1. 云裂变
  2. 营销
  3. 全网营销
  4. 第四代网络营销系列之三:实时通讯营销

第四代网络营销系列之三:实时通讯营销

作者: 日期:2022-12-04 人气:222

  ◎替代电子邮件营销的另一个管道

  当电子邮件成为非常不可靠的用户连系工具时,除了RSS 以外,网站经营者还有什么有效的讯息通知管道?想想你的日常生活,还有什么常用的联络工具?

  您可能会马上联想到实时通讯软件(Instant Messenger ,简称IM)。是的,在这个互联网发达的年代里,每个人的电脑桌面上起码有著一个以上的IM开启著,IM的使用甚至部份取代了电子邮件。

  想想看,如果你的网站推出新产品或者新服务,你能够第一时间透过 MSN Messenger 或者Yahoo! Messenger来通知你的客户,效率可能比透过电子邮件或者RSS 要高多了。

  因为后两者还必须等待用户收取,如果是透过IM,一个讯息可能就直接弹出来在用户电脑窗口上闪烁。一般人养成的习惯是,电子邮件还可以慢点看,弹出来的IM讯息多少会用眼角馀光瞄一眼。

  从2006年 8月份开始,笔者在苦思电子报营销的替代方案时,很快就把脑筋动到MSN Messenger 上面。这个几乎每个白领工薪阶级都在使用的IM,与数位之墙的读者群非常吻合。于是便著手寻找可行方案。

  ◎使用MSN Bot 的可能性

  最笨的方法,就是去注册一个MSN Messenger 用户名,然后让要订阅电子报的人把这个用户名加入他的MSN Messenger 联络人清单里。每次网站内容更新,就发讯息给这些读者,讯息夹带新文章的网址。

  这产生几个问题:1)如此注册的Messenger 用户名联络人清单上显然会有成千上百的读者用户名,而我的读者人数有14万人,微软允许的联络人清单最大人数是多少?总会有个限量的,难不成毫无限制?

  2)总不会要我用手动方式在电脑上操作IM发讯息给这些人吧!这会花掉多少时间啊!3)如果真的在一段时间内发出大量通知讯息给订阅者,微软的主机能不把我当成垃圾讯息的发布者而加以阻挡吗?

  很多人可能知道此类IM都有一些机器人存在,MSN Messenger 也有。这些被称为MSN Bot 的东西实际上是一个由程式操控的用户名,你把她加入自己的MSN Messenger 之后,可以跟他聊天。

  有些MSN Bot 功能比较丰富,例如你可以问他英文单字他会帮你翻译,有的可做地图查询等。微软本身也鼓励Bot 的发展,有兴趣的朋友可以看这个有趣的MSN Bot 开发竞赛:

  https://www.robotinvaders.com/main/Default.aspx

  笔者彷佛看见了救赎的光芒:这玩意儿可以拿来让人订阅电子报。

  ◎使用MSN Bot 的限制

  网站经营者公告MSN Messenger 用户名,用户名背后实际上是MSN Bot 程式,想订阅的人自己将该用户名加入MSN Messenger 中。发布消息时由程式直接送到每个人的IM,就完成讯息发布。

  然而这个方案并非完美,微软依然对大量发布讯息的动作实施阻挡。分时段且分批发送可能是个绕过阻挡的方法,但读者量大时依然是问题,因为最后一个读者收到通知时可能已经是一周后。

  笔者拐个脑筋又想到,如果不是用发布IM讯息的方式,而是用上线通知的方式呢?大家都知道联络人上线时MSN Messenger 会有上线通知,因此只要让MSN Bot 定时上下线就好,订阅者就会被通知。

  这样的效果当然比直接发讯息差多了,而且微软对于联络人清单的人数一定还是有限制的,无法应付大量订阅者。无法突破这些限制,此种方式就会有其局限。

  要突破MSN 讯息发送量及联络人清单人数上限不是没有方法,事实上微软在全球有授权企业,只要向这些企业付费申请大量发送讯息,限制就可以解除。然而,中小型网站需要的应该是更低成本的方法。
 
  ◎IM营销的曙光

  不论要开发MSN Bot 程式还是要付钱,大概都不是一般网站经营者有能力或者能负担的费用,起码跟低成本的邮件营销比起来差太远。然而,这个事情终于在微软推出Windows Live Alerts 后有了转机。

  这个服务,是微软推出来让一般人透过Windows Live Messenger(其前身是MSN Messenger )订阅内容服务,例如 MSNBC的新闻更新时,会透过Messenger 通知到你。

  Windows Live Alerts :http://alerts.live.com

  订阅者可以设定不受干扰的时段,以免在工作中被不断送来的讯息打扰;也可设定如果没上线时,内容讯息转送到电子邮件地址。终于, IM开始从通讯工具的角色拓展到内容发布的角色了。

  如果你是提供内容的人,你可以向微软申请成为内容发布者,并且得到一个专属的订阅网址,读者只要点击那个网址就可以进入订阅程序,之后就能接收你发布的消息。

  申请成为内容提供者的说明:http://signup.alerts.live.com

  此项服务还在测试阶段,因此所有的申请都是送到美国总部处理,笔者在微软工作的朋友询问美国之后答覆说大约要两周时间。目前尚不知单一内容供应商是否有限制最多订阅人数。

  ◎第四代网络营销:权力在用户手上

  我们可以想像,以后透过IM来订阅内容的机会一定会大增,更可喜的是这些网络公司把平台开放出来让一般网站或者Blog经营者也可以申请,IM将成为新一代内容聚合与发布的管道。

