京东消费及产业发展研究院近日发布十一假期消费洞察报告。
数据显示，10月1日-3日，全国各地假期消费活跃，家庭型消费比重提升，服务消费成为新的趋势，户外消费增长迅速，带动相关品类迅速增长。假期消费整体呈现出增量和升级并存的良好势头。
家庭消费方面，报告显示，十一期间家电家居消费增长迅速，尤其以智能家电、厨房家电等改善型商品增长最为明显。数据显示，国庆假期前三天，品质化、智能化、精细化的产品成为家庭消费升级的主要方向，其中洗鞋机消费较2022年十一假期增长7倍，烘干机、洗地机等也取得了约3倍的增长。厨房作为重要的生活场景，相关品类增长迅速，电动榨汁杯、空气炸锅，咖啡机、面条机等厨房用品平均同比增速超过50%。
添置新家电的同时，通过京东进行服务消费成为更多消费者的选择，家具定制，家电服务、家政保洁、服装洗护等服务订单均较2022年同期增长数倍。其中，京东家具定制服务增长10倍，并以整体定制、衣帽间和儿童房定制为主。同时，多肉植物消费增幅较2022年假期增长9倍，花卉及园艺工具消费增幅超过70%。
另外，图书等精神消费产品也受到欢迎，经典动漫、收藏鉴赏、军事文学、历史小说、法律普及、战略管理、史家名著及经典传记等方向的读物最受欢迎，销售额同比增幅均达到100-500%不等。
户外消费方面，今年十一假期前三天，京东全站周边/当地游订单和当地酒店套餐消费的增速较2022年同期分别增长736%和674%，就地过节带动短途游和休闲娱乐成为主要的娱乐方式，短途游订单中，江西、湖南和安徽领先全国。
同时，户外鞋服、户外装备、滑轮滑板和骑行装备的销售额均较2022年假期同比增长超过50%，帐篷销量较2022年同比增长98%，野餐用品增长118%。户外运动的火热也带动了相关汽车和摩托车等相关品类商品及服务大幅增长，其中汽车清洗美容订单增长339%，360全景影像、车贴、充电装备等销量翻番，摩托车骑士装备增长100%，户外摄影器材同比增长达17倍，青海、北京和四川的户外爱好者们消费增速最高。
骑行作为2022年最火热的户外项目之一，相关消费在这个十一假期得到提振，整体消费较2022年假期同比增长超60%，其中以公路车最受欢迎，增幅达273%，山地车和城市自行车增长超过50%，并带动自行车配件和骑行服的增速超过170%。
线下消费方面，今年假期北京、上海、深圳、浙江等地市场消费活跃。十一假期前三天，京东MALL、京东超级体验店等京东电器线下门店人气高涨，10月1日正式开业的沈阳京东MALL客流环比节前日均增长超3倍。其中，智能手机、游戏笔记本、手持吸尘器等备受消费者青睐，新风空调、空气炸锅的趋势品类家电增长强劲。全国超50家京东电器城市旗舰店的数据显示，10月1日当天，扫地机器人成交额同比增长110%，洗衣机+干衣机组合的选购热度持续飙升。
“线上下单，线下消费”的模式也受到追捧，京东全站当地酒店套餐消费较较2022年增长674%，体育订场服务订单同比增长396%。
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