增效、实时止损。

二季度也提到，本季度B站市场及销售用度同比下降16%，季度办事器和带宽单元本钱同比下降37%。

不外吃亏扩大证实，其营业本钱仍居高不下，短期的优化调剂，没法根治吃亏顽疾。

对于三季度，B站很有信心，该季营收展望为51亿—52亿元。

CEO陈睿指出：“随着宏观情况的改良，我们将继续履行健康增加的计谋，在加速贸易化的同时，延续控制本钱，提升毛利率，收窄吃亏。”

但节省只能管一时，若何让广告、电商规复增速、进步贸易变现才能，才是B站摆脱吃亏的关键！