作者： 日期：2022-03-06 人气：142
以篇篇10W+的“酷玩实验室”为例：具备 强情感体验、高价值、低理解成本 的微信文章是最容易成为爆款的。
微信爆款文章三要素：情感体验、价值、理解成本
微信上的文章和百度上的文章有很大差别：我们上百度搜索都是带有目的性的，但微信上则是“偶遇”好文。
总结下来在微信上广为流传的爆款文章三要素：
“情感体验”、“价值”、“理解成本”
在这 3 个要素中，最最关键的又是情感体验。 具备 强情感体验、高价值、低理解成本 的微信文章是最容易成为爆款的。
以上三要素通过如下这张表摆列组合后，把微信上的文章分为 8 种，详见此表：
爆款文章三要素组合矩阵
微信爆款文章“三要素”详细解读
1 关于情感体验要素
古人类至今有 400 万年历史，现代智人到现在也有 20 万年历史，我们有据可考的文字约有 6000 年历史，我们进入现代科技社会只有 500 年历史，我们人类素质是感性的动物，从根底里我们动物性远远胜过我们人性，或者说感性的一面远远胜过理性的一面。
微信文章最最关键的是强情感体验，然后是高价值，最后是低理解成本。至于人物也罢，故事也罢，是为实现这些目标而办事的。这是蛋蛋姐主理的酷玩实验室爆款文章背后的真正逻辑。
要注意这个情感要比普通的喜怒哀乐内容要丰富，是要构建成情感回路的。情感回路的特征：在你的脑海里已经浮现过千百次，甚至形成了回路反射，一有这样的要素刺激，你就会动情，感性的东西就会出来。
有很多种方式能激发情感，以“人物”为焦点，是其中最有效的一种方式，更多的套路：《经典人物原型 45 种》、《情节与人物》、《经典情节 20 种》，见本文后面保举的书目。无论是人物形象，还是情节故事，还是节奏推进，有很多经典的“回路”都可以鞭策情绪的产生，好比复仇这个情节，古今中外触目皆是，例如莎士比亚的《王子复仇记》，好比中国屡试不爽的桥段：才子爱上佳人，但佳人还是选择了本身最好的出路：嫁给富翁或者在 21 世纪的语境里出国了。多年后，才子熬出头，要么富有，要么功成名就，如果他再遇到曾经的佳人很不如意，这种“复仇心理”就会带给人莫大的快感。
情感是可以传染的，负向情感尤其传染得很快，正向情感传染得也比较快，越强烈的情感传播得越快。为什么在微信时代，很多屌丝逆袭，，一旦她的文章带有情感性，就很容易低成本扩散开来(注意这个情感要比普通的喜怒哀乐内容要丰富) 。
当然，单纯有情感，其它两个要素缺失，只能在必然范围受众内流传。 高情感体验，低价值，高理解成本，好比推理小说。
2 关于价值要素
这个不消赘述，爆款文章默认条件是内容好，对读者有价值，破石头怎么包装也成不了钻石。
但大千世界，也不成能篇篇是精品，对于一些微信文章，符合：“高情感体验，低价值，低理解成本”：好比笑话，段子，*** ，也能在很大范围广为流传，可见强情感体验和低理解成本的重要作用。
微信的标题核心作用是什么?其实就是证明这篇微信“可读价值”。很多时候我们从标题上就可以判定值不值得点击进去花费时间读。因此微信取好标题至关重要。
但我们同样要注意到另一个现象，有的微信单看名字是起不到这个效果的，好比《罗一笑，你给我站住》，或者《穹顶之下》等，但你仍然义无反顾地点击进去读了。这又是为什么呢?
因为它们在刷屏，你看见伴侣圈有一个好友转了，不太在意，接着看到第二个，第三个……越来越多的人在转，你就会好奇了，为什么这么多人转?就点击进去看，阅读体验后，你也转了。
所以标题并不是微信“可读性价值”的唯一证明。至少还有两个方式可以做到这点。一是在一个人群里密集集中转发，提高这则微信在一个人群中曝光的频次(切记，频次和密度是今天营销的两个关键变量，这点可以参看《轻营销》)，从而营造刷屏的效果。这种密集的转发就背书了这篇微信的可读性价值。另一个方式就是让大咖转发，同样能为微信的可读性证明背书。
华夏基石e洞察《诺基亚：你以为他死了，其实他已重回世界第二》。老实说，诺基亚有个粉丝群体(好比唐文老师就是)，这个群体有什么特点?是手机的老用户，很多人都有十余年的手机使用经验了。所以这群人对于移动互联网的接受程度比较高，在微信上就有相当多密度。
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