“在留意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消耗者缔造 Wow Moment（赞叹时辰）。

”被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒在其著作《营销4.0：从传统营销到数字营销》中如此写到。

固然，在营销策划时，品牌都希望有一个足以引爆全网的idea，但关键是，这个引爆点要和方针消耗者发生共鸣，获得消耗者的认可，才是实在的“Wow Moment”。

而智能锁品牌凯迪仕基于新品凯迪仕智能锁“千里眼” K20 Pro Max首发，推出的一场引爆抖音、微博、小红书等全网交际平台的营销campaign告诉我们，有的时辰不需要“蛮力”呼喊，只需要借用“巧劲”，正确地找到营销支点，便可以撬动庞大的留意力。

一个焦点的相同点：凯迪仕的“一眼锁定你”，奇妙联络用户心智

一场能让消耗者留下深入记忆的营销，必定有一个焦点的相同点。这个相同点，和品牌诉求点慎密联系。对于此次推行的产物凯迪仕智能锁“千里眼” K20 Pro Max而言，凯迪仕为它找到了一个焦点关键词：一眼锁定你。

这是一个一语双关的相同点。它既合适凯迪仕智能锁“千里眼” K20 Pro Max集3D人脸识别、远程可视猫眼、室内高清彩屏、小法式远程智控等众多功用于一体的特征，也带有一定的豪情色彩，易于拉近和消耗者的间隔。

为了强化公共对“一眼锁定你”的新品认知，凯迪仕上线了一支新品大片，用很是酷炫的镜头说话和场景切换，全方位地展现凯迪仕智能锁“千里眼” K20 Pro Max各项功用上风。

同时，凯迪仕的品牌形象大使、首席产物保举官刘涛，则经过明星效应为品牌背书，助力凯迪仕围绕“一眼锁定你”停止更多元的营销输出。其中，凯迪仕结合抖in心动家倡议的全民使命#一眼锁定你#，就激发了众多抖音网友的介入。

经过凯迪仕的定制款贴纸，网友可以解锁变装视频、贴纸归纳、晒结业照、产物归纳等分歧的玩法，并朋分现金嘉奖。风趣且低门坎的介入方式，丰富的福利，使活动仅2日就吸引了1.2W名用户介入应战，今朝话题播放量已经高达9.5亿。

而不管是围绕产物功用的广告大片，还是风趣好玩的贴纸互动，凯迪仕的营销目标，就是让人们从理性和感性两个维度，建立凯迪仕智能锁“千里眼” K20 Pro Max和“一眼锁定你”这一焦点相同点的关联性，为接下来进一步的营销传布奠基认知根本。

一场全覆盖的传布：全网万万级kol联动传布，助力新品成为爆品

酒香也怕小路深的时代，品牌营销的焦点相同点想要实现全网引爆，最大限度地覆盖人群，离不开各个互联网平台的助力。在借助互联网效应提升品牌声量上，凯迪仕一样有成熟高明的战略。

著名征询机构尼尔森已经做过一个观察报告，他们发现，人们在买工具的时辰，最轻易遭到朋友保举的影响。来自朋友保举的用户，对品牌对产物信赖度最高，到达92%，亚太地域更高，到达94%。而我们在互联网天下的“朋友”，常常就是那些具有话语权和号令力的“定见魁首”。

所以，在传布渠道上，凯迪仕不但构建了抖音、微博、小红书三大平台矩阵，并充实发挥了各平台kol的影响力，从而在短时候内为凯迪仕智能锁“千里眼” K20 Pro Max集合了庞大的流量关注，着名度覆盖了分歧圈层人群。

在抖音，涵盖时髦、生活、母婴、美食、萌宠、汽车、颜值、才艺技术、剧情搞笑等分歧圈层的众多万万级kol，通太短视频携手力荐凯迪仕智能锁“千里眼” K20 Pro Max。而且，这些kol的内容气概、话题切入点、故事场景等可谓出色纷呈，百花齐放。

