新一期的五分钟话题营销又来啦,我们跟大师聊一下,七夕若何去做话题营销,我们会从三个方面来停止。第一个是话题文案,第二个是视频剧情,第三个则是产物及品牌体验。 VOL.1 节日、神话可以关联的词有:七夕、织女、牛郎、七月七。文案可以写作《人间一切的外向,都是聊错了工具》(陌陌),从陪伴的角度切入《不止七夕,要和你朝旦夕夕》(家具)。 或是借重乞巧节的角逐《七夕乞巧,于你亘年漫月的怦然心动中拔得头筹》(打扮),《七月七的意义,就是让你相信,总有人跋涉千里,奔向你》(婚介)。 也可以写的滑稽玩梗一些《没有织女和牛郎,只要美男和牛蛙》(餐饮行业),《七夕还得上班的,不止你一个》(肛泰)。 视频剧情可以鉴戒:I DO的《时光会说我愿意》,电影采用倒叙的手法,来说述细水流长的恋爱。爱的十年约,十年时光身份在变,惟有爱与约定始终未变。有甜蜜、有争论,把答案交给时候,时光会说我愿意。剧情内容:《身为玫瑰》,以玫瑰的视角度过七夕的一成天,见证单身者的潇洒与有情人的狗粮。 产物体验活动可以设想为:商场大厅用淡蓝色的荧光灯排成一片银河的外形,情侣可前往摄影打卡,当银河的双方站上人时,银河将自动感应分隔一条门路。 或凡是情侣到店用餐,回答对牛郎织女故事中的小题目,可获得7.7折的优惠减免。 VOL.2 碰见爱可以关联的词有:关心,间隔,陪伴。文案可以这么写,《我不担忧电量,只是怕错过你的消息》(OPPO),《没有找不到的爱,只要想不到的相逢》(导航),《油和米(you & me),在一路》(金龙鱼)。 或是《杯牵红线,酒作良媒》(泸州老窖),《从爱上你那一刻起头,我的生活就沸腾起来》(海底捞)。暗戳戳的剖明则可以为《明天的脸分外的红,分不清是喝了酒,还是见了你》(江小白)。 剧情内容可以设想为:女孩总是在分歧的地方碰到同一个男孩子,逐步关注起了他,连她的好友都玩笑,这简直就是缘分。终极女孩兴起勇气,自动去和男生聊天,渐渐有了好感,在她预备剖明之时却被男孩抢了先,本来一切女孩所以为的缘分都是男孩的蓄意放置。 活动可以设想为:衣饰品牌,可出脱单系列新品,格式纷歧,男女皆可穿,穿不异格式相遇者即为有缘,附上两人相遇的故事,以及成长后续,可获得此款衣服的免单。 VOL.3 痴情、唯一可以关联的词有:至心、恋爱、埋头。文案可以写作《天下中心是(1°32′E,47°13′N)我的中心是(你,你)》(携程观光),《爱很简单,每日三餐》(饿了么)。 或是《和你喝了无数次酒,终究等到交杯这一次》(江小白),《在碰见你之前,我从未想过有人共我水北天南》(携程)。 视频剧情可以鉴戒:百威《一个吻,回敬一切问》,基于主题”All Love Is Love”回答恋爱里碰到无数懊恼与困惑。经过人物群像的方式,展现每个恋爱阶段我们所碰到的题目。接着又用有力的行动证实:勇敢爱吧,实在也没什么大不了。 产物体验为:倡议话题“我和初恋成婚了”,和第一个喜好的人修成正果,报告自己与初恋之间的恋爱故事,热度批评最高的可以获得品牌赠予的限制对戒。 VOL.4 剖明、浪漫关联词有:喜好,倾慕,示爱。文案可以写为,《我还是很喜好你,像π前面的小数,永无尽头》(网易云音乐 × 搜狗输入法),《送你一箱口红,天天还我一点就行》(YSL)。 或是《沉溺眼波一瞬,游历银河半生》(汤臣一品),《已经两面三刀,明天口示心扉》(可口可乐)。 视频内容可以设想为:询问五岁到八十岁,每个年龄阶段的人假定要剖明,会挑选什么方式,为什么?假定是遭到剖明,那又喜畛仵样的方式。以类似记录片的方式,表达出,方式光怪陆离,但爱持之以恒的主题。