珍客说 科幻作家罗伯特·海因莱因曾提出一个理论:“懒人想寻觅更简单的方式处理题目,因而就有了进步。” 现现在,这句话的正确性已经随着“懒宅经济”的突起,不竭被证实。预制菜,作为“下一个万亿赛道”,正吸引着无数本钱入局。 后疫情时代,社区团购预制菜的高潮能否再现?仅仅依靠“快”和“省”的上风,能否持久占据年轻人的餐桌?预制菜面临的考验,才刚刚起头。 Part 01 风浪中 预制菜再度走上风口 谁也没法预感,预制菜再度走上风口,契机居然是一次”拉黑“事务。 1 趣店罗敏已“下线” 在遭到董宇辉“拉黑”后未几,趣店罗敏被扒出已经的校园贷履历,堕入言论风浪。傅首尔和贾乃亮相继爆发声明,停止与趣店的合作。停止8月11日,“趣店罗老板”抖音账号已注销,微博账号也已清空,这场延续半个月的事务终究告一段落。 (东方甄选董宇辉在直播中诠释拉黑罗敏的缘由)
2 预制菜的宿世今生 比来在交际媒体上听到一种声音:五年后那种夫妻小饭馆和街边小炒将会渐渐消亡,吃到有锅气的食品将会越来越难。 (一条微博激发的会商) 为什么?由于料理包逐步占据了平价餐饮行业,而料理包正是预制菜的一种。 Part 02 预制菜江湖 现在是怎样的格式? 由B端起头的预制菜产业,C端增加一向乏力,2020年疫情初发时,在”原地过年“的无法状态中,预制菜年夜饭获得了第一次关注。2022年,不竭被看好的预制菜赛道,真的迎来风口了? 1 受疫情影响,预制菜在C端爆发 2022年频频的疫情和封控,让大量年轻人被动体验了“落空外卖的天下”。而在外卖缺席的时候内,预制菜悄悄出现在大师视野中。 (预制菜进入抗疫团购套餐 图源:上海市消保委公众号)
2 下一个万亿赛道,巨头争相入局 今朝进军预制菜的企业,可以分为4类: (海底捞预制菜 图源:海底捞公众号)
Part 03 预制菜的未来走向 和私域潜力 预制菜的C端市场正处于蓝海阶段,毫无疑问将是下一个增加冲破口,但作为新品类的预制菜,要若何捉住这一波机遇? 1 To C预制菜,占据年轻人的餐桌 先看这样两组用户画像: A:20+岁年轻人,不做饭,经过线上渠道高频点外卖; 虽然今朝C端市场只占预制菜市场的20%左右,但慌忙的80后、90后甚至00后消耗者,势必是预制菜的广漠蓝海。 2 未来的预制菜若何借助私域做销售? 当预制菜慢慢获得公共的认可,后续的成长形式,将会加倍多样。以私域为根本的营销战略,将会在为预制菜品牌建立自有销售渠道的同时,沉淀用户流量。 1.社区团购 后续,用户可以绕过外卖和电商等公域平台,经过社群间接下单,由仓库同一配送。 (借助珍客SCRM企微版可以建立地区社群)
结语 预制菜兴起于餐饮行业,作为降本增效的标准解法,已经为餐饮行业实现了高速增加。2020年至今的疫情阴霾,慢慢完成了对C端用户的认知培育,预制菜这个新品类真正迎来了腾飞的条件。趣店和海底捞的预制菜销售数据表白,虽然今朝C端市场只占预制菜全部市场份额的20%,但可以预见预制菜赛道的第二增加曲线将会由C端市场孵化。而展开私域结构,建立身牌本身的流量池,将会为预制菜企业占得先机,自在应对行未到临的赛道压力。 作者 宋十万 责编 河图 关于我们 珍岛团体旗下的珍客SCRM企微版是私域数字化资产运营治理平台,助力企业实现从公域获客到私域运营的全方位营销赋能。珍岛信息技术(上海)股份有限公司,简称珍岛团体,建立于2009年,努力于成为全球企业数字化与智能化最好伙伴,旗下的Marketingforce(营销力)平台,专注于野生智能、大数据、云计较在数字营销及企业数字化智能化范畴的创新与理论,面向全球企业供给营销力软件及办事,现已构成IaaS(云计较)、PaaS(开放中台)、All-in-one AI SaaS智能营销云平台(含营销云、销售云、贸易云、企服云、办事云等一站式智能营销云平台),以及数字威客办事平台、云利用市场、数字媒体自助等一站式企业办事生态平台。 关注我们,背景私聊想领会的品牌和运营技能,下期灵感,也许就来自你。 |
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中新网客户端北京11月17日电 (记者 吴涛)元宇宙概念持续火爆!在你还对元宇宙懵懵懂懂
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