作者： 日期：2022-03-06 人气：233
说短视频广告天花板低的，大概还是对内容不自信吧……
刺猬公社 | 一饭
当你在网易云音乐打开弗拉门戈吉他曲《Dancing With You》，你会发现热门评论中有这样一段话：
此刻，我走向你，这世上有多少人，而我，走向你;此刻，我望着你，这世上有多少人，而我望着你;想要吻你，吻你的上牙膛，吻你的后牙床。
当你在网易云音乐打开动感十足的《Body Shots》，你会发现热门评论中有这样一段话：
火车站，一对璧人，摇曳生姿，这腿，体迅飞凫，飘乎若神，凌波微步，罗袜生尘。
这些都是短视频网络节目《瞎看什么》中的台词，出现在节目以上述音乐作为配景音乐时。这档节目的粉丝们已经占领了节目中不少配景音乐的网易云音乐评论区。
不过节目的宣发公司和制作公司在本年 6 月合同期满，双方均不能使用这个节目名称，制作方另出视频节目《阅后即瞎》。
《阅后即瞎》这档周更短视频节目延续了《瞎看什么》的节目形式：把电影重新剪辑成一个十几分钟的视频，配合播音腔，用诙谐的手法重新讲述电影中的故事。
而短视频节目《瞎看什么》和《阅后即瞎》的制作方竟然是一家广告公司。
在微信公众号打开率持续走低、大多数公众号打开率低于15%的情况下，这家广告公司的联合创始人在伴侣圈称，《阅后即瞎》这个周更微信公众号的打开率高达45%。
广告公司迈向原创内容公司
《瞎看什么》和《阅后即瞎》的制作方均为天纳文化娱乐有限公司(以下简称“天纳”)，这家公司在 2016 年 5 月之前叫“北京天纳广告有限公司”，新名字中取消了“广告”二字，增加了“文化娱乐”，也是天纳目前在走的标的目的。
曾在4A公司做到创意总监的王铮，目前是天纳的CEO，他一直以来都并不想做一家传统广告公司，而是一家具有内容生产力的公司。
这家创办于北京奥运会前夕的广告公司从 2010 年起，就开始尝试各种视频广告的制作。虽然曾制作出一些品质优良的微电影广告，但天纳直接面向的并不是不雅观众，而是广告主，再由广告主去面向不雅观众。
2016 年，王铮曾在网络上写过一篇文章，大致意思是：都是要接受掌声的，面对客户不如直接面对不雅观众，接受来自不雅观众的掌声。
这一年，天纳正式推出了一个名为《了不起的咔嚓》的网剧。出于宣传需求，在“X分钟带你看完电影”系列创作者谷阿莫处投过广告，谷阿莫推出一个解说《了不起的咔嚓》的短视频。
但王铮体现，效果并不太抱负。于是他们本身制作了一个用播音腔解说本身网剧的短视频来进行宣传。这个短视频就是后来《瞎看什么》和《阅后即瞎》的原型。
与网络流行的解说电影的短视频差别的是，《瞎看什么》和《阅后即瞎》是：十几分钟带你看完一个与原作不太一样的故事。
浓缩后，影片主角的命运走向不乱，但在情节上，团队会充分发挥脑洞，好比加入古诗词、相声、评书、梗和一些中国影片片段，并给影片中的人物取富有中国特色的名字，如无双公子、欧阳正义、轩辕飘飘、阳顶天。
在选片上也与目前流行的解说电影的短视频纷歧样，《阅后即瞎》中没有一部大热的片子，都是年轻人很少会去看的经典老电影，甚至还能看到黑白影片。
一开始王铮并不看好短视频节目，他认为从形式上看，是只一个文本升级，从技术上说，要求较低。但出于对好玩的东西的尝试，最终还是在公司中辟出人员制作了《瞎看什么》。
但现在，王铮的看法发生了变革，认为短视频是具有颠覆性的一个形式，因为符合现代人追求的快节奏，并且短视频能用创意弥补单薄的中国影视工业基础，能给不雅观众在很短的时间内一个很密集的娱乐体验。
比来，梦工厂创始人卡森伯格离开梦工厂带队做短视频，扎克伯格用 10 亿美元开发原创视频内容，更让他对短视频领域有信心。
最终的效果让人惊喜。《阅后即瞎》在B站播放量最高的一期达到 136 万，在A站播放量最高的一期达到 127 万。
卖广告也是一门技术
主做广告业务时，营收来自广告主，但若是要做内容生产商，则需要变更营利思路。
目前短视频的变现模式主要有电商和广告。《瞎看什么》并没有一个明确变现途经，而在《阅后即瞎》中，王铮采取了在节目中置入广告的形式进行变现。
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