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渠道选得好，投流就事半功倍，为此，AppGrowing整理分析了抖音、本日头条、快手、QQ、腾讯消息、小红书、百度、微信、知乎、番茄小说、百度阅读器、都雅视频、UC阅读器、微博、Bilibili 必选、西瓜视频、爱奇艺、趣头条、网易消息、新浪消息、芒果TV、wifi万能钥匙22个重点媒体的用户画像：
有一点值得关注：
继6月30日趣头条停止自媒体创作平台的办事和保护后，7月18日，腾讯旗下看点快报也停止运作。已经信息风行业炙手可热的资讯类媒体，现在确切吸引力下降。
本文将对重点对市道上的资讯媒体流量平台停止分析解读，包括媒体大盘趋向、用户画像、行业广告主散布、起量素材拆解等，帮助延续重视资讯类媒体的广告主更好投放。
01资讯媒表现状：疲势尽显
从月活榜单可以看出，资讯类媒体跟头部短视频媒体、交际媒体用户范围还是有一定差异，而且上榜利用数少少。资讯类媒体今朝成长远景到底若何？互联网大厂的行为值得关注
1、2022年7月18日，腾讯旗下看点快报正式停运
看点快报原天天快报，为腾讯推出的第一个野生智能保举本性化资讯的资讯类媒体，是腾讯那时打出对标本日头条的消息资讯App，月活顶峰快要9000万，运营时候超7年之久，今朝已经停运。
2、资讯类App天花板本日头条增加有限除看点快报，已经天之娇子本日头条现在也昏暗失容，即使今朝月活2.9亿，但同比客岁同期增速为负。短视频时代的到来，资讯类媒体疲势尽显。据《中国互联收集成长状态统计报告》显现：停止2021年12月，短视频用户范围9.34亿，利用率90.5%，短视频毋庸置疑成为当下贱量主宰。看点快报的下架、本日头条的失势，是资讯类媒体衰败的重要风向标。 02资讯媒体大盘趋向：照旧有潜力 即使短视频主宰流量市场，但市场上投放数占比前十的流量媒体TOP15里，照旧有资讯类媒体的身影，本日头条、腾讯消息、网易消息均名列前茅，下面以重点分析该三大流量媒体平台投放趋向、用户画像，帮助广告从业者更好的投放。
纵观三大资讯媒体的流量大盘，发现本日头条的广告量级摇摇领先， 近7个月以来显现波动上涨的趋向，4月广告数出现低迷情况。追溯其缘由，发现工具App是本日头条的重点广告主，而自今年315晚会曝光多款免费WiFi App引诱用户下载，背景大量收集用户信息的现象后，多款免费WiFi类App被下架，免费WiFi App买量骤减，从而致使整体工具App投放量级下降明显，这也是本日头条在3~4月时代广告数削减的重要缘由之一。除工具外，交际类、生活类利用也是本日头条的重点广告主，投放占比均接近20%。
按照AppGrowing追踪到的腾讯消息媒体平台流量趋向，发现其在4月份迎来广告量级小高峰，以后趋向较为陡峭。4.11号国家公布了今年第一波游戏版号获批情况，手游买量市场迎来长久春季，而游戏行业作为腾讯消息的第一广告主，这其中的联系不言而喻。
具体得手游气概上，战争、传奇、仙侠类是腾讯消息的重点手游广告主，三国志·计谋版、九域诸天、九灵神域、浮生为卿歌等在腾讯消息媒体平台均投放强势。聚焦到非游戏广告主，发现交际App在腾讯消息流量平台投放占比高达32.5%，其次阅读、购物、文娱、生活类利用均有一定水平占比。从腾讯消息近三个月利用推行排行榜也可以发现，小红书、Soul等交际App投放力度均名列前茅。
网易消息流量媒体平台上热推手游气概包括传奇、仙侠、模拟类，其中传奇类占比近15%，九灵神域、三国志·计谋版、赤月龙城、凌云诺等在网易消息平台投放强势。非游戏利用分类上，文娱类App在网易消息平台投放遥遥领先，位居第一。定位到网易消息的利用推行排行榜，抖音、抖音极速版、哔哩哔哩、西瓜视频、快手等文娱类App均投放强势。
除本日头条、腾讯消息、网易消息外，趣头条、新浪消息、凤凰消息等资讯媒体也遭到部分广告主的重视，下面显现其游戏/非游戏推行排行榜。
03用户画像分析：各具锋铓
巨量系媒体：抖音偏年轻，头条集合30岁以上
找到符合度高的渠道停止投放是用户增加重要步调，占有关数据显现：本日头条首要用户为中年男性，占比高达77.59%，年龄多集合在31-35岁，其次是24-30岁、41岁及以上。人群多集合在新一线城市及二三线城市。提到巨量引擎媒体，抖音无疑是第一位，也是广告从业职员的重点关注媒体，它不可是流量洼地，更是营销阵地。抖音男女比例接近五五开，30岁以下用户占比48.5%，24-30岁人群占比最大，其次是31-35岁及24岁以下。总的来说，抖音和头条用户最大的分歧是：抖音偏年轻，头条集合30岁以上。
腾讯系媒体用户画像
腾讯消息用户也多集合31-35岁，而且男性居多，这点跟本日头条就极为类似。因而可知，资讯类媒体多为中年男性。除腾讯消息外，微信也是今朝很多广告从业者主投媒体之一，微信作为交际App天花板，男女比例、年龄散布都相对平衡。
04爆量素材套路盘点
游戏是本日头条、腾讯消息的重点广告主，以游戏行业为例盘点其热门素材。
本日头条的热门游戏素材投放多围绕着“赢利”、“提现”等关键词，可见网赚照旧是维系用户的重要手段。传奇和模拟类游戏作为本日头条热投的游戏气概，在广告素材上紧抓游戏本身的设定，突出它能给用户带来的快感体验，用剧情向、“免费玩到爽”等关键词吸援用户下载利用。
战争类作为腾讯消息的热投游戏气概，在热投的广告素材上加倍夸大游戏的刺激性，偏重于展收戏产物自己的精彩画风和恢弘的天下观，以游戏自己的质量取胜。
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