图/图虫创意 2021年,英国经济增加率为7.5%,天下排名第四,2021年英国电商销售额为1180亿美圆,在英国零售总额中占比30.7%,是全球第四大电商市场。同年,英国电商增幅为12%,受新冠疫情影响,很多消耗者起头从实体店购物转向网购。 97%的英国网购消耗者都在利用交际媒体,网购消耗者常用的交际媒体平台有:Facebook(76%)、Messenger(62%)、Instagram(57%)。 在英国,依托Meta技术的一众交际媒体平台广受接待,购物者会来这里发现品牌、寻觅灵感和下单购物。 2021年,利用交际媒体平台购物的英国消耗者占比为80%,现在利用交际媒体发现心仪新品的英国消耗者占比为23%。估计2022年,英国交际电商的年增加率将达37.5%,市场范围将达210亿美圆。 在英国消耗者中,X一代是消耗最高的人群,男性的人均消耗较女性横跨147美圆。 这些分歧人群的消耗者,喜好具有环保认识和社会义务感的品牌, 62%的消耗者暗示,假如品牌能更好宣传为情况所做的进献,他们会再斟酌下单采办,60%的消耗者暗示,假如品牌给情况形成负面影响,他们将不再采办该品牌的商品,近三分之一的消耗者暗示,假如品牌存在道德题目,他们将不再采办该品牌的商品。 采办圣诞礼物是英国消耗者介入年关购物的首要动机之一。配送速度是影响圣诞购物的重要身分,假如配送速度较慢,即使包邮,抵消耗者的吸引力也会大打折扣。 “线高低单,店内提货”在英国大受接待,停止2021年6月,体验过“线高低单,店内提货”方式的网购消耗者占比为75%。 1、Sharon Hsu针对英国年关购物季提出倡议: 给亲友赠予圣诞礼物是英国人很是垂青的一项传统。这时,各类商品都在操纵大力度的折扣吸引消耗者的留意。不外,其中有几类商品是英国消耗者在选购礼物时的最爱。
2、在英国展开年关购物季的几点重要留意事项
3、英国消耗者访谈发现 2021年,英国圣诞节时代的线上总销售额高达220亿美圆,比2019年疫情前的同期销售额横跨36%。英国事全球第四大电商市场,广受接待的年关购物季是缔造销售额的主力军。 自疫情以来,66%英国购物者的网购频次比之前更高,41%的英国购物者更多地起头利用配送和取货办事。 深入分解英国消耗者后,与众分歧、喜好网购、要求较高这三个关键词可以描述他们,跨越六成的英国成年消耗者计划在圣诞节时代拜亲访友。 据观察,66%的英国千禧一代在交际媒体上旁观品牌相关视频后会与品牌互动。在年关促销时代购物时,英国消耗者最垂青产物资量、品牌和折扣力度。 4、从访谈中提取的关键要点
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