找回密码
 立即注册

小红书个人账号的运营指南,50条爆红的秘密。 |钦享科技代运营

| 2022-8-13 05:14 阅读 75191 评论 0

玩小红书的有三类人,一类是窥屏的,一类是至心分享的,还有一类是想红的。

假如你是后者,想要真恰好好专心经营你的小红书平台,可以认真读读明天的文章。

五十个关键点,告诉你小红书背后流量与运营的奥秘。

究竟上,在最早我们原创账号的内容生产进程中,就逐步发现,分歧平台对于流量的分发有着本质的区分。

但总结下来,基于算法保举的平台中,内容出现爆款以及涨粉的逻辑又很是类似。

所以本质上讲,我把小红书,抖音,快手以及知乎看做附近平台(最少从内容生产端讲)。

从我们现实运营的角度来说,平台最大的分歧在于这些平台对于终极倒流进“微信”这样私域流量的大方水平。相信做过的同学们,对于几个平台心里已经有杆秤,普遍的反应:

快手,知乎>抖音,小红书。

空话不多说,下面跟大师讲小红书小我运营50条。我把运营的脚色用普通小我账号和品牌账号做了区分,各写50条。

固然,可以讲的工具太多,远不止这些,后续会渐渐增加。

小我账号

1)小红书号称百分之80的用户都是女性,25-35岁的用户占比百分之60,用户首要集合在经济发财的一线城市。

所之内容主题大部分围绕女性,美妆护肤,育儿,瘦身,明星文娱。

2)从搜索引擎的角度来说,小红书笔记今朝在百度具有一定的曝光率。

特别是化装品以及一系列护肤品,由于百度今朝在手机端会给百度小法式一定的流量倾斜,一些大词下,小红书的笔记内容也有几率排在靠前的位置。




小红书小我账号的运营指南,50条爆红的奥秘。 |钦享科技代运营


别的,由于小红书的投资方也有阿里的身影,在手机淘宝中搜索品牌名,淘宝经历里,也会随机抓取小红书优良笔记。




小红书小我账号的运营指南,50条爆红的奥秘。 |钦享科技代运营





小红书小我账号的运营指南,50条爆红的奥秘。 |钦享科技代运营





小红书小我账号的运营指南,50条爆红的奥秘。 |钦享科技代运营





3)在做抖音的时辰,我们就会留意到优良内容的内核常常具有共通性,小红书在早期的内容,围绕着“满足空想”这一个内容种别做了很大文章。

女性的攀比心态又天生更强一些,是以小红书经常被感慨,“全天下最有钱的蜜斯姐都在小红书傻。

他们天天换着背香奈儿限量款的包包,天下各地旅游,拍出 ins 气概的美照,有帅气年轻多金的老公,有比亲妈还疼自己的婆婆~

即使今朝小红书扩大的用户群,吸引了一大波抖音快手的 mcn 公司来输出内容。

由于自己平台用户的特点,本着人无我有,人有我优的原则输出女性感爱好的内容,照旧是运营小红书账号的焦点。




小红书小我账号的运营指南,50条爆红的奥秘。 |钦享科技代运营





4)要起头运营小红书账号后

任何一个平台都需要先领会它的规矩,小红书的规矩,一般由薯管家公布。

法则的改变常常意味着内容输出的方式以及玩儿法的改变,作为小我账号运营者,重点关注“品牌合作人”相关笔记,品牌账号运营者,重点需要阅读“推行笔记社区标准”以及“品牌账号”相关功用。

