◎IM营销的曙光 不论要开发MSN Bot 程式还是要付钱,大概都不是一般网站经营者有能力或者能负担的费用,起码跟低成本的邮件营销比起来差太远。然而,这个事情终于在微软推出Windows Live Alerts 后有了转机。
这个服务,是微软推出来让一般人透过Windows Live Messenger(其前身是MSN Messenger )订阅内容服务,例如 MSNBC的新闻更新时,会透过Messenger 通知到你。
Windows Live Alerts :http://alerts.live.com
订阅者可以设定不受干扰的时段,以免在工作中被不断送来的讯息打扰;也可设定如果没上线时,内容讯息转送到电子邮件地址。终于, IM开始从通讯工具的角色拓展到内容发布的角色了。
如果你是提供内容的人,你可以向微软申请成为内容发布者,并且得到一个专属的订阅网址,读者只要点击那个网址就可以进入订阅程序,之后就能接收你发布的消息。
申请成为内容提供者的说明:http://signup.alerts.live.com
此项服务还在测试阶段,因此所有的申请都是送到美国总部处理,笔者在微软工作的朋友询问美国之后答覆说大约要两周时间。目前尚不知单一内容供应商是否有限制最多订阅人数。
◎第四代网络营销:权力在用户手上 我们可以想像,以后透过IM来订阅内容的机会一定会大增,更可喜的是这些网络公司把平台开放出来让一般网站或者Blog经营者也可以申请,IM将成为新一代内容聚合与发布的管道。
如果你是电子商务经营者,何妨利用这个管道发布折扣讯息?只要有人愿意订阅你的Windows Live Alerts 。当然,人人都能利用这个管道发布讯息,也表示竞争只会更剧烈而已。
网络营销已经在第四代的开端,RSS 以及IM订阅将是第四代营销方法的主力。只是我们不要忘了,从一代到四代,选择的权力越来越交付到读者/网络用户手上,这是互联网时代不灭的营销法则。