作者： 日期：2022-03-06 人气：598
自今日开始，我们将至少连续 3 天分享一些我们关于“知识付费”的不雅观点、建议和对应的案例分析。
任何一个产品，无论其领域、形态，唯有当其可以提供给用户某种不变的价值期待时，这个产品才是有长久生命力的。这是一个常识。
1.
不少人都已经有越发明显的感觉——这一波“知识付费”，看起来即将进入到一个小小的瓶颈期。
进入 2017 年 4 月以来，几乎所有知识付费产品的打开率和播放率都出现了明显的下降。
根据罗辑思维团队在 3 月 8 日公布的数据，“得到”上各专栏日打开率为29.3%。
但在 4 月，打开“得到”的几个标杆性专栏，可以看到的数据则是——
《李翔商业内参》，当前订阅人数 95623 人，从 4 月初开始的打开人数大约不变在 17000 人摆布，打开率大约在18%。
李笑来《通往财富自由之路》，当前订阅人数为 149009 人，从 4 月初开始的打开人数大约不变在 27000 人摆布，打开率同样在18%摆布。
同样，得到上的大多数其他专栏，基本也都出现了程度差别的打开率下降。
但，横向比较起来，得到付费专栏的数据可能已经算得上很好。
作为另一款“知识付费”领域内的“爆款产品”，马东团队的《好好说话》播放率在 2017 年 4 月以后开始徘徊在10%摆布。而在 2016 年 7 月- 8 月之间，这个数据曾经长期不变在30%摆布，甚至更高。(注：依照其当前订阅人数 48 万计算，，抓取时间为 4 月 15 日)
翻看“十点读书”的爆款产品——刘轩的心理学课程，左边是去年下半年到年末之间的不雅观看量。而现在，其打开率比拟去年年末，也出现了明显下滑，截止到 4 月 16 日，其最新一期 4 月 1 日发布的课程，目前的不雅观看量还不到1W(右图)。
多个头部产品都是如此，何况其他?
从本年 3 月以来，在暗里交流中，也有越来越多举办在线付费讲座的平台运营方与讲者对我体现过：趋势上来看，用户报名后准时过来上课的越来越少了。
2.
在许多人眼中，用户对于“知识付费”产品的热情开始消减，背后的一大原因，是越来越多的“知识付费”产品泛滥，以及大量“知识付费”产品的良莠不齐。
4 月中旬，在知乎面向知乎部分知乎Live优秀讲者举办的一场闭门聚会上，我第一次从一位Live讲者口中听到了这样的不雅观点和说法——
“所谓知识付费，说白了，就是一部分'坏逼骗傻逼'的游戏!”
在那场聚会中，我听到最多的吐槽和反馈，就是一群知乎Live讲者们在吐槽现在Live的水化，大家一致的认知都是：Live上的水货内容实在太多了，甚至有人拿着某些其他优秀答主的高赞回答出来又讲了一遍，都能开场Live，还能获得几百个报名。
显然，这并不是讲者们孤立的感受。知乎站内还有一个“你在知乎上听过哪些坑爹的Live”的问题，关注者和回答者均众多，下面的吐槽，一个比一个热烈。
同时，在知乎，你也可以看到有越来越多的人正在把“购买知识付费产品”称为是“交智商税”。
在当下市场中充斥着诸多“知识付费”产品的同时，它们的价值到底在哪里?
这似乎成为了一个困扰着不少人的问题。
我们在三节课的某位同事，为知识付费产品的狂热拥趸，近半年内购买了超过 50 个“知识付费”产品。
最先剖析要散播的目的客户人群的陋习与话动范畴； 精心安排合乎网民爱好的论坛推广时件或话动； 积淀论谈有关社交圈子資源，会对进行论坛推广出示挺大适用； 搞好数据分析，以知道论坛推广的成功失败之举，加以改进。
2970人们常常会遇上有些人做论坛推广的当时，以便能短期内内看到作用，就在每个论谈网站上注冊很多的id，花两三天的時间就把各大论坛上贴的浓浓的全是软广，可是隔过段时间回来看，以前公布的全部贴子都被删的干净整洁，情况严重将会注冊的id也被封的干净整洁，而针对这类人只有说成爱好者的论坛推广技巧了。在进到这一议论以前，人们看一下自身是不是存有那样的难
2957