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掐指一算，中秋还有泰半个月，但这丝绝不影响零售品牌爸爸们争先当早鸟，他们大要暗戳戳在想：只要我做的够早，就能卷不活你们！ 这么想就简单了！做的早不如做的巧，中秋营销可谓门道多多。 环视近几年的中秋，品牌借重营销早已玩得无甚欣喜，各类海报创意、文案创意已屡见不鲜，“团圆”、“思乡”的主旋律好得陈旧见解，品牌节日营销出圈实在是越来越难。 部分机智的品牌方早已留意到这一点，花样出新狠抓年轻人眼球。 如最早将节日营销“玩脱了”的粽子品牌五芳斋，不但拍了“沙雕”月饼“伪·记载片”，还有每年最少一个的沙雕宣传片，清奇视角+端庄讲解+鬼马殊效，让年轻人一边忍俊不由一边疯狂转发，让五芳斋这个品牌“老顽童”形象不得民气，同时不作为支柱品类的月饼一年也能卖好几亿。  再比如外资商超沃尔玛客岁中秋，借严重火IP《唐宫夜宴》的广告短片《月圆奇妙夜》。将中国古典元素与现代场景相连系，放弃老掉牙的“强行煽情”，连系“穿越”、“笑剧”等众多流量元素，让沃尔玛这一老牌超市妥安妥了一回“网红”。   如此可见，各大头部品牌在过中秋这事儿上花式内卷从不含糊，其他零售品牌自然也不能心悦诚服，除了在内容营销上的推陈出新，营销硬件和全局战略的应用也一样不能轻忽。 Webpower总结了一份“零售品牌中秋营销攻略”，聚焦工具和战略应用偏向，为零售品类中秋营销供给思绪，万万不要发给你的合作对手看。 点击下方卡片，争先获得干货材料包：  01 触点！高效力的触点！ 做过线上节日营销的品牌都晓得预热很是关键，但预热这么做？经过哪些“渠道”去触达我们的客户？这个所谓的“渠道”就是营销人讲的“触点”。 今朝观察下来，零售品牌常用的触点有短信、邮件、微信公众消息、模板消息、小法式消息中的一个或几个。 比如Webpower办事的某国际活动品牌，在节日和活动之前，城市为已有用户发送预热邮件，包括活动信息的奉告、优惠福利发放、节日问候等。 而某奢侈品美妆品牌，则更偏向于向用户发送视频短信和微信生态内的消息，以节日福利、积分兑换、上新等话术来增强用户的节日/活动感知。   短信/邮件 这两者都是常规操纵了。 但在现在，也有一些新的触点潜力无穷，就比如AI外呼。 1AI外呼是骚扰电话吗？ 首先要声明，AI外呼绝不是大师深恶痛绝的骚扰电话，它是AI智能技术+数据平安法合规的产物，目标是在差池用户发生骚扰的条件下，可以为客户、为品牌供给两廉代价。 究竟上，近年AI外呼成长相当敏捷，包括某度这样的大厂早已入局，而Webpower也和京东科技合作做了自己的AI外呼，能以京东平台的5亿二方数据为流量根本，向品牌方自有的私域池引流，并做品牌自有一方数据的深度盘活。  2AI外呼的转化结果到底怎样样？ 今朝，很多零售品将AI外呼作为与短信、邮件等并立的触点，作为私域引流、客户关系保护的重要工具。 如某大型美妆品牌，经过AI外呼渠道向微信引流的加粉率能高达6%以上，而且精准、智能的外呼战略，能智能把握呼唤的时候、频次、节点，能极大削减用户对传统电销的反感，并为品牌节俭大量本钱。  固然，AI外呼的结果目标可不可是加粉率这么简单粗鲁，与短信和邮件一样，它的触达率、有用触达率也是必须的权衡标准。 有报告显现，今朝，AI外呼的接通率凡是在40%以上，转化率是短信营销的3倍以上！  是以，此次零售品牌的中秋营销，无妨在原本的触点之上，试试AI外呼。 