视频号具有可以与公众号、社群买通的自然特征,是以众多商家分分在视频号停止结构,但从今朝内容上来看,视频号上很多账号都是平行搬运了自己在其他平台上的内容,并没有针对视频号停止量身定做,但背靠微信这棵大树,视频号照旧很有潜力值得我们去摸索。明天我们来聊一下若何操纵视频号的保举机制来实现私域引流。 用一句话来概括这件事:我们就是在借助视频号的保举功用来实现曝光,从而使更多的用户可以关注到我们的视频号,依照我们授与的指导进入到社群大概公众号。 一、视频号保举逻辑我们先来领会一下视频号的保举逻辑。今朝视频号有两套保举逻辑。一套是赐与交际属性的保举;另一套是基于算法逻辑的保举。 先说第一套基于好友保举的逻辑,在视频号界面顶部会有三个可选项,别离为关注、好友点赞、保举。凡是翻开视频号,第一条视频会默许展现好友点赞内容,同时在“发现”页面,视频号也会提醒“你的好友点赞了xx”。 好友点赞保举的逻辑,实在是默许了你和洽友的爱好是不异的,而保举过来的视频是已经经过好友“挑选”的高质量视频。 与转先容逻辑不异,我们以为用户身旁的好友有不异需求的能够性比力大,所以让用户约请身旁的好友,更轻易打仗到高质量用户,而且,由于有用户的信赖背书,我们的产物也更轻易被新用户认可。但对于短视频运营的小伙伴来说,这是一把双刃剑,虽然我们间隔“潜伏用户”又近了,可是用户的点赞行为更谨慎了,是以你会发现,在视频号上关注度最高的都是做做经济、政治、理财、治理类的账号。 第二套是本性化保举,视频号系统会按照“地理位置、爱好、热门”对内容停止随机推送,假如用户对视频停止了调研、均匀转发等行为,就会触发保举机制,那末这个视频就会流入更大的池子里,被更多人看到。 将交际关系融入到短视频运营中区,并行两套保举逻辑,理论上可以挑选出更优良的视频,同时也赐与了创作者更多的流量曝光机遇。面临过5亿的日活谁都不想错过,从今朝各家的玩法来看,配合私域打造小我IP;经过公域向私域沉淀用户,是最焦点的玩法。 二、用内容打造建造记忆点好内容是捉住新用户的第一步,那末我们若何才能经过优良内容,来制造用户的记忆点呢? 1. 内容选题垂直做内容想要让用户记着,最重要的就是要在一个垂直范畴延续稳定的输出,当你在某一范畴有一定内容堆集,用户偶然经过一个视频点开你头像的时辰,才能去延续阅读你的内容,用户在你账号上逗留时候越长,对账号的熟悉也就越立体。会更轻易进一步领会,假如你已经设备了关注公号大概增加微信的按钮,用户点击的几率会大大增加。 2. 构成自己特点有的账号出圈是经过一个视频爆火,有的账号被关注是由于自己有特点的内容,比如我出格喜好的一个搞笑范畴的号主“冷淡熊”经过对于三国动画停止剪辑并配上搞笑的对话,出格是一句“诸葛乡人,你XX”,让我瞬间就记着了这个账号,那点关注固然是瓜熟蒂落的工作了。 3. 高频输出内容像前面说的,账号的出圈和爆火偶然辰是经过一个视频来实现的,可是这个是不成预期的工作,只能经过进步视频的公布量,来增加曝光的机遇。 三、巧用打仗点实现私域沉淀视频号自己还是设备了很多向私域引流的打仗点的,比如,当把公众号和企业微信与视频号停止绑定后,用户可以在视频号实现一键关注公众号大概增加小我号的行动。除此之外,账号材料、批评区、私信也可以将用户向私域停止指导。 在这个地方,最好用的就是给用户设备好处点,比如关注公众号,答复关键词支付某某材料;增加微信支付优惠券等等。在正当用户对于我们账号感爱好的时辰,临门一脚,完成用户进入私域的最初一步。 由于在指导用户进入私域是一个快速的决议,是以在这个进程中我们的行为要对用户有强刺激,而且不需要用户停止过量的思考,比如当用户看到你公布的excel小技能视频,正在赞叹这个技能的高效时,在批评区看到你的置顶留言”搜索微信号XXXX增加好友,答复excel,支付60个excel表格常用小技能视频”我相信一定会有大量有需要的用户增加你的微信。 用户习惯的培育是一个进程,记得微信开通付出功用的一段时候我还一向在利用付出宝,但不晓得从什么时辰起头,我的生活首要开销已经转移到微信完成了。 本文由 @林川笔记 原创公布于大家都是产物司理。未经答应,制止转载。 题图来自Unsplash,基于CC0协议。 该文概念仅代表作者本人,大家都是产物司理平台仅供给信息存储空间办事。 |