5)小红书采用笔记“收录”机制。

被小红书收录的笔记才有保举量,同时可以被搜索到。

笔记被收录的标志:间接搜索笔记的第一句话,假如笔记被收录了,就能被搜索到,反之,则为无效笔记。别的,被收录纷歧定被算法保举,可是被保举一定会被收录。

6)小红书的笔记范例首要分为“笔墨图片类”笔记和“视频类笔记”,两品种型的笔记有着很是类似的收录机制。

笔墨类查找正文内容的第一句话,视频类笔记查找视频简介(视频搭配的笔墨内容)第一句话来看能否被小红书收录。

7)影响笔记被收录的身分一:排版。

小红书的笔记没有类似于微信公众号的第三方编辑器,内容都是在小红书上编辑,要想内容有一个标致清洁的排版,需要多用一些 emoji 和小红书自带的脸色。




小红书小我账号的运营指南,50条爆红的奥秘。 |钦享科技代运营


8)影响笔记被收录的身分二:题目。

第一句话最好包括题目,小红书的关键词机制和题目标相关性。

*一样,在文章内出现关键词,也有一定几率被收录进关键词笔记之下。

9)题目是 social 平台影响翻开率的重要身分。

小红书笔墨笔记的题目是每篇笔记的第一句话,20个字符。

别的,“封面题目”与“笔墨题目”应当具有同等的重视水平,在图片上以及视频封面上的题目也会影响翻开率。

10)题目中加入数字,带入一些数据

对于女性,这个数字更偏向于和金钱,时候周期以及品类数目有关。女性大部分非理性的,虽然有些笔记我们看到题目很是反科学,但就是很多人点赞。




小红书小我账号的运营指南,50条爆红的奥秘。 |钦享科技代运营





小红书小我账号的运营指南,50条爆红的奥秘。 |钦享科技代运营





11)题目标情感化,多加一些感慨号!!

由因而小我笔记,可以适当疏忽广告法,加入一些“最,结果完善,顶级”这样的词语,为了流量,做一下题目党。




小红书小我账号的运营指南,50条爆红的奥秘。 |钦享科技代运营





12)题目中带有身份标签,小红书大量的笔记和美妆护肤相关,是以在挑选身份标签时,撤除传统的门生,白领等身份,可以从肤质,发质等方面寻觅身份认同。




小红书小我账号的运营指南,50条爆红的奥秘。 |钦享科技代运营





小红书小我账号的运营指南,50条爆红的奥秘。 |钦享科技代运营





13)题目中一定一定要埋入关键词,不管写什么内容,都需要围绕着关键词做文章,这也是小红书收录及保举机制的根本,每篇文章的题目中,需要埋入预先想好的关键词。

14)影响笔记被收录的身分三:标签。

小红书公布笔记图片上,都可以加标签,范例从地址,品牌到具体店肆,大概具体 at 哪个用户。

经太小红书备案的品牌(在品牌账号里会讲到),可以点击 tag 进入品牌相关话题。一样也可以打语音标签,声音好带人设的账号加入这样的标签很吸粉。

15)影响笔记收录的身分四:图片。

采用原创,高清,无水印的照片,假如是广告内容,只管不要放零丁产物的图片(即使放,也加一些脸色和笔墨)。

一般内容输出的话,首图和题目标重要性一样,题目不要遮挡图片中重点工具(如重要人物,产物拼图中不要太遮挡产物)。




小红书小我账号的运营指南,50条爆红的奥秘。 |钦享科技代运营





小红书小我账号的运营指南,50条爆红的奥秘。 |钦享科技代运营





小红书小我账号的运营指南,50条爆红的奥秘。 |钦享科技代运营


16)小红书账号的权重。




和知乎类似,小红书账号也有自己的权重。用户在某个话题或关键词下的权重,是按照他曩昔在相关话题下的笔记获得的转评赞有关。




用户曩昔在某个范畴内公布笔记的数据,表现了其在某个范畴下的认可水平。高权重用户的点赞,批评及收藏行为,会对笔记排序及流量保举有一定的影响。




17)小红书账号也需要养。

打仗过微信养号的列位大佬们应当有所领会,小红书的想要进步本身账号的权重,除了公布内容之外,天天也需要停止一些点赞,关注,批评等行为。增加本身账号的权重。

18)由于账号权重的存在,对于小红书的内容输出者,只管可以做到人设完整,内容垂直。在某个垂直范畴内延续稳定输出平台保举的优良内容。

19)小红书账号的品级系统。

为了激励内容创作者停止更新,小红书也有自己社区内的品级系统,简单来说完成内容公布的使命获得充足的互动数会升级。升级后获得的贴纸都是息息相关的嘉奖,最重要的是!账号品级高,公布的笔记会更优先辈入考核,内容有更大的几率被保举。