产物体验可以设想为:网易云音乐上线七夕H5“剖明翻译机” ,只需在对话框输入自己的名字大概对方的名字,就会翻译出专属于自己的剖明情话。后续又推出情话音乐罐子,按照现在的恋爱状态,定制情歌,同时也可以挑选自己喜好的、能代表心情的歌曲,在其中输入想对ta说的话。 VOL.5 渴望、心愿关联词为:终局,美满,幸运。文案可以写作,《最好的恋爱是,晓得相互服软,才不会走散》(糕点),《愿一切分袂都转眼相遇,愿一切深情都共白首》(途牛)。 或是鉴戒释教故事里的典范语句《我愿化身石桥,受那五百年风吹,五百年日晒,五百年雨打,但求她从桥上走过》(文旅),《我只要两个心愿:你在身旁,在你身旁》(地产)。 剧情可以鉴戒英国的巧克力品牌 Galaxy 喊话单身青年 “Ruth Less,Feel More”(少点奔走,多点感受),丘比特的箭射不准武功高强,躲闪太快的单身狗。也可以设想为:女孩有一天收到了一盒奥秘的糖果,糖纸上写着吃掉就能实现心愿,女孩照做后发现自己真的能心想事成,后来发现是有人冷静爱她。 产物体验可以设想为:糖果铺可设想一个心愿墙,顾客吃完糖果可用糖纸写下一句话,情侣可写对单身之人的祝愿,单身的人则留下一句喜好的句子,以此来寻得灵魂符合的另一半。 VOL.6 仪式感可以关联的词有:约会,未来,生活。文案可以这么写,《暂别工位, 起家约会!》(肛泰),《不能为你上九天揽月,但能为你入海底捞起虾滑/肥牛/鸭肠…》(海底捞)。 或是《两小我的浪漫,胜过万万人的狂欢》(家具行业),《只要见你,才需要仪式感满满》(彩妆护肤),《七夕,最有仪式感的地方,应当是家》(房地产)。 剧情活动可以鉴戒:乐信《让爱不延期》,分为三个篇章,《异地篇》、《礼物篇》、《求婚篇》。每个篇章傍边,为了实现对对方的信誉,让爱不延期,利用了品牌产物“乐花卡”。例如:异地去见女友的车票等,展现95后的代价观,面包与恋爱都要。产物体验活动可以设想为:倡议#心动瞬间#话题,介入者带话题分享自己与爱人之间的心动小故事、小欣喜,话题最高的故事将被收录并拍摄出来,介入者会获得奖金和品牌礼包。 或餐厅可推出“最具仪式感”的晚饭,将顾客停止外型打造后用餐。 VOL.7 鹊桥、缘分可以解构的关联词有:携手,祝愿。文案可以写为,《比鹊桥更浪漫的是你陪我走过的冷热酸甜》(冷酸灵),《不看天上,看街上》(鸟鸟鸟,杜蕾斯)。 或是《喜鹊罢工了,所以我顶班了》(交通工具),《我朝你走向的每一步,都是鹊桥》(鞋类、活动类品牌)。也可以巧用类比的手法,另湖便将七夕的鹊桥与故宫手绘图中的石桥相比。 天上的鹊桥,是传闻。 故宫的石桥,是传奇。 观故宫手绘图,寻皇家恋爱传奇故事(故宫手绘图)。 视频剧情可以鉴戒:凯迪拉克《特此外你,出格都雅》,借用热播剧《山河令》中be使人意难平的副线cp,打造宿世今生的故事为受众圆梦。 法国轻奢品牌 Lacoste ,比来就拍摄了一条广告片“永久”,男主从火车尾追到火车头,畴宿世追到今生。一切只源在人群中撞到了你,多看了你一眼,就起头上演起《末路狂花》。 产物体验活动可以设备为:倡议一款小法式游戏“假如喜鹊罢工了”,大师经过发朋友圈,随机摇到一个朋友成为自己的“信使”,帮你送情书或是约请对方碰头,成功今后,信使与情侣双方将获得餐厅的优惠券。 VOL.8 已经、重逢可以关联的词有:怀念,得失,破镜,重圆。文案可以这么写,《很久不见,才要配好酒相见》(酒水),《让每一次相见,解如初见》(美妆),《和你履历过14除以2,现在7是个奇数,需要你来凑个偶数》(花店)。 