场景电商是什么

一、场景电商

1，场景电商是什么？

电商的本质就是卖货。

传统电商一方面针对用户需要的商品品类找货，优化供给链，打造性价比。另一方面经过各类方式、渠道导入精准流量，经过运营刺激活跃度，不竭毗连需求和货，终极将消耗者对该品类的购物习惯沉淀下来。

场景电商的焦点代价在于创新消耗决议指导。

场景电商：基于人类固有或创新需求而发生的各类垂直平台场景下的电商（它既不是垂直品类的垂直电商、也不是垂直于特定人群/社群的电商），包括但不限于旅游出行、婚恋、活动、餐饮、内容媒体/自媒体、员工福利等。

【例】一个典型的线了局景：用户去电影院看电影，商家在等待区售卖饮料和零食，而用户在这个场景中以为饮料和零食合适自己的自动/隐形需求，并花钱采办，这就是场景消耗。而场景电商则是将类似于此的各类场景与线上的买卖联络起来，在某一个特定的场景中，将合适该场景的商品展现于用户前，挖掘并叫醒消耗者的自动/隐形需求，指导用户消耗。

P.S.本系列文暂会商线上场景，线了局景利用历史更悠久、范围更广、也更复杂。

2、场景电商与传统电商的本质区分

1，供给链端：基于用户对垂直平台的专业度、代价观、品味等各维度的信赖，让用户把小我选品的工作让渡给专业平台，从而使得用户节省时候、精神。

2，运营端：颗粒度从品类、品牌向商品转移。经过“人、货、场”的智能标签和大数据，优化展现与用户体验。

3，产物端：将电商与垂直平台内已有各场景、板块、链路买通，全渠道结构，最大化操纵固有流量。

【例】 当用户在某宝搜索一个特定的场景，如“踏青”，某宝推送的商品与办事大多与该场景无关，不能满足消耗者的共性化和本性化需求，更没法实现抵消耗者的精准营销。而场景电商就是在传统电商的根本上，连结品牌/商品与平台，经过对“人、货、场”的智能标签和数据分析，选出与场景适配性最高、价格具有上风、用户真正需要/被叫醒需求的商品，从而实现抵消耗者的精准营销，它不但可以满足消耗者的本性化需求，也能鞭策品牌/商品与平台更高效的实现供授与需求的毗连。

下文撮要：品牌/商品与垂直平台场景电商的关系