20)大量的广告笔记,不带好处声明,不走品牌合作人,账号的权重会被下降。




21)推行笔记的界定,简单来说就是带有广告性质的笔记。




而小红书官方界说是,品牌或其他好处相关方赠予/付费/约请试用/晒单抽奖都属于存在好处相关,与作者存在好处相关性的笔记就属于推行笔记。




22)什么笔记会成为推行笔记。




这条小红书推行笔记社区标准需要频频研讨,链接附上。整体来说,品牌赠予,有偿广告,最轻易被判定为推行笔记。复制本条消息翻开小红书 APP ,便可以看到 @薯管家 公布出色内容啦!

23)公布推行笔记的法则在小红书最新改版后,已经有所改变。




和标准平分歧的是,属于品牌合作人(简称品合)的作者们,未来的公布必须经太小红书品牌报备系统。和抖音星图类似,小红书希望一切的广告可以由平台自己停止把控,并对数据停止监控。




24)小红书的流量散布,小红书平台内部的流量首要集合在两个部分,保举流量以及搜索流量。两部分有一定堆叠,但整体内容有比力明显的分歧。




小红书小我账号的运营指南,50条爆红的奥秘。 |钦享科技代运营





25)小红书的首页流量比力集合的位置是“发现”,“搜索”,以及“热搜”。

想要运营账号涨粉,必须领会账号输出的内容应当若何婚配这几部分的流量。

26)小红书的首页展现形式与快手很是接近,都是瀑布流,也是内容创作者获得保举流量的源泉。

合适小红书算法保举的笔记有一定几率会出现在用户的首页,获得很高的流量。

27)与抖音快手类似,小红书的流量保举,也是门路式的。先推送少部分用户,再按照内容逐级扩大推送范围。

是以,其他平台对招考核的一些硬性标准,如“完播率”,“互动率”,“账号权重”等对保举的频次都有影响。

一般来说,要“捏造”一个被系统认可的数据,需要像淘宝刷单一样,图文类笔记需要从第一张图到最初一张图,在相对标准的时候内看完,并完成“点赞”“收藏”“批评”等肆意其中一项行为。

视频与之类似,需要用户完整看完内容,再停止点赞收藏等行为。

28)你关注的人,会有几率的出现在发现页面的瀑布流中,而且有标注“你的关注”。

作为小红书用户,在自己关注的 up 主更新内容以后,有一定几率收到 up 主内容更新的推送。

29)小红书每个垂直范畴中,会有一个官方账号,例如美妆范畴中的“美妆薯”,穿搭范畴的“穿搭薯”。




和抖音里的"抖音小助手”类似,官方账号天天会汇集垂直范畴内的优良博主内容停止保举,也会经常公布官方相关的活动。记得更新内容的时辰@他们,有机遇获得保举。




小红书小我账号的运营指南,50条爆红的奥秘。 |钦享科技代运营





30)垂直范畴的热度怎样看?

凡是来说,可以看每个官方账号的粉丝数,小红书作为一个女性占有主导职位的平台,文娱薯,穿搭薯,美妆薯的粉丝数都遥遥领先(普遍在400w 以上)。

一方面意味着在这些范畴,流量相对较多,但一样,合作也很是剧烈,头部腰部的大号及 mcn 公司,根基把持了大部分平台资本。

31)小红书的话题标签比力隐藏,需要在内容公布时手动增加。

但需要留意的是,小红书会给你停止保举的话题,和最初我们在初次注册时挑选的话题标签相关。

假如想自己建造账号,而且领会面向的方针群体,在挑选标签的时辰需要分外留意。否则,想蹭某些话题的流量,就得在搜索栏手动输入话题称号并增加。

每一篇笔记内容只能加一个话题标签,不成以多加。




小红书小我账号的运营指南,50条爆红的奥秘。 |钦享科技代运营





32)小红书对于 LBS 地址也有一定的保举,是以假如可以的话,也倡议在输出笔记时,加上天理位置信息。

33)之前讲过账号权重的题目,在小红书的保举机制里,粉丝量多的大号点赞收藏,会增加笔记的保举量。

34)虽然投资人名单中有腾讯和阿里,小红书是严酷限制在内容及批评地区中出现“微信号”“公众号”“淘宝店”

