作者: 日期:2022-03-06 人气:283
手游的寿命通常是按月来计算的,而《王者荣耀》即将要走过两周年了。从营收上来看,这款游戏依然撑起了腾讯游戏的半边天,但从活跃用户量来看,MAU到达天花板,活跃数据下滑,甚至未来或许也很难有比本年年中更加标致的用户成绩了。
回顾《王者荣耀》过去两年的发展历程,从 2016 年Q4 开始,到 2017 年春节过后,是它最为辉煌的时期,而进入本年Q3,这款游戏逐渐走下神坛,不禁让人思考,你有多久没玩《王者荣耀》了?
一
我们先来看看几个现象
1. 本年年中,《王者荣耀》MAU触及天花板
从主不雅观上来看,相信很多人已经感受到《王者荣耀》的热度有所下降,身边不少人对这款游戏也没有当初那么沉迷和疯狂,而手游那点事从客不雅观数据层面上发现,同样如此。最能代表市场热度、玩家对游戏的需求程度、爱好程度的MAU和DAU数据,双双出现下滑。
第三方数据机构Quest Mobile和极光大数据发布了 9 月份《王者荣耀》的部分数据,尽管具体数据有些出入,但两份陈诉都显示出《王者荣耀》在MAU和DAU上出现了下滑。QM的陈诉中提到,《王者荣耀》 6 月份MAU为1. 823 亿,DAU为 5734 万,而 9 月份的MAU为1. 777 亿,DAU为 5524 万,也就是说, 9 月份环比 6 月份,MAU下降了 457 万,DAU下降了 210 万。
极光大数据的陈诉也显示出本年 6 月是《王者荣耀》DAU的巅峰时期。《王者荣耀》在七月、八月、九月,三个月的DAU别离为 7110 万、 6840 万、6795. 6 万,这款游戏在Q3 中的DAU是持续的逐步下滑的,DAU下降了314. 4 万。
也就是说,《王者荣耀》的活跃用户数已经在本年暑假期间到达了天花板。而作为一款注册用户数突破 2 亿的游戏,这已经是一款竞技手游所很难到达的水平,在用户量上原来就难再有规模化的突破。时常打开《王者荣耀》来玩的玩家越来越少。
2. 近期《王者荣耀》的运营活动重点是“拉活跃”
除了客不雅观数据之外,官方的态度对一款游戏的判断则更加灵敏,官方在游戏内的运营表示也透露出《王者荣耀》已经陷入活跃瓶颈。在去年年底到本年春节期间,《王者荣耀》最火的时候,其运营活动偏向于首充送英雄、累计充值送福利、充值优惠、鼓励开宝箱等活动,致力于拉高游戏的ARPU值。说明当时的《王者荣耀》需要达到的效果是,提升游戏的整体收入表示。
而不雅观察近期《王者荣耀》的运营活动不难发现,其开始偏向于拉动活跃:
登陆游戏及累计登陆就送福利;
对战胜利后分享,可以抽取限量皮肤;
周一登陆,额外获得惊喜福利;
晚间登陆,获得礼包;
邀请好友进入游戏获得礼包;
召回老战友获得礼包;
收集感恩节碎片兑换英雄或皮肤;
官方开始加大力度做提升活跃和拉回老用户的运营活动,从这一举动上也可以看出,《王者荣耀》的活跃用户流失严重,以致于官方需要靠一波波的活动来减缓这一下降趋势。
二
《王者荣耀》活跃下降的背后
1. 核心玩家被“坑”,好多人都觉得遇到“坑”
我见过沙漠下暴雨,见过大海亲吻鲨鱼,见过黄昏追逐黎明。
没见过王者荣耀这么多大傻逼!
更没见过全肉的安琪拉!
物理装的甄姬!
你见过钟馗刚给勾进塔里达摩一脚给他踢回去的队友吗?
还他妈有打野的蔡文姬!
以及一个舍不得买装备的刘禅,说要留着金币买英雄!
知乎上的一个网友讲述了本身在《王者荣耀》中遇到的奇葩队友,尽管这些看起来像段子一样,但却真实地存在于这个游戏中。而如果你问那些流失了的玩家为什么不玩《王者荣耀》了,大部分人会告诉你,因为这个游戏太坑了。
由于准入门槛低,用户的水平参差不齐,而受大众吐槽的“匹配机制”又无法大范围有效地给玩家带来差不久不多的队友和对手,一旦出现逆风,容易出现挂机、对骂、送人头、不停发起投降等等行为。在多次“被坑”的体验下,不少玩家怒而弃坑。
2. 迫于“社交压力”进入,最后也只剩“社交需求”了
追溯最初进入《王者荣耀》的原因,大部分人是在伴侣的拉拢下开始玩的,身边的人都在玩,不玩不但融入不了,并且缺乏共同话题,利用《王者荣耀》进行炫耀、交友的触目皆是。而那些制止在社交中落单的玩家,即便后来陷入到游戏的魅力中,也不会去深钻游戏的玩法、机制或具体任务规则,,只是单纯享受跟伴侣一起玩的感觉。
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