作者： 日期：2022-03-06 人气：297
刺猬公社 | 杨雨晨
2015 年 4 月 3 日，爱奇艺上线了一部名为《道士出山》的网络大电影(以下简称网大)，此时，距离陈凯歌执导的《道士下山》上映，还有 90 天。
蹭热点，加上视频平台的保举，让这部仅拍摄 8 天、投资 28 万元的作品，最终收获了 2400 万元票房。
“网大就这么一夜之间火了，大家发现本来它在商业上这么有潜力。之后，很多影视公司、电影喜好者都进入了这个行业。”大有影业发行副总监王彤告诉刺猬公社(ID：ciweigongshe)。
个例的成功，及视频平台对这类新生内容的需求，导致其数量激增。而成本低、制作粗糙、软色情、蹭IP等诸多质疑也随之而来。网大由此成了大多数人眼中low的代名词。
但随着行业的不停完善、规范，已发展三年多的网大，岂论是制作方还是受众都面临着差别程度的洗牌。
野蛮生长的网络大电影
网络大电影，即时长超过 60 分钟，具备完整电影的结构与容量，而且符合国家相关政策法规，以互联网为首发平台的电影。
这一概念由爱奇艺于 2014 年提出。
由于互联网市场的日益庞大，以及视频网站付费用户的不停增长，网大的出现，同时满足了平台与用户对内容的需求。
平台呈完全开放状态，而网生内容制作门槛低、投资小。于是，这个新兴行业开始呈野蛮生长趋势。据爱奇艺提供的数据， 2015 年网络大电影全网上线超过 650 部，到 2016 年这一数据已升至 2000 多部。
网大的商业模式较单一， 主要为视频网站点击分成，分成单价按视频平台给作品的分级决定，一般在0.5-2. 5 元/次。不雅观众看完前 6 分钟，即可获得一次分成。因此，网大前 6 分钟的剧情非常紧凑。
而其他影视作品中常出现的广告植入，对网大来说不太适用。出于转化率的考虑，广告商多希望植入在影片的前 6 分钟，但若是植入很硬，则会影响视频平台对作品对评级。
数量的激增，却不等于制作精良。由于成本有限，很长一段时间，网大都是新团队的修炼场和晋升阶梯。加上个别以小成本换大票房的案例，将网大带入了一条“投机取巧”的路。
为吸引不雅观众点击，网大多选择院线电影难以涉及的僵尸题材，或软色情、暴力等易踩红线的主题。
《道士出山》的成功，也让蹭IP热点成了一阵风潮，周星驰执导的《美人鱼》上映时，网上便出现了《美人鱼前传》《人鱼校花》等多部类似网大，《我不是潘金莲》上映时，全网有 20 多部差别的《潘金莲》。
大有影业是在 2016 年 3 月进入网大行业的发行与制作的。和之前做PGC发行差别，网大彼时已有了清晰明确的盈利模式。“别的这也很符合公司的计划，我们希望为母公司五元文化挖掘、输送人才，有的网大导演也很有才华。”王彤说。
有趣的是，与视频网站付费用户多为女性差别，网大的受众主要集中在18～ 25 岁的男性，他们学历相对不高，不雅观影基本在手机端，喜欢更直接、刺激的情节。
这群固定的不雅观影人群的爱好，直接表示在了网大的播放数据上。东北喜剧、武侠片、军事片，，及校花女警等讲述女性题材的作品会更受欢迎。
于是，大有影业在选择发行、制作的作品时有两条线：一是主要考虑商业因素，倾向制作网大受众爱看的喜剧、青春校园、军事等题材;一是尝试创新，开拓市场，推出一些相对小众的题材，例如小清新、温情类作品。
对于网大早期的发展乱象，王彤深有体会。
据不完全统计，2015- 2016 年全网上线的 3000 多部网大中，投资成本过百万的不到1/5。那时出现许多几万元拍出来的网大，播放量破千万的例子。“低的真的很低，我甚至接到过 8000 多元拍出来的片子，和院线完全没法比。”她说。
且当时网大的投资方也八门五花，煤老板、整容机构、微商公司等能想到或想不到的均在其列。只要是有钱的、想布局影视的公司，网大是他们最容易拿到的项目。院线电影准入门槛较高，风险也更大。
审查变严，大佬入局
