本文来自微信公众号:光子星球(ID:TMTweb),作者:文烨豪,编辑:吴先之,头图来自:视觉中国 4月12日,美国证劵买卖委员会(SEC)将搜狐、金融壹账通等12家中概股公司加入“预摘牌”名单。而搜狐的回应则出乎料想的安静:不筹算对SEC的姑且认定提出异议。 对此,有人批评道:张朝阳,似乎是放下了。 曩昔数年,搜狐营业增加滞缓,同头部互联网企业差异越拉越大,而张朝阳亦没能留住搜狗,将门路越走越窄。 不外,在一众互联网大佬决心淡出视野确当下,身为搜狐CEO的张朝阳却频频露面,甚至躬身于物理课堂,很是变态。而这背后,是张朝阳重振搜狐的野心吐露,还是像前述批评所言,张朝阳放下了? 一、变态的张朝阳 张朝阳历来不是一位低调的CEO,但频仍露脸仍显希奇,究竟当下鲜有企业家敢像他一般高调了。 两年前的外滩讲话序幕,“村落教师”马云片语一停,抑扬抑扬,婉言自己没有错。彼时,蚂蚁团体正预备在科创板与港交所同步上市。坊间传言,上市消息流出时,蚂蚁团体整层楼喝彩——财政自在的声音。 两年后回看这一切,恍如是《切尔诺贝利》中普里皮亚季的市民们远远远望着核电站上空被化学物资点亮的彩虹,喝彩雀跃。究竟那时的人们,很难意想到未来会发生什么。 2020年11月,蚂蚁敲钟前夜,中高层正预备庆功之际,井贤栋带来了一个坏消息——蚂蚁上市被告急叫停。消息传出,蚂蚁成为了国内第一家认购竣事被暂缓上市的公司,而蚂蚁P7、P8则同杭州房产中介们一路捧首痛哭。 从那一刻起,中国互联网语境已悄悄改变,反把持、双减、版号隆冬悉数到来,至今波纹未止。 尔后,马云淡出了视野,黄峥、刘强东、张一鸣等气吞山河的一把手走向隐退,纵使一向多言的雷军、王兴亦愈发低调。 已经西湖论剑、觥筹交织已然成为了过往,“大隐约于市”似乎成为了互联网大佬们新的处世哲学。 从某种意义上说,绑定甚强的开创人们淡出视野,既是对本人的庇护,亦是对公司的庇护。 不外,互联网的话筒毕竟需要有人接过,俞敏洪与罗永浩一度成为了其接棒人。他们都有一个配合点,即各自的处境均不太好。 自双减政策公布以来,新东方市值跌去90%,营业转型仍难以看到偏向,逼得俞敏洪去往直播间里卖起了农副产物,而一样陷于直播带货的罗永浩,在拼命了偿欠债。 明显,逆境中的二人并没有太多顾及,相反,连结热度有助于为直播间引流,对两位带货主播的营业有实打实的进献,究竟基于小我影响力的营销无需本钱且结果明显。 但是,一样的结论很难套用到张朝阳身上,究竟搜狐刚凭出售搜狗回了一大波血,尚能实现小富即安,并没有前两者庞大的保存压力。 正因如此,张朝阳的挑选才显得变态。客岁11月,张朝阳在搜狐视频直播间开播,题目“破天荒的第一堂物理课,关于力,牛顿定律,飞船的角速度等”,仿佛化身为物理教员,以诙谐且端庄的话语办起了学术课堂。 开初,外界普遍以为这是落魄搜狐基于开创人IP的再次营销,但当下,“张教员”不再有开课早期的热度,可《张朝阳的物理课》却照旧连结着更新,涵盖力学、相对论、热力学等多个范畴。这不由让人联想肇端于2016年、更新至今的《张朝阳的英语课》。 明显,《张朝阳的物理课》极能够同“英语课”一样,成为张朝阳久长的奇迹。而在昔日的对手甚至门生均低调行事之际,“互联网教父”眼下变态的行动,出于何种目标? 