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无印良品的中国“门徒”:小米有品是“控”,网易严选在“选”

作者: 日期:2022-03-06 人气:284

 

无印良品的中国“门徒”:小米有品是“控”,网易严选在“选”

在消费者看来,有品和严选撞脸,都是“无印良品”的“中国门徒”。而同门师兄弟,前不久因为一条成为“网红”的毛巾,被摆在了对立面。在“毛巾事件”发作之后,业界关于“有品和严选必有一战”的说法铺天盖地。

实际上,近一年来有品和严选已经走上了两条差别标的目的的路。

这一边,严选在过去几个月“赚”足了眼球。

因为一条毛巾和一口锅,网易严选“名声大噪”,引发众多争论。在网易最新发布的财报中,严选成为网易业务群里的一颗新星——增长率和利润率都很抢眼。前不久,场景实验室联合《哈佛商业评论》发布的 2017 上半年新零售TOP10 中,严选上榜。可以说,严选这半年,亦喜亦忧。

那一边,小米旗下的“米家有品”商城,已经悄然抹去“米家”二字,更名为“有品”。

小米从 2013 年底开始孵化生态链产品,初期是以小米品牌统一面对用户。去年 3 月,发布米家品牌后,生态链产品开始以米家品牌示人,与小米做区隔。

本年,米家有品商城上线,除了小米、米家的商品,也开始逐渐引入第三方品牌的产品,进入发展的第三个阶段。

有品和严选在消费者端的感受非常相似,都是在主打高质低价的商品。但是在产业链上游,两者的模式却完全差别。同为新零售的代表,现在欠好断言谁的模式能够成功,谁更能代表新零售的标的目的。但懂懂条记有须要对两家的模式进行一些更细地拆解,让懂懂的读者伴侣们从差别维度进一步了解新零售的素质变革。

学无印良品,最忌学错了东西

无印良品的中国“门徒”:小米有品是“控”,网易严选在“选”

在说米家有品和网易严选之前,我们不得不先说说这家被对标甚至高度“复刻”的日本品牌——无印良品。

无印良品创立于 1983 年,,在日文中意为无品牌标识表记标帜的好产品,在过去 34 年间从最早的 40 个商品发展到现在 7000 多品类,包罗了衣食住行各个方面。

品牌形象是现在许许多多中国企业所推崇的关键词,一时之间每个人都觉得品牌无非就是形象,纷纷在品牌知名度推广这一块狠下功夫,生怕连广告都输在起跑线上。

而无印良品推崇的并不是品牌,也不是产品,而是一种生活方式和理念:大道至简,朴素实用。如今,这已经被认为是日本当代最具代表性的“禅之美学”。

无印良品从产品外部的颜色、包装一直到销售无处不在表现它的经营理念。许多无印良品的消费者都会感觉:陈列很简单,包装很简单,颜色很简单,商标也很简单。其实无印良品一直在经营中不停地摸索,不停地简化:去掉商标,去掉不须要的花哨,去掉复杂的包装……最终只剩下产品自己的功能价值。当省去的这一系列“繁琐”之后,产品就变得物美价廉了。

看到这里,可能会有人会说,无印良品的产品明明都很贵,怎么算是物美价廉。懂懂条记也曾探访过欧美及日本很多城市的无印良品。除了日本的价格是中国的 6 折摆布以外,美国、法国、意大利、西班牙等都与中国的价格(根据汇率计算)基本一致。

这并不是说日本企业为日本国民打折,而是在日本的无印良品依旧沿用了简单粗暴的定价方式:人民币兑日元1:10。而现在,人民币与日元的汇率已经达到了1:16,汇率问题导致无印良品间接为日本消费者打了 6 折。

物美价廉并不等于“廉价品”,没有品牌所以自制,即“无印”,这里的所谓“自制”,所指的是没有过高的品牌溢价。而在做工用料方面,无印良品没有妥协的。所以哪怕是在日本,无印良品的“物美价廉”也是“廉价品”的2~ 3 倍价格。

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