在阳光明媚的周末,女孩子都会约上自己的闺蜜去逛街,上周小编就和同事一起去逛商场了,刚进去就被这家门店的“演示空间”给牢牢吸引住了。
离的很远就看到了这家店,整个店面看上去简约大气,配上一抹冷光,科技特色就马上印入眼帘。
走入大门,眼前的VP设计非常独特,模特做出急速奔跑的动作,显得十分生动,顾客马上就能进入情景。
首先小编要告诉大家的是:
什么是“视觉演示空间”(VP)?
在一个店铺内,顾客视线最先到达的地方就称为“视觉演示空间”,简称VP,它是商品提案原则之一。
这个VP区域其实也可以称为店铺的橱窗,让行走在商场或街道上的顾客,可以迅速看到店铺,在这个区域做店铺内部的陈列展示演出,把顾客吸引进店。
了解了VP后,就得明白它最大的价值是什么?
其实就是吸引和说服顾客进店或购买,所以一定是在店铺内重要的黄金视觉位置设置VP,并且还要以独立的形式呈现出来。
作为吸引眼球的VP空间,更要好好设计和陈列,发挥它最大的作用。
店铺的宝藏空间VP 应该设立在哪个位置呢?
具有引流作用的它,就该设置在店铺的橱窗、大门和店内最吸睛的黄金位置。
1. 橱窗VP
顾客一般在购物时,观察一家店铺,或商品的时间,可能只会停留在7秒左右,所以橱窗位置的VP一定要有自己的特色,通过这7秒抓住顾客的眼球。
橱窗,是每个品牌在终端店铺向消费者传达品牌文化与主张、商品风格与流行趋势、季节主题与主打商品的媒介,是营销中不可或缺的一部分。
2. 入口处VP
店铺通过橱窗,已经进行一波商品情景演示,所以,接下来就需要采取其他手段,在入口处制造亮点来吸引顾客的眼球,增加驻足时间
可以通过舞台模特或其他方式,最好也是以商品情景演示,或用其他一些,有效的视觉设计方法来呈现。
因为这样的展示会显得更加形象生动,通过视觉来左右消费者的购买欲望。
3. 店铺内的VP设置
VP最大的特点,就是将各类商品进行排列组合,可以选择模特、道具做辅助,让商品的陈列区域变成一个小型陈列舞台。
在设置店内VP时,可以采用一些绿色植物增加关注点,并且设置在最显眼的位置,让顾客进店后一眼就能看到。
最后来看看VP的主题该如何设计?
VP是表现品牌当季主题、流行趋势、季节变换的情景空间。所以,确定VP的主题,比陈列技巧来的更重要。
其中VP的主题有很多,像季节、节日、促销、生活场景等。接着就跟着小编一起来看看,店铺是如何设计VP主题的吧!
1. 季节主题——用萧瑟营造秋季氛围
选用道具和一些季节性元素,来营造出季节氛围感。
营造秋季氛围感,需要一些蒲苇或枫叶,整个色调也是选择的大地色,视觉上的冲击会更加强烈,给人一种萧瑟的凄凉氛围。
从这一组图中能看出,不管是店外的橱窗,还是店内的陈列,都散发出浓浓的秋天的气息。
2.促销主题——用醒目的打折标语装饰促销区
一般在季节末,很多店铺都在清理库存,而这个时候店铺的VP主题,就可以转换成促销,利用SALE标语装饰促销区,专门用来吸引顾客进店。
作为店铺的门面担当,橱窗里可以加入促销信息,让店外的路人一眼就能看到:哇!这个店正在搞促销活动耶!!!
这个方法被很多店铺使用过,且屡试不鲜,在吸引顾客方面,简便又快捷。接着就是入口处的促销点,可以利用模特来做展示,这样就不会显得过于单调。
最后加上店内的打折区,整个店铺的主题就出来了,人们一般看到这种醒目的打折标语,就算没有购买欲望也会进来看一看。
店内的促销区域,可以以整套搭配的形式出现,起到连带销售的目的。
3. 生活场景主题——用模特群和道具打造出鲜明的生活场景
有些店铺在设计“演示空间”的时候,更偏向于把主题设计成生活场景,这样既能拉近与顾客之间的距离,还可以让他们有更好的进店体验。
像这个门店,就把“演示空间”设计得很贴近生活,模特穿着店内的服装做出运动的姿势,就像是一群人在比赛一样,很容易把人带入情景。
最后,不管是店铺的橱窗VP,还是入口处和店内VP,它们的主要作用,就是为了把商品的相关信息,用最清晰的方式传递给顾客。
而这个视觉演示空间,给商品留出一个展示舞台,让它们用自己的设计和亮点去吸引顾客进店或购买,所以,这个黄金位置一定要好好利用。