(固然,圈里做流量的列位大佬,利用同音字,图形,会下降被检测出的几率)。

35)小红书私信没法给用户发微信号,但一样也有法子可以绕过法则,需要麻烦点儿~

36)小红书一句话简介里,不成以留微信账号,可是可以留邮箱

大部分 KOL 邮箱的答复几率,要明显大于私信的答复几率。

37)小红书热搜按照用户的标签分歧,热搜的成果也纷歧样,首要集合在前三的区分。

一样的热搜,由于我本人是球迷,所以给我的热搜第一是 nba 买卖。而我的同事,显现的热搜是上班包。

(小红书比来给部分用户做了版本更新,对于首页 ui 做了一部分修改,下图两个版本分歧)。




小红书小我账号的运营指南,50条爆红的奥秘。 |钦享科技代运营





小红书小我账号的运营指南,50条爆红的奥秘。 |钦享科技代运营


38)热搜是内容创作者很好的流量获得渠道,就做任何自媒体平台一样,蹭热门是必备技术!




小红书小我账号的运营指南,50条爆红的奥秘。 |钦享科技代运营





小红书小我账号的运营指南,50条爆红的奥秘。 |钦享科技代运营





小红书小我账号的运营指南,50条爆红的奥秘。 |钦享科技代运营





39)相较于保举流量,搜索流量也是运营小红书账号时不成轻忽的一个部分。

小红书的关键词系统和百度 seo 有一定的类似性。踩对合适的关键词,可以进一步提升笔记的阅读量。

40)关键词有些类似于笔记的中心机惟,围绕着关键词输出内容,在题目和正文中埋入合适的关键词,对于笔记的流量都有帮助。

41)小红书作为内容生产者来说,变现首要依靠两个路子,广告(小红书也叫品牌合作人系统)以及小我号,公众号引流




小红书小我账号的运营指南,50条爆红的奥秘。 |钦享科技代运营





42)品牌合作人法则。到达一定标准的内容输出者,可以申请成为小红书的品牌合作人。

改版后小红书有三条硬性目标需要到达,从而成为品牌合作人。

● 完成小我认证

● 粉丝数大于5000

● 比来一个月的笔记均匀曝光量大于10000

43)内容输出者可以在背景看到自己笔记的阅读数目(昵称小眼睛),但需要留意的是,小红书要求的曝光量和阅读量(小眼睛)并纷歧样

曝光量是系统的保举量,非品牌合作人看不到这个数据,阅读量即是点击量,可以间接在背景看到。别的这个曝光率的要求是均值,是以在一个月内偶然有一篇笔记进入保举流量池会很大的带动均匀曝光率。