或是像另湖那样将产物与恋爱相连系,《恋爱,能像冰峰汽水一样简单就行了》(冰峰),感慨感情的复杂,又侧面衬托出汽水成份的简单。 或是《大明湖纷歧定有夏雨荷,但一定有虾与荷,叶饼》(餐饮),《地球是圆的,所以即使当初我们背对背的分手,也终将会相遇》(地球仪、舆图、导航)。 视频剧情可以鉴戒香奈儿《有些碰见 是你永久的印记》,片中,二人佩戴 COCO CRUSH高级珠宝系列,从一路头的陌生、陌头的擦肩而过到最初的再次重逢、相依相偎,很好地再现了恋爱的奇妙。印刻了COCO CRUSH系列作品的创作灵感,平行交织的菱形线条,如同命运的交汇,奥秘又自然。 产物体验活动可以为:《特别的故乡伙们》,召集匠人,免费为大师修补家中受损的老物件。也可以展览出来,每个老物件都配上它的专有故事,投票最多的故事和物件获得地产物牌礼包。 VOL.9 诗词、台词、歌词这里可以分为诗词、名言以及歌词三个部分。诗词:
VOL.10 典范营销案例碧桂园:《爱是困难,爱是答案》多线叙事:聚焦6组人物,按拍照爱的时候,提问分歧年龄段中的人。走入生活化的语境,层层拆解出多重恋爱关系下的内核,将分歧恋爱的焦点窘境、相互关切包容的暖心细节,逐一抽丝剥茧。 沉醉式镜头:实在感的人物出镜、深入肌理的家庭场景,营建出沉醉式的旁观体验。透过镜头说话的传染力与第一人称的娓娓道来,每个观众,都能从中看到他人故事、映照出自己的感情轨迹。 反转情节设想:由恋爱困难致使的沉默,在后来成为了两人相视一笑的默契,突出主题,一切困难,在爱眼前都能被处理。 洞悉受众支流情感:“恋爱,让民气有所属;屋子,让人身有所安”。用一句话凝炼了感情主张以及品牌的态度。话题营销:#今生相遇即是团圆#微博话题敏捷被kol带起,具有七千多万的阅读,同款抖音话题则有3.2亿。 战争精英×ROseoNLY:《我的星球,期待你的空投》文案设想:我的星球,期待你的空投。 产物设想:在战争精英的游戏傍边,很多玩家将捡到物资充分的空投箱视作荣幸。这也是战争精英不成或缺的品牌标记,而永生玫瑰合适七夕的节日调性同时也是ROSEONLY的品牌标记。两者连系,便有了以下三款产物: 1. 甜心猫化身示爱使者佩戴游戏内三级头盔于永生玫瑰中卖萌招手。 2. 甜心猫站于大要50朵灼热玫瑰点缀于星球概况,佩戴三级头盔,置身于玫瑰星球之上,下边散落着登上星球的银梯和银质空投箱等等。 3. 用360朵厄瓜多尔玫瑰凝聚的心形烟雾取代游戏中空投箱掉落时散发的红色烟雾,展现恋爱的宝贵。 美团:《一座城,帮我照顾一小我》城市感情洞察:可以简单的了解为“一座城的衣食住行等各个方面的资本,都可以帮你照顾好阿谁你在意的人”。 重庆篇:单独漂泊在重庆的广东女孩偷偷藏起自己对于辣的惧怕,在重庆这个喜辣的城市,单独与暖锅停止抗争。只要留在岭南的他记得她的怕,穿过千山万水送来一捧解辣的荔枝花。 深圳篇:尽力追梦的他熬夜工作、夜以继日,疲惫与困乏都遮蔽在对胡想的追求下。而她就像一束光,照亮他的追梦路,为他定下公司劈面的酒店,提醒他要记得休息。 北京篇:两个频频碰鼻,满怀失落,熬不住残暴现实的年轻人黯然离场,在行将分开北京之际,由于一场特惠电影相遇,成为相互的拘束,具有了立足逗留、重新起头的勇气。 三座城市、三种方言、三段豪情,美团经过度歧的情节,传递着品牌在城市中“帮你照顾爱”的暖和,深化了美团“美好生活小帮手”的品牌形象。 本期关于七夕的话题营销就跟大师讲到这里啦~ 本文由 @创意呼唤 原创公布于大家都是产物司理。未经答应,制止转载。 题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。 |