二、小小物理课,尴尬复兴重任 作为搜狐开创人的张朝阳,自然负担着企业成长的使命。从这方面来说,张朝阳教书必定发挥着为搜狐视频引流的感化。 翻开搜狐视频,“不但看剧,还有直播”的Slogan映入视线,直白地论述着营业的转型。 明显,直播是搜狐视频的下一个发力点,只是,相比力为拥堵的秀场、带货直播赛道,搜狐直播挑选了一个相对寂静的范畴——常识直播,“英语课”也好,“物理课”也罢,都可归类于此范围。 不外,纵使赛道寂静,搜狐视频也很难走出通路。首先,同秀场、游戏、电商直播相比,常识类直播缺少根本流量,搜狐视频作为二线视频平台也并没有聚集流量的才能。 以搜狐视频所保举“包大人玩科学”为例,虽然其位居红人榜首,但粉丝数却只要3.1万,放在其他平台当属尾部行列;红人榜排名第五的“金炎炎历史party”粉丝数更是唯一2420人。 纵使张朝阳本人,流量亦不容悲观。在搜狐视频坐拥5091万粉丝的张朝阳,其近期直播互动数大多处于300高低,难称炽热。流量为王的时代,如此数据很难有压服力。 其次,常识直播主播门坎较高,焦点受众对直播内容要求也较高,但具有优良内容输出才能的大V们,明显没有来由挑选渐渐老矣的搜狐视频作为主阵地。而缺少内容侧支持,作为平台的搜狐极能够堕入内容-流量的恶性循环。 此外,单场常识直播大多遵守着牢固的主线,时长大多在一小时左右,此时代用户不说重新至尾看完,最少也需保证相对联贯地旁观才能获得信息,很难像游戏、秀场直播那般频仍换台、随时切入切出,这同当下的直播业态并不婚配。 搜狐直播的为难数据已然证实,现在的搜狐早已随着门户时代一同闭幕,而眼下的市场并不会赐与其誊写贸易神话的机遇了,孤陋寡闻、屡遭鞭挞的张老板也许也深知这一点。 2021年,搜狐总营收为8.36亿美圆,其中品牌广告营收1.35亿美圆,在线游戏营收6.38亿美圆。也就是说,广告与游戏两个板块为搜狐进献了92.5%的营收,成为了搜狗出走以后羸弱的支持。 对照当下的互联网巨头庞杂的生态,搜狐的营业线相当薄弱,游戏营业仍依靠陈旧的《天龙八部》IP,打不起版权战的搜狐视频亦不敌爱优腾的冲击,从一线跌落已是不争究竟。 但假如放弃那些豪杰迟暮的故事,不将其与百度、腾讯等后来者放在一路会商,那末当下的搜狐不但活下去不成题目,甚至活得还不错。 2021年,归于搜狐公司的非美国通用会计原则延续经营营业净利润为7900万美圆,同比增加54.9%。自2020年第四时度扭亏为盈以来,搜狐已持续五个季度连结盈利,走出了近十年的吃亏漩涡。 这得益于搜狐近年来或自动或被动的“减法”:衰败的搜狐视频使之抽身于版权泥潭,UCG赛道输给B站也使之摆脱了变现的焦虑。虽然这亦能被归结于搜狐的失利,但丝绝无故障其眼下专注于自家的一亩三分地,过“小而美”的恬淡日子。 也许,屡遭市场毒打的张朝阳早已不再是2013年“重回地球”时的样子,近两年亦没有想过率领搜狐走向复兴、豪富大贵,究竟小富即安的滋味,似乎并没有设想中的那般不胜。 倘使如此,那末所谓的“物理课”便不再只是纯真为搜狐直播引流的工具,连系张朝阳的泰半生,这极能够承载着他的“诗和远方”。 三、疾苦的张朝阳,不想被忘记 叔本华说:“人生就是一团愿望。当愿望得不到满足便疾苦,当愿望获得满足便无聊,人生就像钟摆一样在疾苦与无聊之间晃动。” 