小红书广告投放5个具体问题拆解

一、薯条和信息流广告有什么区分？
小红书的薯条类似Dou+，是属于笔记加热的工具。小我创作者和企业商家，在手机端便可以自行操纵，分为内容加热（小我）和营销推行（商家）两个版本。可是投放有门坎：•粉丝量不低于500•近28天公布笔记数目不低于2篇•近期公布笔记的数目到达【高】这个目标对于薯条加热的小我笔记，是不显现广告标签的，是以笔记自己的内容不能表现过量营销属性，仍然是以干货文为主。而商家营销推行的笔记会在右下角打“援助”标。而信息流广告，则需要企业天资停止开户认证，广告会出现在发现页瀑布流从6起顺位+10一次递增，社区内容（平台内部的笔记）和非社区内容（跳转站外的链接、表单等）都支持投放，但打的标签分歧。前者是“援助”标，后者是“广告”标。
二、投放前若何计划行将投放的笔记内容？•获得行业热搜词：搜索量、趋向，确认营销偏向•计划焦点词：搜索量*预估首位出价=预算分派、搜索词笔记方针点击率预设•领会现阶段品牌在焦点词下的渗透、占有率；以占据焦点词的soc、sov为终极方针•生产笔记，依靠信息流，以进步点击率为重要使命，测试优化
三、信息流广告推行有哪些优化偏向？•定向的优化：假如是以拓新流量为主，那末倡议是只管放宽定向。假如是以转化为第一方针，那末倡议是精准定向+适当的放量。•笔记的优化：笔记范例调剂，凡是视频笔记的CTR会大于图文素材的CTR。内容上公布多篇笔记，靠系统挑选最优的CTR。•出价的优化：在竞价剧烈的时候段，经过调横跨价获得更多合作力。适当的情况下可以利用智能出价，让系统去摸索。

四、书搜索广告若何优化？有什么战略？•计划层面：在不肯定哪篇笔记CTR好的情况下，同一个单元内上传多篇笔记，靠系统自动优选。•笔记内容：能否可以处理用户的搜索疑问，能否可以满足用户的搜索意图。•选词层面：按照品牌品类停止横向拓展，同时利用系统保举词工具停止拓展。•婚配战略：尝试多种婚配方式、测试分歧的婚配出价战略。•出价层面：综合拿量才能和后链路本钱停止实时值风格剂，适当的利用智能出价来放量。
五、信息流广告跑量困难、起量难，若何处理？•定向过窄：平台人群覆盖率太低，且圈定人群看过同质化广告次数太多。倡议是适当的铺开定向。•创意质量度差：素材的CTR低于临界值2%大概低于行业均值，这个必须得优化素材，没有此外法子，素材为王。•出价太低：出价自己是有波动的，是以需要时辰观察调剂，一旦由于合作缘由出价不具有上风了，就需要在现有的根本上适当进步出价，倡议是10%-20%的溢价幅度。•预算太低：预算消耗要盯着80%红线，当消耗跨越预算的80%时，流量会缩减，甚至预停播，所以要实时优化调剂。

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