一文看懂视频号与抖音的运营逻辑

比来在一个运营行业的交换群里，原本经常处于寂静的群，在一个运营小白的不竭提问中和工作吐槽中，群内空气反而活跃了起来。经过这位职场运营小白的题目中，我发现了很多人对抖音和视频号两个平台的底层保举逻辑还并不清楚。

像抖音中有很多常识类博主，会讲很多分歧版本的抖音运营方式，有简直实是实在有用的，还有的就是属于割韭菜蹭流量、制造焦虑的。

没有深入理论就没有一手的干货，在微信起头推行视频号起头慢慢发力的时候，我就起头尝试运营小我IP的视频号，经过几个月的堆集和总结，我汇总了视频号运营的整体贸易闭环。

别的由于今朝属于在职状态，所以在工作时代，主管的部分也在做抖音企业号的运营，前期的选题、文案策划、拍摄、剪辑、配音、BGM选定、上传选题、数据运营分析等方面的实操总结，也整理了一些自己相关的运营思绪。

明天就把视频号和抖音的一些实操运营总结和大师分享一下。

不管做视频号还是抖音，我们都要大白一个底层逻辑：

视频号的流量来历是靠私域来撬动公域，经过自己微信好友的点赞，从而裂变式的保举给好友的好友。

比如你给自己的视频号视频点赞，那末你的微信好友在视频号城市收到你点赞视频的保举，假如你的朋友B也点赞了你的视频，那末B的好友将会收到B点赞视频的保举，以此类推，这样一层层裂变下去，到最初你会发现很多点赞的人底子不是你朋友圈的人，你底子不熟悉。

所以视频号的流量来历是靠自己的私域停止裂变，从而进入公域的。

是以你会发现视频号大师点赞的时候会比力稳重，由于点赞了以后他的朋友就会看到这条视频，所以在视频号内那些逗比搞笑类、无厘头美男类的视频，视频号用户不干轻易点赞，他们会斟酌一下能否有损小我形象。

所以在视频号上那些点赞量高的视频，根基上都是做感情类、鸡汤类的，这类视频内容在视频号上是跑的通的。

我经过自己视频号背景视频播放量的数据来看，在视频号内做干货常识类分享很难有高的流量，由于平台差池，视频号是以私域流量来撬动公域流量的，是以你朋友圈里面的人大部分纷歧定能搞得大白你说的行业内容。

可是像励志类、职场共鸣、鸡汤这些播放量一般会比力高。

那末抖音就完全分歧了，抖音上大师只是看热烈，有能够前三秒他就点个赞，至因而什么内容，朋友圈里面谁也不晓得，不会影响他的小我形象。

抖音是以算法为中心，有能够你这条视频火了，可是你下一条视频照旧是要从零起头。

抖音的视频保举逻辑是以公域为中心，视频公布后，抖音会自动分派给你300-500的流量去测试，看你的视频公共能否喜好。权衡能否喜好是有明白的目标的：完播率、点赞、批评互动、转发等根本的目标。假如保举的流量系统发现你的视频点赞量挺高，那末很有能够是一条优良视频，那末就会再停止一轮流量的分派。

所以抖音视频的前3-5秒假如不能吸引到粉丝，就会顿时划走了。

为了让粉丝保存、点赞、关注、转发，这就对文案内容提出来比力高的要求。

所以要经常多看、多研讨和分析高赞量、高转发、高批评这些视频的文案逻辑。

我汇总整理了一个抖音短视频的万能文案公式：“现象+风险+缘由+处理法子”，依照这个公式来套用，然后再停止细化的完善，经过一段时候的练习，相信一定会有见效的。

固然有人的地方就会有江湖，在抖音里面，大师晓得了点赞率对视频的保举流量会有帮助，在不投入用度的情况下，为了上热门就会先找朋友、亲戚、同事来帮手点赞，可是这对一个账号的定位是没有益处的。