张朝阳打小锐气实足,高分考入清华大学物理系时,他的脑子里只要一件事:当上大科学家。但同很多“做题家”一样,清华内部剧烈的学术、分数合作,加上那时空洞无趣的生活,难免使其感遭到挫败,进而演变为厌学的情感。 “死板的生活,精神上的苦闷,以致于转向了哲学上的追求;履历了很多疾苦、苦闷、心里的奋争以后,致使了一种自我思疑。”张朝阳《读清华很苦》如是写道。 正因如此,1986年张朝阳从清华结业,拿着李政道奖学金远赴美国麻省理工学院(MIT)留学时,才迸发出了一种摆脱感。 但是,清华结业、MIT留学,在万人看来仿佛开挂般的履历,却在张朝阳心中埋下了疾苦的种子:在清华,张朝阳经常感遭到挫败,而在美国留学时代,他更多感遭到了身处异国异乡的孤独。 再后来,张朝阳靠着搜狐成为中国互联网教父,风光无量。但据他自己所言,搜狐风光的十年里,他概况上顺风逆水,现实上则处于一种极真个状态。2011年确诊烦闷症时,也并不是由于搜狐业绩下滑让他烦闷,而是搜狐还挺好,张朝阳自己人先不可了。 在此之前,阿谁曾豪购游艇,半裸登时髦杂志,甚至在《屌丝男士》里饰演自己的张朝阳,在公众的印象中常常是高调,甚至略带一丝疯狂的。而回看这一切,所谓的高调也许是为了冲抵心里的自艾,而极强的表演欲,则是为了追求代价感与认同感。 待2013年复出之际,张朝阳对杨澜坦言“我真的什么都有,可是我居然这么疾苦”。虽然这句话被公共视作段子,但想必确为张朝阳的花言巧语。虽然彼时,他称自己已经走出烦闷症。 张朝阳需要忙起来,需要折腾,以此减缓自己的精神负担。但是,自限外令公布以来,被寄与厚望的搜狐视频日就衰败,逐步从长视频赛道中败下阵来,而千帆直播、狐友均未能带搜狐翻盘,外加搜狗被腾讯买去,搜狐还能留给张朝阳折腾的空间真的不多了。 搜狐疲软,但天天只睡四小时的张朝阳却亟需“尊重和自我实现”,实现起来相对廉价的“英语课”“物理课”也许成为了两者息争的方式,张朝阳获得了渴望的注视感,顺便为搜狐直播带一波流量。 而刷存在感的路子那末多,为什么张朝阳恰恰挑选上课,并连续对峙6年,一位知乎网友的回答也许能给出答案:
2019年10月,张朝阳去往乌镇加入第六届天下物联网大会,但很晚才到的他第二天仍然起了个大早,定时开播英语课。看得出来,张朝阳有把“上课”当做一回事。 曾一心想当大科学家的张朝阳,作为中文互联网语境中数一数二的学霸,也许正是带着这类常识份子的桀骜与自豪在齐心魔做斗争,赢利反而成为了从属产物。 也只要这样,才能诠释为何千帆直播与《张朝阳的英语课》传布结果欠安,但张朝阳却仍昼夜对峙。假如仅是打造人设,花费如此时候本钱投身于已根基宣布灭亡的项目,亦不划算。 而新开的《张朝阳的物理课》,除带动搜狐视频转向直播外,也许更多还是不甘被人忘记的张朝阳自我实现的路子,就像网友们观察到的那般,在物理课堂上写满全部黑板的张朝阳一改苦大仇深的脸蛋,似乎很享用自己的讲授生活。 也许,搞直播的张朝阳并没有太多贸易考量,究竟人设很轻易打造,但线下课里那清朗的眼神却是装不出来的。他只是奉迎自己,而非为了搜狐。 本文来自微信公众号:光子星球(ID:TMTweb),作者:文烨豪,编辑:吴先之 本内容为作者自力概念,不代表虎嗅态度。未经答应不得转载,授权事件请联系 hezuo@huxiu.com 正在改变与想要改变天下的人,都在 虎嗅APP |