微信视频号运营技巧，打造私域流量营销闭环

共生网络私域营销 2022-5-18 13:09 1069人围观

一、布景

2020年抖音和快手在短视频+直播带货范畴剧烈角逐时，微信视频号在4月中旬悄悄上线。依托于微信10亿日活用户，视频号在短短的一年时候，在短视频范畴就逼平抖音快手，打破了短视频范畴双强场面，行成鼎足之势之势。

微信视频号运营技能，打造私域流量营销闭环

据相关数据显现，2020年末，国内的移动用户达9.3亿，而全平台的短视频用户到达8.1亿，用户总量行将触顶，短视频平台从用户增量扩大进入存量合作。而对于视频号而言，背靠微信这类大山，在强交际属性的增持下，短视频用户存量合作自然占据上风。

对于商家而言，视频号开通直播功用加上微信视频号机构治理平台免费开放，间接成型了私域流量完善闭环。

以视频号为焦点、经过视频+直播+商城（小法式），间接将流量改变成贸易代价；而微信公众号、小我号、社群等将内容频频触达用户，从而构成内容-交际-贸易在微信内部流转闭环，贸易潜力凸显。

微信视频号运营技能，打造私域流量营销闭环

假如你在06年错过了淘宝和外贸，08年错过了股市和房市，16年错过了拼多多和短视频，那末在2021年，视频号就不要再次错过。

二、优良内容是视频号成败的决议性身分

视频号有三个明显的优点：

一是视频号可以加公众号链接，对接私域流量，实现微信公域流量与私域流量的融合；

二是视频号直播功用让微信私域流量有明显的变化，短视频+内容增加用户对商家的打仗频次，再度拓展交际换量发挥。

三是视频号加入微信生态圈，补足了微信电商板块，行成了完整的贸易变现链条。

而想要将上述三个优点发挥出来，就需要在内容上面做侧重点。

前端内容引流相当重要：

微信之父张小龙在2021年微信10周年公然课上侧重指出：基于微信生态闭环情况，视频号自然具有交际传递上风，而优良内容是视频号获得系统保举的决议性身分。

BAT中的B现在已被Byte Dance（字节跳动）取代，作为搜索引擎巨头，百度在内容把控方面简直就是背面教科书级别，逾论口诛笔伐，口碑一落千丈。

是以，商家在视频号内容把控方面首先要明白2点：

1、肯定视频号用户人群：

明白视频号用户人群，有助于培育定向粉丝，沉淀私域流量池。

倡议单个视频号只在一个垂直范畴里面深耕；视频号做泛类内容的话，粉丝群属性不集合，沉淀私域流量池较为困难，致使变现难度大。

2、摸准办事人群的痛点、爱好点、爽点：

视频号想要延续不竭的产出内容，就要做到内容标准化和可复制化。这就要摸清用户人群的痛点、爱好点、爽点，针对性制定内容框架，并处理掉它。

比如说动漫《柯南》，总900多集，每一集的套路根基都是类似（死人-案件-推理-罪犯伏诛）,但用户反而感觉都雅。这是由于创作者在有限的内容框架里内，才可以发挥出无穷的设想力。

3、内容代价：

肯定上面两点后，最初要把控的就是内容代价，首要表现在3个方面，即商家代价、用户代价、平台代价。

微信视频号运营技能，打造私域流量营销闭环

商家做视频号的首要目标是实现贸易变现，平台开放给商家的目标是体量连结并继续增加，而用户旁观视频内容+直播的目标是消耗体验升级。

实现上述内容代价的视频内容，即优良内容。对于商家来说，产出优良内容，收获的是平台流量扶持、用户沉淀入私域流量池，品牌效应初步建立。

小结：

1、视频号产出上风内容，可以实现微信公域流量转化私域流量，打造品牌效应；

2、视频号要按照方针用户痛点、爱好点、爽点制定内容框架，实现内容可复制化，延续不竭向用户输出代价观。

3、视频号内容要实现商家代价、平台代价、用户代价三者双赢，即生产有代价且具有传布度的内容。

4、假如找不到偏向，可以向头部创作者进修，这也是最有用的进修方式之一。

三、视频号运营技能决议能否走的久远

“酒香不怕小路深”这句话在合作剧烈的视频号上并不适用，优良内容需要搭配上正确的运营技能，才能发挥出它应有的代价。

1、完播率

（1）完播率的底层逻辑：

完播率是微信系统算法一个极为重要的目标，其底层逻辑是视频内容代价取决于用户旁观时长。

这也就说了然为什么很多视频号内容明显点赞数和批评很多，但传布效力却很低，甚至账号被降权重。这是由于有视频号主经过点赞数/批评做弊方式（互点、刷赞、刷批评等），去到达引流的目标，但视频内容质量良莠不齐，致使整体用户的完播率很低，没法触发微信交际及爱好算法保举机制。

（2）提升完播率的技能

①生产优良内容，吸援用户延续旁观直到视频播放终了。

②微信限制视频时长（1分钟内），30秒以上的视频内容合适做干货分享；30秒以下的合适做文娱类。

③文娱类视频提升完播率技能：

微信视频号运营技能，打造私域流量营销闭环

④干货分享类视频提升完播率技能：

微信视频号运营技能，打造私域流量营销闭环

2、点赞数、转发数、关注提升技能：

（1）长于包装自己：大部分用户是科学威望和具有从众心理。你需要适当的包装自己，凸显自己的优点和代价，从而引升引户的关注。

当用户认同感你的身份，认同你视频内容的代价时，自然不会吝啬点赞和转发。

（2）内容更新实时，且要有持续性：

①内容按时定点更新是商家对自己的根本要求，也是对用户粉丝隐形的许诺。假如你有阅读网文的习惯，就会晓得断更、太监有多败分缘。

②按时定点更新还可以培育用户习惯。当到点了后，用户会习惯性的取脱手机，点开视频号检察有无新内容公布。对用户最深情的剖明，是你一向都在陪伴。

③内容持续性，即高低两个视频内容有相关属性或具有承先启后的感化。这可以让用户发生期待感和追更的莫名爽感。而这也是为什么上文讲过不倡议做泛类视频号的缘由地点。

④当你持久向用户延续输出有代价的内容，且自己人设包装合情公道，当用户数目到达一定的临界点时，你就成为用户的KOL，每一个视频都将收获为数不菲的点赞、转发、批评以及完播率；从而构成正向循环，触发算法机制，获得保举、曝光等等。

3、直播引流技能：直播卖货或用户打赏是视频号最快的变现方式，没有之一。而这也是视频号是商家私域流量营销闭环的焦点地点。

微信视频号运营技能，打造私域流量营销闭环

上风内容自己就具有传布度，但假如视频号前期粉丝数目过少，发酵时候就会太长，便能够带来不肯定性。比如时效性曩昔、用户爱好点转移、又大概他人趁虚而入，COPY创意争先引爆流量。

所以，上风内容搭配运营技能，才能让自己立于不败之地。

四、结语

在微信推出视频号一年后，再次推出微信视频号机构治理平台，这意味着微信MCN形式初步构建完成，起头跨入直播电商赛道，同淘宝、抖音、快手配合合作。

对于商家来说，视频号背靠微信庞大的流量洼地，具有弯道超车的机遇；且本身在微信上搭建的私域流量有了更快变现的机遇。

随着企业和小我玩家不竭涌入视频号，介入短视频建造和直播，打造私域流量营销闭环，使得内容生态和贸易生态加倍繁华，而这，亦使得视频号具有无穷能够。