转变发生在 2016 年 11 月。
一夜之间，爱奇艺、腾讯、优酷等视频平台先后下架了包孕《大风水师》《超能太监 2 黄金右手》等 60 多部网大。
一.营销定位1. 营销分类1) 市场营销市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。2) 活动营销活动营销是主办方有明确的诉求，并以活动为核心载体，经过充分的市场研究、创意策划、沟通执行等一系列科学流程，并通过整合相关资源构建的
3309随着互联网和新零售的结合，“互联网+新零售”的模式越来越受关注，那么该如何理解「新零售」的概念？一.首先我们先了解互联网+1. 什么是互联网？互联网是网络与网络之间所串连成的庞大网络，这些网络以一组通用的协议相连，形成逻辑上的单一巨大国际网络。这种将计算机网络互相联接在一起的方法可称作“网络互联”，在这基础上发展出覆盖全世界的全球性互联网
3128一.互联网运营1. 互联网运营是什么？互联网运营需要对用户群体进行有目的的组织和管理，增加用户粘性、用户贡献和用户忠诚度，有针对性地开展用户活动，增加用户积极性和参与度，并配合市场运营需要进行活动方案策划。因为需要能对产品和市场数据进行分析，并以此为依据推进产品改进，并且始终保持敏锐的用户感知力。2. 互联网运营的分类1)产品运营2)用户运营3)活
3096一. 知识付费的本质1.内容付费本质内容付费的本质，就是把内容识变成产品或服务，以实现商业价值。内容付费有利于人们高效筛选信息，付费的同时也激励优质内容的生产。这种付费可以是非功利性质、出于人类成长需求、也是有着悠久历史习惯的，内容付费从源头上根治了免费资源泛滥的问题。2.知识付费定义1) 什么是知识付费？知识付费主要指知识的接收者为所阅览知
2865很多企业都会用互联网思维谋发展，用网络推广做品牌知名度、做软文营销、用口碑带动转化。各方面推广看起来都做得比较到位，可是客户来了又走，做成了一次性生意，总是留不住人，为什么会这样？杭州共生网络徐国祥结合多年来的营销经验，发现出现这类问题的大多数企业都是因为忽视了这几方面的问题。一、忽视产品和服务质量的提升——消费者不买账“酒香不怕
2838国内电商已从第一代发展到第三代电商，在现今的环境下，电子商务就业前景如何呢？一.了解电子商务1. 什么是电子商务？电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动；也可理解为在互联网、企业内部网和增值网上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化；以互联网为媒介的商业行为均属于电子
2754一.选择潜力宝贝1.选品是运营的第一步，后续的运营工作都是以商品为载体，2.以挖掘市场潜力商品，帮助提升宝贝效果，3.优化库存状况，监控热销单品，跟踪竞争对手，打造爆款为运营主要目标二.采集爆品数据1.行业热销品类、品牌、单品的收集，2.分析他们热销的原因，总结成功的营销方法。3.分析热销产品的优缺点，为我们产品的热销寻找理由和方案。4.选择对路的货，
2542微信淘宝客最近可以说是火得一塌糊涂，几乎接近全民淘客了。为什么这么多人选择做微信淘宝客?微信淘宝客里面蕴含着什么内幕?为什么微信淘客这么火?如何达到月入万元?带着这些问题，正式开始我们今天的分享。阿里妈妈手机怎么注册?如何注册阿里妈妈?只要有淘宝店铺的淘宝卖家才可以注册阿里妈妈，以下是小编整理的阿里妈妈手机怎么注册的内容。请往下看阿里妈妈
2429微信淘宝客最近可以说是火得一塌糊涂，几乎接近全民淘客了。为什么这么多人选择做微信淘宝客?微信淘宝客里面蕴含着什么内幕?为什么微信淘客这么火?如何达到月入万元?带着这些问题，正式开始我们今天的分享。今天小编在网上看大家的留言的时候，发现有不少的人对于淘宝客佣金要交税吗以及淘宝客佣金的计算规则是怎样的还不是很了解，因此小编就立马整理出来了下
