双十一的新玩法，抖音直播电商也参与其中，今年双十一直播带货成主流

一年一度的“双11”又来了！发动的时刻越来越早，“阵线”拉得越来越长，玩法也是越来越多。更重要的是，每年的“双11”都是观察我国消费实力的一个重要窗口，能充分展示我国消费格局的变化，以及我国经济的耐性与活力。那么大家就和微商货源网小编一起来看看吧！

新玩法带来新变化

本年的“双11”不只来得更早，并且顾客不用再熬夜。京东“双11”10月20日晚8点就敞开预售，10月31日晚8点支付尾款、全面放价，11月10日晚8点敞开高潮。阿里也将预售时刻提早了4个小时，锁定“黄金八点档”。

众诚智库剖析师杨益锐认为，与以往比较，本年的“双11”阵线拉长了，优惠规则也“由繁入易”。从2022年开始，“双11”杂乱的优惠规则一向饱受诟病，本年则有简化的趋势。

比方，京东渠道上的居家、美妆、进口品牌等许多品类都采纳直接打折的方式；天猫渠道以现金补贴、分割红包替代了本来的购物补贴、盖楼等杂乱玩法；拼多多直接推出0.01元抵300元的抵扣券；唯品会则是持续自己的一贯风格，以好价格和好品牌结合来提供高性价比的质量好物。

一起，参与“双11”的渠道更多了。艾媒数据中心的抽样调研显现，2022年我国网民方案参与“双11”购物节的渠道包含京东、阿里、拼多多、抖音、快手和苏宁易购等多个渠道。

10月27日，抖音直播电商“双11”正式敞开，在线上特设“抖音双11好物节”专区，经过短视频和直播推介国货、当地农特产等优价好物，为期16天。据了解，抖音直播电商将经过短视频论题互动、直播间大促场景搭建、实时畅销榜、个性化榜单等方式，强化爱好购物气氛感，不断放大“种草”优势。

杨益锐表明，本年“双11”，除了京东、淘宝等传统电商巨子，抖音、快手等短视频渠道也在自建电商闭环生态，经过“主播带货”“明星直播间”等手法抢占线上消费市场，吸引流量资源。线上市场流量端口争夺已进入新阶段。

不过，艾媒咨询集团CEO张毅坦言，本年的“双11”玩法太多，也有许多顾客表明摸不着头脑。艾媒数据中心的抽样调研显现，2022年我国妈妈群体不喜欢“双11”购物节出现的行为包含：积极参与活动但最终得到的优惠很少，商家节前偷偷提价，需要邀请他人才能享受优惠，需要观看广告完成活动任务，套路太多玩不明白等。

国产品牌体现亮眼

本年“双11”的最大亮点，莫过于顾客对国潮、国产产品爱好浓厚。

京东发布的数据显现，到11月1日晚12点，139个品牌下单金额破亿元，国产品牌体现亮眼，小米、海尔、联想、美的、华为等品牌下单金额打破10亿元。从预售来看，美妆、运动、手机、食品饮料等品类的国货销量呈爆发式增加。预售敞开1小时，小米手机预售销量超上一年预售首日全天销量，vivo预售销量同比增加超10倍，realme手机预售金额同比增加5倍；运动鞋服国潮品牌预售金额同比增加220%，最受顾客喜欢的前三个品牌分别是安踏、乔丹和匹克。

“抖音双11好物节”敞开后，渠道上的顾客购买国货热情高涨。国产美妆、国货服饰等产品销量均获得不同程度增加，一些品牌经过国潮主题的场景直播，加大与顾客互动。抖音直播电商服饰职业开设“抖in新风潮”官方直播间，串联多个国产服饰品牌同屏直播，将分散在渠道各处的质量国货聚集在一起，包含鸿星尔克、诗篇、朗姿等品牌。抖音直播电商相关负责人表明，从渠道整体来看，越来越多的顾客认可并购买了国货，一些城市的国货品牌有新意、有特点、有亮点，产品受到了顾客的喜爱。

国产品牌在海外也备受喜爱，从10月31日晚8点开始的4小时内，海外顾客在京东全球售下单金额同比增加198%，已超上一年11月1日全天。其间，京东京造、峰米、添可是这4小时内全球售渠道上下单金额最高的国产品牌。京东自有品牌总成交额同比增加266%，其间，京东京造总成交额同比增加279%。

在本年“双11”敞开的一起，由蓝色光标集团旗下蓝标传媒主办的首届“GO DAY全球好物节”也同步敞开。蓝色光标传播集团首席履行官潘飞表明，举行这个活动的目的是要用全球流量讲好我国故事。首届“GO DAY全球好物节”精挑细选了特步、科沃斯、小米、创维等15家我国品牌，协助我国品牌做好海外营销，树立品牌形象，也让全球人民正确认识我国品牌，未来这一活动的参与品牌也都将是我国品牌。据统计，杭州时刻11月1日早8点，“GO DAY全球好物节”已触达超1亿海外受众。

“在本年‘双11’中，带有国潮元素的产品销售火爆，表明了我们的文明自信，国产品牌开展正在迎来春天。”张毅说。

消费呈现晋级趋势

在本年的“双11”中，消费晋级仍是重要趋势。“首要体现在两个方面，一方面是对产品新功用的寻求，比方家电产品添加智能化功用；另一方面是对高质量产品的寻求，包含高端农产品、高端奶制品、高端服饰等。”中南财经政法大学数字经济研究院履行院长盘和林说。

本年“双11”，唯品会联手高端品牌发动了超级大牌日，其间，欧莱雅仅一款超值套装2小时卖出近4000套，斯凯奇单日销售额逼近4000万元，百丽单日销售额近5500万元。京东数据显现，到11月1日晚12点，有机牛奶成交额同比增加6倍，精酿啤酒增加10倍，高端蒸汽拖把增加6倍，IP潮玩增加4倍。

高端农产品也成为本年“双11”各大渠道的要点扶持目标。比方，来自地标原产地的国产生鲜更受重视，新疆库尔勒香梨、江苏宿迁霸王蟹、宁夏葡萄酒、贵州修文猕猴桃在京东渠道11月1日全天成交额同比分别增加3倍、4倍、6倍和8倍。抖音直播电商在“双11”专区开设“风味延边”特别版块，经过专场直播、货品补贴等方式，协助当地百余款农特产品拓展销路。

盘和林剖析说，本年“双11”服务类产品销售火爆。电商渠道不再局限于产品，而是拓展业态到线下服务范畴，比方家政消费、旅游酒店预定、汽车保养修理、家装服务等，线下服务经过线上电商渠道促进了销售，推进了线上线下工业融合，丰厚了电商事务生态。一起，线上线下联动形式成为趋势。各大电商加大线下布局，包含社区生鲜、同城配送等服务相结合，以更加灵活的电商业态推进消费。

“以‘双11’为代表的网络购物节，带动了智慧零售、直播带货等新业态，可有用促进需求端和供给端的精准对接，有助于发挥我国大规模消费市场的优势。一起，在国内国际双循环驱动下，也能助力全球的供需匹配，促进经济回暖。”杨益锐说。