  如果你是电子商务经营者,何妨利用这个管道发布折扣讯息?只要有人愿意订阅你的Windows Live Alerts 。当然,人人都能利用这个管道发布讯息,也表示竞争只会更剧烈而已。

  网络营销已经在第四代的开端,RSS 以及IM订阅将是第四代营销方法的主力。只是我们不要忘了,从一代到四代,选择的权力越来越交付到读者/网络用户手上,这是互联网时代不灭的营销法则。
内容标签:

热门文章

网站权重的提高,与网站流量的状态是息息相关的。网站权重主要看的是百度预计流量,只要这个数值提升了,我们的网站权重就能提升。那么,网站预估流量是如何计算的呢?来听网站推广学

现在,在网络营销领域里推出了一种新理念的营销体例,即精准营销。亿玛客网络营销学院也将这种精准营销理念结合到了4.0课程系统中。什么是精准营销?根据百度百科的概念:精准营销(Precisi

2444

常见问题 1、独立店的装修风格、商品信息是否和天猫实时同步?答:云猫产品,其实就是将天猫或淘宝集市的商家店铺信息,快速同步到站外,生成独立站点。独立站点的装修风格和商品信息

2434

网络营销的主要基本要素是什么?线上传播的普及中,其中包含的要素非常的多。如果某一个环节无法得到满足足,网络营销效果可能会受到影响。 那么从最基本的操作来看,影响网络营销

2166

查看我的保藏0有用+1已投票01905电影网锁定   1905电影网创立于2004年。是国家新闻出版广电总局旗下的重点网站之一,依托于电影卫星频道节目制作中心的资源,以宣传中国电影为己任,关

2004

我们大家都非常有幸,生活在一个便捷的时代,一个互联网时代,尤其是移动互联网的时代。这个时代里人们的生活方式正在被改变,创新的商务模式不停地涌现。电商,是这个时代的弄潮儿,

纯干货!今天,华北地区最专业的全网营销专家--山西企大咨询的销售经理尚策先生,来告诉各位企业主该如何做好网络营销,利用好“互联网+”的浪潮,把本身的企业做大,让本身的产品畅销

1802

随着互联网的发展,网络不停深入到人们生活中的每一个角落,网络成为了人们的生活必须品,由于网络的覆盖性和传播性,也使得营销界迎来了重大厘革,网络和营销的彼此契合让全网营销的

1773

在企业宣传方面,传统做法逐渐跟不上时代,那么全网营销能给企业带来什么好处呢?下面来听听云裂变小编的分享:1、提升品牌和企业知名度企业不仅要销售产品,还要推广需要的品牌,让别

1767

这种新的营销方式与腾讯的全平台资源整合有很大关系,从预热到后续的每个阶段都是PC+移动端双管齐下,通过视频、网页等多种优质资源曝光活动信息,全天候覆盖主流网民上网时间。与此同

1760

(原标题:东航推广全面自助值机模式“智慧出行” 拿登机牌只需6秒)东航工作人员正在协助旅客管理自助值机。东方网记者王佳妮、通讯员税宁6月5日报道:东方网记者从东航获悉,,明日

1740

外贸全网营销简单来说就是整合一些营销理论然后在外贸行业进行应用从而形成独特的营销方法和理念。现在,整合营销的概念将逐渐的应用到外贸行业中去,就当前外贸行业的发展现状来看,

1733

2017年4月至2020年4月,中国短视频App的日平均使用时间从不到1亿小时增长至9亿小时,两年内增长了800%。有些企业已经将广告投放的方向从传统的互联网转向新兴的移动互联网,从之前的冷酷的

1706

逐步建立用户口碑无疑是最好最便宜的营销方式了,尤其是当前消费者生活节奏紧张,缺乏足够的时间研究和比较各种企业的产品和服务时,亲戚朋友或其他人的消费体验对消费者的决策起着至

1667

在网络高度发展的时代,越来越多的企业开展了网络营销业务。整个网络营销已经成为许多企业的目标,但并不是每个企业都能成功。如果你想做好整个网络营销,企业需要做好充分的准备?下

1663

网络时代,越来越多的企业关注网络平台,选择做网络营销推广。甚至那些只开离线商店或提供离线服务的企业,都在因特网上进行推广。为什么越来越多的企业选择做网络推广,做网络推广有

1663

新闻营销是企业在真实、不损害公众利益的前提下,利用具有新闻价值的事件,或者有计划的通过新闻的形式和手法,多角度、多层面的诠释企业文化、品牌内涵,产品机理,传播行业咨询,引

1662

全网营销并不等同于电子商务,电子商务完全是网上销售,网络营销推广也可以是网上促销,线下交易。其最大的优点就是它不受时间和地理的限制。对企业而言,网络营销有助于企业节约部分

1660

由于互联网发展很快。越来越多的企业初步建立自己的企业网站,其目的是通过网络展示企业的产品和效果,建立一个对外了解自己的窗口。随着网络的触角不时深入到我们的生活中,企业网站

1646

Internet发展的时代,各种大小网站层出不穷,但各网站是否都有对应的企业官网?不,有的网站对企业的宣传没起到什么作用和帮助,有的建了营销网站,帮助企业建立适合企业特点的网站,更好

1628

最新文章