2386微信淘宝客最近可以说是火得一塌糊涂，几乎接近全民淘客了。为什么这么多人选择做微信淘宝客?微信淘宝客里面蕴含着什么内幕?为什么微信淘客这么火?如何达到月入万元?带着这些问题，正式开始我们今天的分享。淘宝客佣金怎么查询?淘宝客怎么查询商品的佣金?淘宝客们在做完了淘宝客推广之后肯定想要知道自己在一天内或者是一个月内的佣金是多少。对于很多新手来说
2350一.体验优先线下实体女装店相对于电商女装渠道,最大的优势就是审美体验了,能让消费者直面自己所需购买的商品。因此,实体店要拥有较舒适的试穿体验，提供优秀的试穿（试衣间环境舒适）、比较衣物（照的好看的镜子等）的环境和有水准的中肯评价和意见。（销售员有经验和审美，能对女性打扮穿衣有所研究，并且能够帮助推荐挑选）二.利用媒体互联网对各行各业的影响
2328微信淘宝客最近可以说是火得一塌糊涂，几乎接近全民淘客了。为什么这么多人选择做微信淘宝客?微信淘宝客里面蕴含着什么内幕?为什么微信淘客这么火?如何达到月入万元?带着这些问题，正式开始我们今天的分享。今天小编主要跟各位分解的是关于淘宝客怎么购物返现?淘宝客购物返现是真的吗这两个问题，如果大家感兴趣的话都可以来围观哦!希望大家可以从淘宝客怎么购
2316这是一个全民的商业时代，是小老板们很苦逼的时代。一个牛逼的团队，除了钱和前景两大要素，老板本人一些行为对于员工的气势有最直接的影响，行为不当员工抬屁股就走那是仗义，人还在心已死才是最可怕的。员工爽比用户爽更重要，始稷例举6种最容易让员工不爽的行为，数一数你中了几枪。1、 只画饼不兑现承诺 不会画饼的不是好老板，只会画饼的肯定是坏老板
2290春节前后，一个阿里店铺老板该做些什么？除了总结外，还有计划啊，大家都会这么说。那么总结什么，计划什么，我个人认为有以下这些工作不得不做。 一、检讨和修正店铺定位。店铺运作一年了，在产品、客户群、商业模式、营运推广等方面积累了很多经验，哪些行得通，哪些行不通，需要电商团队做一个取舍与聚焦，形成自己与众不同的差异化新定位。定好位后对店铺
2288有很人说现在淘宝客不赚钱，其实不然。 淘宝客是什么这个相信就不用我多说了，目前为止玩法有很多种，比如微信淘客，店铺淘客，QQ群淘客，软文推广淘客，自媒体淘客。还有一些我不知道的。 说回正题，我要说的是用转转来玩淘宝客一直以来淘客给人的感觉是做不起来，没有权重。但是，今天给大家看的一家店铺前期就是通过淘客起步的。双十一也是一炮而红。大家可
2276淘宝客要怎么做推广？淘宝客推广为什么没有效果？有很人说现在淘宝客不赚钱，其实不然。 淘宝客是什么这个相信就不用我多说了，目前为止玩法有很多种，比如微信淘客，店铺淘客，QQ群淘客，软文推广淘客，自媒体淘客。还有一些我不知道的。现如今线上流量成本都是天价，很多卖家都已经无法承担起推广费用，而淘宝客推广确是一个收益和支出成正比的推广方式，小
2204线下实体店铺的线上渠道销售思路一.选择潜力宝贝1.选品是运营的第一步，后续的运营工作都是以商品为载体，2.以挖掘市场潜力商品，帮助提升宝贝效果，3.优化库存状况，监控热销单品，跟踪竞争对手，打造爆款为运营主要目标二.采集爆品数据1.行业热销品类、品牌、单品的收集，2.分析他们热销的原因，总结成功的营销方法。3.分析热销产品的优缺点，为我们产品的热销寻
21572017淘宝客的单件商品要怎么推广?淘客可以在淘客推广专区复制单件商品的代码(即推广链接)后粘贴到自己想要推广的地方，如博客，论坛，个人网站等地方。1.如果您是淘宝会员，请登陆淘宝后，点击“我的淘宝”---相关链接“Alimama”(淘宝版本)2.注册阿里妈妈后，进入淘客推广专区，(alimama版本)3.到达淘客推广首页后，到“我是淘客”点击“我要推商品”选择自己要推广的商
2156