femvertising究竟是什么 ?

即使这个词还相对不为人知，但女权主义现在已经成为我们平常生活的一部分。随着碧昂斯、艾玛·沃特森和泰勒·斯威夫特这样的女性的出现，女性主义话题已经进入到支流话语系统微风行文化中，并由此催生出市场代价。企业也在操纵这一点在他们的营销活动中利用旨在激励女性和女性赋权的内容，这类营销战略就被称为femvertising。

Femvertising = Femwashing？

“女权主义广告”(femadvertising)一词纷歧定与“伪女权营销”(femwashing)指的是同一件事，在“femwashing”中，企业只是伪装对女性政治权利、女性主义议题感爱好，这类伪装的行动常常只表现在外在形象或销售数字的改变。（femwashing是指一些企业现实上并不关心女性政治权利、女权主义及性别同等相关议题，却操纵此来谋取经济好处或提升企业形象。）

例如，经过仔细观察该企业员工的工作条件和公司的运转进程便可以分辨能否实行了“femwashing”。凡是会发现它们是和其支持女性的谈吐相冲突。

以奥迪为例，虽然该团体提倡同等，但董事会成员包括鲁珀特、贝恩义、托马斯、阿克塞尔、迪特马尔和休伯特在内——一个女性都没有。

再举一个时髦行业的例子，在t台上，你看到的大多是女人，标致的女人，杂志封面几近都是女人——但在幕后的权利中心，做决议的大多是汉子。

（国内某大码亵服品牌就曾堕入信赖危机，被指幕后决议报酬男性且欺侮女性。）

当公司明白表示出优先斟酌其他方针时，女权主义的卖点就变得特别荒诞。但是对于女权主义广告的批评者来说，这就像femwashing一样应当遭到训斥，由于这两种广告战略的目标都是操纵“支持女性”的声明来赢利。

芭比娃娃是女权主义的意味?

总的来说，越来越多的产物将女权主义作为一种生活方式。

芭比娃娃很是修长、皮肤白净、金发碧眼，这也许不是女性差别化形象简直切代表。为驱逐2019年国际妇女节，制造商美泰公司推出了基于重要女性名流的玩偶系列。

在17个新芭比娃娃中，有墨西哥传奇女画家弗里达·卡罗，以及美国航空先驱、女权活动家阿米莉亚·埃尔哈特。

这个新的芭比系列被称为“励志女性”系列，这些新的芭比娃娃大都被以为描画了顽强励志的女性特质。

“庆祝@里拉蜜斯 获得芭比娃娃第一个非洲楷模的声誉。#芭比60 # morerolemodels #女性月2019 #WCW pic.twitter.com/cg9BEEaeOZ

-南非Inecto (@Inecto_SA)

用#morerolemodels 做标签来让女性在网上批评其他激励她们的理想楷模，用铁娘子形象做广告——这些都是“女权广告”现象的一部分。

持久以来，美泰一向试图用芭比娃娃来表现多样性。就在比来几年，就推出有戴头巾的芭比娃娃、中国芭比娃娃、黑人芭比娃娃、拉丁芭比娃娃，甚至还有一个穿着印有 “Love Wins”的女同性恋芭比娃娃。可是芭比娃娃大长腿、妆容精美、穿着时兴的整体形象仍然没有任何改变。

从利润的角度重新诠释女权主义

让潜伏的芭比迷们领会这些女性楷模绝对不是件好事，但在某种水平上，这只是操纵了市场逻辑，从利润的角度去重新诠释女权主义和妇女活动。公司得益于女权主义早已进入风行文化并成为一种生活方式这一究竟。

有人能够会以为，女权主义正在成为一种潮水，这很好啊。可是，再想想呢。

女权主义现在变得很是轻易于装潢，更糟糕的是，女权主义成为了潮水，它是巴勒斯坦风围巾和镶满柳钉的朋克皮茄克的新形象。现在的女权主义变得公共化，固然也有市场代价。

早在2015年，瑞典时髦品牌Acne就已经推出了带有“激进女权主义”印花的男女毛衣和围巾；“第一款女权主义香水”——活该的叛逆婊来自爱丁堡。对于那些花75英镑买50毫升香水的人来说，女权主义闻起来像血橙、榛子、粉红胡椒、罗马鼠尾草和麦芽。

斯特拉·麦卡特尼也有一款“赋予女性气力的香水”——Pop，这是一款“明亮、现代而又不声张的香水，融合了晚香花和檀香的活气力味”。它的包装是呆板的粉红色，不外是缺了一条芭蕾舞裙。

究竟上，女权主义广告有多勇敢?

2018年，Mad & Women的开创人Christelle Delarue在结合国教科文构造总部颁发了关于经过女权主义广告匹敌性别呆板印象的演讲。这家总部位于巴黎的广告公司建立于2012年，经过否决广告内容中的呆板印象来保卫女性的权利。

Delarue以为，女权主义广告是支持女性的一种代表性的形式和信息，在其中，妇女和女孩被赋权，从而实现积极的社会影响。

“作为一位广告界的女性，看起来你会感觉工作在停顿，一切都很好。究竟上在我30岁的时辰，性别轻视、父权制以及由此发生的治理方式让我喘不外气来。”(Puretrend)

Delarue还暗示，假如公司勇于为实在的性别同等而尽力，那它们是很有勇气的。

与女性无关的女性营销

时髦品牌Wrangler的# MoreThanABum营销活动举出了女权主义广告的背面例子。

为了表达女人不是穿了牛仔裤就要被关注这个身材部位（否决身材注视），他们决议在广告中展现很多这个女人的下半身特写，此外视频大部份内容都是女性对着镜头说“boom”这个词。

推特上女性的回应很明白：我们不需要一个牛仔裤品牌来告诉我们，我们不但仅是一个Bum。

女人应当喜好这样的广告吗？女权主义不是一种简单喷上就会很快蒸发掉的香水，Instagram上的口号t恤看起来都很棒，但女权主义与此无关。

当广告商提到女权广告时，Bitch Media的作者兼结合开创人安迪?泽斯勒(Andi Zeisler)称之为“市场女权主义”。女权主义能够是风行文化的一部分，但其政治意义又若何表达呢？这个想法怎样样？贸易化贬低了女权主义，褫夺了它的意义。

贸易化的女权主义身分与社会无关，与他人的幸运无关，甚至与全部女性群体的幸运无关。是的，消耗者也可以有政治意图，他们可以晓得西蒙娜?德?波伏娃是谁，凡是是情况下，他们不去晓得，他们也简直不晓得。假如女权主义是夏日的风行快时髦，那也意味着它很快就会消失。

女性营销真正需要的是什么?

究竟证实，femvertising是一个在很多维度上两极分化的话题。品牌方在广告活动中利用女权主义内容是由于他们真的关心这个话题，还是由于他们以为这是一种赚快钱的方式，这都是有争议的。

依照Christelle Delarue的概念，要实行实在的femvertising，除了终极显现在广告画面中的内容，镜头背后发生的工作一样重要。

这就是为什么市场营销和广告行业需要更多的女性来撰写故事剧本，执掌摄像机，担任选角和活动履行，由于终极只要女性才能真正了解并决议用什么内容可以激励和支持到女性。

转载自公众号：女性营销Femvertising

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Femvertising:Glorified feminism or smart marketing strategy?

By VistaCreate Team

19Feb 2021

https://create.vista.com/blog/femvertising/