小红书小我账号的运营指南,50条爆红的奥秘。 |钦享科技代运营


44)小红书的品牌合作人背景,可以看到粉丝的来历,三个部分是搜索,保举以及其他。搜索和保举比力轻易了解,普遍是站内流量。而其他部分,一般来自于站外转发分享。

45)关于涨粉。

究竟上也会有做号的朋友讲,偶然辰一条视频阅读量爆的很是利害,可是涨粉数目并没有几多。

这个和我们之前在做抖音账号时的情况比力类似,一般涨粉的速度,搬运号(非原创无人设)<搬运(非原创有人设)<原创人设。

一样,在同范例的账号中,进修类的账号涨粉速度(例如 office 进修,化装技能讲授等)这样的账号又会快过其他品种账号。

整体来说,涨粉有多个分歧维度同时影响,不能混为一谈。

46)违禁词的题目。

小红书在公布时需要留意笔记违规的题目,是以可以搜索“小红书违禁词工具“这样的小法式,来判定笔记中的违禁词数目。

47)在“壁纸”这个垂直范畴,建造了大量的账号。




小红书小我账号的运营指南,50条爆红的奥秘。 |钦享科技代运营





小红书小我账号的运营指南,50条爆红的奥秘。 |钦享科技代运营





小红书小我账号的运营指南,50条爆红的奥秘。 |钦享科技代运营





在和张同学聊得进程中,发现这个构造操纵已经很是流利,方针粉丝群体是女粉,利用大量小清新壁纸,文章内引诱用户发批评发生互动行为。

在叠评中留下“钩子“,引诱关注公众号。数据量很是优异,有爱好的小伙伴可以去关注一下他们的公众号。阅读量还比力可观。

48)优衣库系列和 zara 穿搭系列是小红书上爆粉做号的大户,内容输出很是类似,有些类似于现在抖音的街拍穿搭号。

建造难度不大,是前期进入小红书的一个比力好的方式。




小红书小我账号的运营指南,50条爆红的奥秘。 |钦享科技代运营





小红书小我账号的运营指南,50条爆红的奥秘。 |钦享科技代运营





49)在保举制流量平台里不要妄想只做一个号就充足,有才能建立账号矩阵才有终极活下来的资历。

50)关于品牌账号的运营及投放技能,我会鄙人半部分更新。

小我以为小红书这个产物最美好的阶段还是在那时和女性朋友聊起,“你平常刷小红书吗?”女生朋友瞬间的会意一笑,恍如你晓得了她一个小奥秘。

但阿谁期间,男性对这个平台的领会很是少,致使这个平台几多有些奥秘感。我相信小红书可以作为时髦美妆范畴的小百度~走出一条自己的路。




#代运营办事##小红书##抖音代运营##本日头条小助手#
文章点评
2022-01-30 12:08
小红书营销 从微博热搜看“网络未保”:小红书连陷“低俗软色情”
“净化青少年网络环境”“提高青少年网络文明素养”“网络游戏防沉迷”……过去一年, <详情>
2022-02-25 08:34
小红书营销 “名媛们”在小红书等晒账单,能自证“清白”吗?
中新网客户端北京10月16日电 (记者 吴涛)上海“名媛”拼单事件产生的影响持续发酵,记 <详情>
2022-04-09 15:42
小红书营销 十大台湾民众爱用大陆APP:抖音、微博、小红书等上榜
中新网3月31日电 据台湾“中时新闻网”报道,近年来不难发现,台湾年轻人手机里都会有 <详情>
2022-04-22 18:58
小红书营销 做死了13个号,终于找到小红书运营的核心攻略
现在可以看到很多人手机里有款叫小红书的软件,它致力于打造聚焦生活方式的内容社区, <详情>
2022-04-22 19:02
小红书营销 小红书素人推广怎么做?小红书kol和koc资源怎么找?
作为一直在乙方,也一直服务于各金主粑粑们的刑天美牙我来说,现在的小红书是真的!真 <详情>
2022-04-22 19:10
小红书营销 有没有靠谱的小红书运营课推荐一下呢?
野生零食店小老板,小红书4w+粉丝零食博主,数据最好的一个月有篇笔记点赞超过了6w+噌 <详情>
2022-04-22 19:36
小红书营销 小红书推广怎么做?什么样的投入是值得的?
首先,我觉得要做好推广是要遇到对的人!我13年毕的业,在广告行业做策划两年,其中包 <详情>
2022-04-22 19:37
小红书营销 10条小红书运营人必须知道的规则!(实战经验+干货解读 ...
学习小红书,就找喜蛋哥你好,我是喜蛋哥,吃透了小红书,做了7年流量操盘手,职业流 <详情>
2022-04-22 19:46
小红书营销 【深度】了解小红书运营攻略
4000字小红书运营干货,包括干货(推荐机制、权重算法、内容形式、发布建议)受众群体 <详情>
2022-04-22 19:49
小红书营销 求推荐靠谱的小红书运营课?
研究小红书6个月,粉丝3w+的小红书美妆博主告诉你如何找到效果好的小红书运营课:一般 <详情>