比如@维维啊 从年轻人常见的逼迫症“我锁门了吗”话题动手，让人满满代入感；@张若宇 围绕带女朋友见家长闹出的各类囧事展开，搞笑中带着甜蜜；@Cici888的家宴 则是经过一餐美食，让人垂涎欲滴。

@陆仙人 典范重现走秀名排场、@痞幼 的上门化装场景、@高雨田的大魔王 的悬疑画风、@聂小舟 的狗血恋爱剧情……可以说，每一支kol的短视频都使人上头，刷到停不下来。

重要的是，凯迪仕智能锁“千里眼” K20 Pro Max的3D人脸解锁、远程可视猫眼等功用，都被kol们脑洞大开地无缝植入到了每一支短视频中，让人们可以加倍直观、清楚地看到这些功用给生活带来的品格感、平安感。

在这个进程中，凯迪仕智能锁“千里眼” K20 Pro Max也耳濡目染地占据了用户心智，激发了种草怒潮。由此激发的全民热议，更是让凯迪仕霸榜抖音官方热搜榜。

微博端，凯迪仕的话题热度一样不竭爬升。凯迪仕智能锁“千里眼” K20 Pro Max登陆微博开屏，占据高位热搜第6位。在品牌形象大使&首席产物保举官刘涛的打call助力下，话题#刘涛一眼锁定的凯迪仕#登勺嫦妊，阅读量轻松冲破1.2亿，激发了5.1W人在线热议。

凯迪仕智能锁“千里眼” K20 Pro Max激发的种草效应，在小红书也获得了直观表现。多位小红书kol写笔记保举凯迪仕智能锁“千里眼” K20 Pro Max，热搜词更是占据首页前排，炽热出圈。

凭仗代言人刘涛的明星号令力，以及各平台庞大kol群体的种草才能，凯迪仕在短时候内实现了全网话题引爆。按照巨量云图的数据显现，凯迪仕在抖音平台总曝光量达15.5亿+。微博平台数据，凯迪仕话题阅读量已冲破1.2亿次。凯迪仕全网曝光量超16.7亿+。而新上市的凯迪仕智能锁“千里眼” K20 Pro Max也得以“一夜爆红”，重新品成为了种草全网的爆品，大猛进步了产物着名度。

△*数据统计来历巨量云图官方背景，其中部分达人数据未计入话题数据。

一小我性化的凯迪仕：让营销接地气，让品牌有温度

随着百姓生死水平的进步，人们的消耗看法也在发生改变。很是明显的表现是，人们对商品的功用需求不竭提升，在根本功用之外，可以提升生活品格的产物更能获得公共认可，诸如走入了平常百姓家的智能锁。

而智能锁消耗需求增加的背后，折射出的是人们对平安、方便、智能生活的追求。按照马斯洛需求条理理论，这是人们在心理需求之外，对归属和爱的需求，甚至自我实现需求的满足。这也就决议了，智能锁范畴品牌的营销，不能只是基于产物性能的宣传，更要增强和广大消耗者感情层面的相同，提升产物的感情附加值。

很明显，凯迪仕此次的营销战略，即是顺应营销情况的变化而制定的。

不管是“一眼锁定你”这一基于感情的相同点，还是风趣的抖音贴纸互动，特别是kol们围绕多元话题场景停止的故事归纳，这些都让凯迪仕智能锁“千里眼” K20 Pro Max不再只是一个冷冰冰的智能锁产物，而是真正走进人们平常生活中，可以带来平安感、让消耗者信赖的好助手、好朋友。

值得一提的是，这类有温度的画风，实在已经是凯迪仕的营销常态。今年春节，凯迪仕年味浓郁的新春年味征集营销案例，更是荣获了“收集整合营销类·金奖”。这是凯迪仕持续五年勇夺金远奖，而且是智能锁行业内唯一获奖的品牌。

能把新品打形成爆品的凯迪仕，自然有着不俗的营销气力。但我想，能真诚、走心地和消耗者对话，在消耗者心目中建立接地气、有亲和力的品牌形象，这才使得凯迪仕可以赢得消耗者更久长的支持和相信。