可以点击下方卡片，免费获得零售行业营销攻略，并有AI外呼免费试用哦： 02 链路！环环相扣的营销链路！ 现在数字营销最大的特点就是讲求整体性、系统性战略，也就是说当做一个营销决议时，不但零丁看一个环节、一个时候节点的结果，而是将视角扩大，去看对全部营销盘的影响。 而作为零售品牌也一样，要打好组合拳，是以，构成环环相扣的营销闭环就显得很是重要。  很多品牌城市停止节日营销前的预热，但对于活动中、活动后的触达却并不重视，但在流量盈利到顶，存量代价凸显确当下，活动中、前期的触达也不成或缺。 如某母婴品牌，节前短信、微信消息触达制造用户活动感知； 节中短信、微信、平台消息做库存、付款、活动静态等提醒； 节后经过微信消息、AI外呼停止活动总结、客户回访等，终极极大提升了用户粘性和GMV。 03 系统！紧抱营销自动化大腿！ 数字营销时代，以人力为中心的传统市场营销效力越来越低下，不是人不可了，是时代进步了，用户和老板对营销都有更高的期待，而要满足这些期待，除了用好触点工具、提升营销战略，还少不了一个整体的营销自动化系统。  传统的零售品牌市场营销都晓得其中的艰难，节日活动时代庞大的用户数据底子没法好好的应用；各个渠道的销售结果也欠好去区分统计，酿成的结果就是，用户画像模糊，节后复盘分析来分析去，分析不出来，爆单只能靠猜测和命运。 这就是为什么我保举零售品牌都要用好营销自动化工具，但我并不以为，购入系统就高枕无忧。 讲一个惊人的究竟，在Webpower观察中发现，50%以上的零售企业在营销自动化上花了冤枉钱。 很多零售品牌在曩昔已经尝试购入了各类营销自动化的工具，包括系统、软件等，但很多企业发现并没有到达预期结果。 在我们诊断后发现，缘由很是离谱，就是虽然购入了价格不菲的营销自动化工具，可是操纵率在30%以下。 就拿我们的某客户来说，之前购入的营销自动化系统，仅仅当做邮件、短信群发工具，数据存档工具在用，赤裸裸的买椟还珠了。  而现在业内有影响力的营销公司，说的营销自动化概念，已经不是纯真的工具，还包括工具应用等一系列的办事。 不但供给自己研发的工具，帮企业方完成系统搭建和根基的用法，同时还供给运营战略的支持。 由于营销自动化工具的应用是千人千面的，不是像一个手机，学会几个按键就能打电话发消息了，一千小我有一千种用法。 而像Webpower这样有气力的营销办事商，会连系企业主的情况，告诉品牌方：怎样用，要用到哪些战略，甚至定制独占的功用、本性化的营销战略和计划。 是以，Webpower倡议品牌方，先从认知上改变对“营销自动化”的呆板影响，它不是狭义上的一种工具，而是一套整体的营销图谱。  经过营销自动化的加持，我们不但能做到海量用户行为数据和正当收集和分析，构成清楚的用户画像； 可以经过量个渠道的结果监测，将钱花在刀刃上； 还能经过智能打分系统，将分歧用户分层运营，实现千人千面的本性化营销； 更能自界说营销旅程，用户行为自动触发下一步的营销……  很难设想，这些高阶玩法，在已经装备营销自动化系统的品牌中，操纵率不到30%！但这也进一步说明，营销自动化增加潜力庞大，值得罢休一搏。 一年又到下半程，对于零售品牌而言，中秋以后还有更使人兴奋的双11和各类年关大促，在踏上节日营销这条高速公路之前，也要盘点好自己的装备，究竟打铁还需本身硬，快车道历来不缺优异的对手。 假如你是零售、电商行业，接待点击卡片免费获得零售业营销攻略，以及营销自动化工具免费试用哦： |
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