首先我们做抖音的账号目标主如果为了变现，非论是销售的变现、品牌宣传的变现等，我们的粉丝与自己的产物大概定位越婚配，前期转化率才会越高。所以我们做账号之前最首要就是先给自己的账号做定位，你要定位账号的人设、方针人群、变现方式等。当你的定位越精准，你获得的粉丝就越精准，账号就越垂直。

假如非论什么样的粉丝全数都要，数目是有了，可是前期要停止转化的时候你会发现转化率会很低。这就是你的粉丝都是一些泛粉，账号广度太大了，反而并不是一件好事。

上面说了垂直账号的界说，这样你就清楚在停止根本运营的时候自己的计谋偏向是什么了。

那末抖音是以算法取胜的，那末刚我们说了你找了一群和你账号不相关的人去帮你点赞，看似获得了高的点赞率，可是你会发现播放量经常还是在300多不到500的区间盘桓。这是由于你的行为实在已经干扰了抖音的算法，比如你建材类品牌工场的，你想找到做此类产物的经销商停止招商，经过你的一段时候运营，抖音已经为你的账号打上了标签，你就是建材品类的品牌厂家，你的账号的粉丝群体有能够大部分是关注房产、家装类的，抖音就会给你保举更多类似精准的粉丝过来，让你的账号运营的越来越垂直。

可是经过你的一波刷赞的行为，这一波职员的关注爱好视频范例是文娱、搞笑的，这就有能够会影响到抖音算法平台为你保举粉丝的精准度。平台会发现你的视频经常有文娱、搞笑类的粉丝点赞，那有能够就会给你保举关注文娱、搞笑类的粉丝，从而致使自己的粉丝越来越普遍，反而不精准了。

固然这个首要还是要按照自己账号的定位来停止操纵的，有些针对照力强的账号，在做定位的时候就要斟酌好自己的方针客户群体喜好哪些，从而经过自己的视频内容将这一部分人群给挑选出来成为自己的粉丝。

我们明天对一些具体的运营方式和细节就不做过量展开的报告，由于内容会比力多，下面我们再来聊一下视频号和抖音停止私域运营的贸易逻辑闭环，给大师以思绪的整理。

不管做视频号还是抖音，我们终极的目标还是要停止变现，固然变现的方式也有很多，由于各品类的产物分歧，变现方式也纷歧样。可是不管什么产物，我们若何把公域流量导入到自己的私域流量池，从而频频触达，停止私域运营，这样的话是本钱最低的。

抖音如生俱来的上风就是公域，抖音实在就像是一个大的卖场或集市，卖什么的都有，你假如会呼喊、会拉客，你的买卖就会好。

一样的逻辑，抖音里关注自己的粉丝，把他引流到自己的私域流量池内，微信就是做私域运营最好的工具。

从公域引流到自己的小我微信号大概企业微信，然落后行社群运营大概一对一的运营相同，这样前期自己的品牌或产物便可以频频触达和发送相关的信息给客户。

到了小我微信号或企业微信号后，视频号的功用就凸显出来了。

假如你有大量的私域流量，

视频号直播会有庞大欣喜。

假如你没有私域流量加持，

视频号倡议作为分发平台。

看大白了吗，视频号在私域流量池里面的功用首要表现在这两方面。

下面我把都已公域资本到微信私域运营的贸易闭环为大师罗列出来，便于理清小我思绪：

最初，我把总结出来的视频号的分发逻辑分享给大师：

视频号的分发分为两种：1、交际分发；2、爱好分发。

一个视频号的短视频建造出来，首先就是要在你运营的社群、朋友圈等各类地方发一遍，这是你的第一波流量，带来的赞才会激发第二波，以后才会流入到公域流量池内停止爱好保举。

别的视频号短视频的内容建造逻辑与抖音也是有所区此外，视频号最重要的就是强人设、带情感、拉关系。

增强自己的人设，代入响应的同感心理或共鸣情感，最初拉近关系构成互动。

作者： 王帅